从亿万罐子到亿万流量 金罐加多宝首创快消品移动互联网+战略

从一个罐子，就可以找到一个人。而每个，通常在人手里停留有十分钟左右。当这个罐子，不单是一杯饮品，也是一个互联网入口，那么这个人就会与所有其他人因为这个罐子而联系在一起。全世界喝凉茶的人都联合起来，这正是加多宝在做的事情。

从轻便化到在手化，金罐入口带来链接新革命

继4月30日举办微信千人首发会、上线“金罐加多宝2015淘金行动”之后，仅仅10天之后，金罐加多宝召开了B轮微信发布会。百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等都成为加盟加多宝“金彩生活圈”的第二批战略合作品牌。加多宝也借此正式对外公布了“全球招商”计划，宣布开放加多宝数十亿金罐的用户流量资源，面向所有品牌寻求合作。

“苹果最早是卖电脑的，现在在抢劳力士的生意。谷歌是做搜索的，却颠覆了手机行业。互联网没有不可能。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵紧接着抛出了属于加多宝的答案，“我们也可以。”

从pc机到笔记本，从笔记本到平板电脑，从平板电脑到苹果手机，近十年的IT革命其本质都在于接入的轻便化。而从一个罐子进入互联网，则是轻便化和在手化的一场革命。

事实上，金罐带来了轻便化之外的另一种维度。德国哲学家海德格尔曾经探讨人与世界的关系，其中在手化是人接近世界的最重要和最贴近方式。而从一个因为口渴而随时都会出现的罐子，到进入互联网生活圈，再到链接其他朋友，或完成其他生活便利，金罐加多宝的扫一扫，进入互联网的战略，改变了消费者消费快消品时的孤立状态，而让每个罐子成了生活圈中的便利入口。这种在手的便利，很快得到了人民的欢迎。加多宝公布金罐加多宝“淘金行动”的最新数据，截止5月9日，上线十天，微信活动平台已经总计派出超过300万个金包，其中包括京东、滴滴等合作伙伴多种形式的优惠券，以及近200件千足金宝宝，发出的奖品总价值近3000万元。

第二批知名品牌加盟，有史以来最大跨界“金彩生活联盟”

金罐加多宝以自身的产品为入口，把消费者和便捷的生活服务建立联结。用户扫描金罐加多宝罐身二维码进入“淘金行动”，即可摇一摇抢“金包”，享受几大移动互联网企业为加多宝用户提供的独“加”优惠，还有加多宝提供的总价值超过百万的黄金大礼。用户每次领取金包后还能分享朋友圈赠送好友，传递“朋友是金”的美好情谊，由此，加多宝建立了人与人的联结。金罐加多宝不仅仅是一罐凉茶，而是成为一个金彩生活圈的入口。

这样的巨型流量，让金罐加多宝跨界移动互联网形成了一个新的“用户流量风口”。继首批京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等合作伙伴之后，第二批入驻金罐加多宝“淘金行动”的阵容堪称“豪华”：百度外卖、当当网、酒仙网、张小盒、民生银行、微信电影票、中英人寿均为各领域知名品牌。快消品行业有史以来最大的跨界“金彩生活联盟”已经初具规模。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，以消费者需求为中心、快速迭代服务内容是互联网思维的核心。加多宝此次加速推出第二批“淘金行动”的合作伙伴，就是希望对消费者的吃穿住用行、娱乐、理财等需求进行全方位覆盖，让金罐加多宝真正成为消费者生活圈的入口。“在未来，金罐加多宝的移动互联网+平台，还将加入更多的合作伙伴。”

极客公园张鹏认为，也许在不久的将来，金罐加多宝要承包我们的各种生活场景：要打车了，拿出金罐加多宝扫一扫；要到京东购物，拿出金罐加多宝扫一扫；要叫外卖了，拿出金罐加多宝扫一扫。王月贵表示，“拥有数十亿入口的加多宝，加之移动互联网+的全新思维，这不仅是金罐加多宝、更是所有快消品的全新未来。”

作为国内首创布局移动互联网+的快消品，金罐加多宝正在掀起一场亿万人手上的移动生活圈革命。

从线下往线上的反转，“万能金罐”联结10000种生活方式

除了宣布新的战略合作伙伴加盟，加多宝在此次B轮微信发布会上正式向全球品牌发出邀约，只要能为消费者提供便利的品牌及服务商，都欢迎与金罐加多宝建立合作，共同打造金彩生活圈。

“快消品跨界做移动互联网，不是在跟风，而是在造一个以数百亿新增流量的新风口。” 王月贵表示，“金罐加多宝有数十亿的用户资源，以此为平台，与合作伙伴战略联合，为消费者日常生活的各个方面都提供‘独家福利’，这就是我们‘金彩生活圈’的终极目标。消费者也可以主动向加多宝提出需求，加多宝会帮消费者去对接相应的品牌和服务。”这种从快消品到生活圈服务的广阔连接，带来对整个快消品行业和盈利模式的重构前景。

金罐加多宝将围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资源优势，计划每月围绕一个主题为消费者提供心动福利，打造#万能的金罐#金品质的口碑。今天，站在“移动互联网+”的风口上，万能的金罐加多宝要为用户联结起10000种生活方式。

事实上，这也是快消品从一种消费品，向一个服务平台的整体革命和提升。满足人的需要，从一个固定的解渴或健康，向各种主动需求的满足和便利提供进行了扩展。这也是O2O的一个全新模式，是线下往线上的全新反转运动。

移动互联网+与国际化 的“双引擎”，助力金罐加多宝走向世界

“很多快消品都非常重视渠道的建设，但未来的渠道或许不仅仅只是商超、火锅店、电商旗舰店等，而是每一个人。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“以消费者的需求为核心，构建全方位的生活服务联盟，与每一个消费者都建立起真实而有效的联结，这是加多宝迈向未来的重要一步，也是金罐加多宝移动互联网+战略品牌层面最核心的考虑。”

与移动互联网＋战略形成双翼的是金罐加多宝的国际化战略。在这一方面，加多宝也动作频频，从去年巴西世界杯的“凉茶文化全球行”和APEC官方指定凉茶，到德甲赛场金罐加多宝的倾情呈现，再到2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶，并在5月1日亮相米兰世博会，以及与CCTV5联手打造苏迪曼杯嘉年华，金罐加多宝的国际化进程已经初见成效。在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等宏观战略指导下，中国凉茶产业正在迎来品牌输出、文化输出的最佳历史契机，作为凉茶行业领导者和饮料行业领先品牌，加多宝加快发展步伐，推出移动互联网+战略与国际化 的“双引擎”。中国人每一天日常的愿望将在手头的金罐上得到实现，实现2.0版“凉茶中国梦”。