金罐开启黄金时代，加多宝扬帆拓世界

现代社会越来越多的人开始寻求更绿色安全的生活。而植物恰恰是来自大地深处的馈赠。将植物的精华加以萃取，是接近绿色生命的第一步。而将不同的植物精华按照源远流长的传统配方加以配合，便产生了对生命各种元素的调和。也正是在这个意义上，按照凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪所独家传授的祖传凉茶配方，加多宝在生产一种饮料，同时，也是在提供一种自然的味道与和谐。

金罐升级：持续领跑，打造凉茶中国梦2.0版

这种自然的和谐持续地受到民众的欢迎。全球权威调研机构尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶领域，加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%，再次销量夺金，继续领跑凉茶市场。

2015年4月13日，继销量再夺金之后,凉茶领导者加多宝还荣获了由工业和信息化部科技司指导的、中国极具公信力的品牌机构——中国企业品牌研究中心实施的2015年C-BPI中国品牌力指数“凉茶行业品牌第一名”。4月16日，加多宝成为2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作，以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相米兰世博会。届时，金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。

而这些最新的数据显示，恰恰来自对最纯粹传统的坚守。上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南—隅推向全国、全世界的使命。

4月20日，加多宝更是推出了饮料行业首个 “金标准”体系。加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示，在中央提出的“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，更为积极地参与国际竞争，占领全球凉茶市场新高地，开启加多宝凉茶的“黄金时代”，打造“凉茶中国梦”2.0版。

正是在加多宝的创造性产业加工中，古老的传统配方获得了标准化生产的扩展，在“集中提取，分散灌装”的模式中，全世界的消费者共享到了同一配方、同一口味的正宗凉茶。加多宝成功的将这一正宗凉茶，打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类，给全球消费者提供了一种独特的口味和健康上的选择。

“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇，我们推出金罐加多宝是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，所做出的一项重大的战略举措。金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。”阳爱星在发布会上表示。

对此，中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆指出，加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。“我相信，加多宝在精准定位下进行战略升级，不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃，并且将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑，成为畅销海内外的国际饮料品牌。”

中国食品工业协会副会长、广东省食品（医药）行业协会党委书记张俊修则表示，加多宝的这一战略升级举措中核心的竞争力，配方的原汁原味——“‘还是原来的配方，还是原来的味道，还是怕上火就喝加多宝’更能为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出凉茶的新贡献，特别为全面落实习近平总书记‘凉茶是国家级非物质文化遗产，一定要做强做大凉茶饮料’伟大指示，使凉茶成为全球最大的饮料产业又开辟了一大通道。”

金罐传承：配方正宗 ， 标准升级

每一罐加多宝凉茶都秉承凉茶创始人王泽邦的正宗配方，每一罐加多宝凉茶都经历了5342项检测。每一罐加多宝凉茶都源于领先的纵深一体化产业布局：30个种植基地，26个凉茶生产基地，销售区域遍布40多个国家和地区，领先才能再次销量夺金。

以“凉茶创始人”王泽邦的纯正中草药配方，加多宝凉茶为国人乃至世界人民提供“预防上火”的健康福利。 事实从源头上，我们可以看到凉茶配方的诞生，就来自于一种善心和善行。

正宗配方是加多宝凉茶区别于其他凉茶的一大特质。拥有了独家秘方后，加多宝又根据传统凉茶制作工艺，开创了“集中提取，分散罐装”的工业化生产模式，其中“中草药加布料器”、本草提取自动控制系统和“外部管式加热提取”、“多级连续反渗透膜浓缩系统及使用该系统进行浓缩的方法”等多项技术获得国家专利技术，保证凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性。

独家配方和一流的制作工艺造就了加多宝凉茶独一无二的口感。经由20年如一的坚持，加多宝带给消费者特有的情感记忆。消费者心中的加多宝正宗红罐凉茶已经与特定的配方和口味捆绑在了一起。

正如王泽邦第五代玄孙王健仪称，祖传秘方决不是写药方，多少钱、多少量就可以了，“必须亲手教、亲口传授，而且亲自实践才能做到这件事，每个成分的配比、制作的顺序、火候都非常重要。加多宝完全按照我们的配方生产，这非常重要。”

加多宝凉茶的包装，和独家配方、工艺、口感一起，成为其特有的品牌标识。在开创红罐凉茶后的20年里，加多宝投入数百亿元，不遗余力打造凉茶品牌的概念，最终将加多宝凉茶打造成了凉茶饮料品牌第一名，使凉茶加多宝深入人心，成为了凉茶品类的代名词。加多宝将当年王泽邦所建立的配方加以发扬光大，凉茶品类首次成长为可与可口可乐比肩的罐装饮料品牌。

有市场人士指出，加多宝用20年的时间一手将凉茶做大、做强，并迅速成长为资产价值逾千亿的民族品牌，这是凉茶行业的一段佳话。最为重要的是，在苦心做凉茶的同时，加多宝为发扬正宗凉茶文化不遗余力，这也正是王氏后人所喜闻乐见的。

作为正宗凉茶的传承者、领导者，加多宝始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任。加多宝的正宗基因从原料种植源头就—脉相承，通过“公司十基地十农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。1996年，加多宝首创推出红罐凉茶，并由此打造了凉茶行业经典标识。同时，在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的—致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。定位精准独到加多宝通过大量调研，于2003年提出了“预防上火”的精准定位，从此“怕上火”的广告语响遍大江南北。加多宝红罐凉茶销量—路攀升，成功开创了饮料行业第四品类，实现了凉茶产业的大发展。

对此，中国食品工业协会副会长张俊修表示，正是基于正宗配方的独家传承，并通过技术革命的强力推动，加多宝不但开拓了—个代表中国传统养生文化的新品类，还缔造了—个把正宗配方产业化、中国凉茶国际化的商业传奇。