“L’Eclettismo”,兼容并蓄、懂得选择的哲学，Trussardi 商品美学到生活美学

“L’Eclettismo”,这个词翻成中文的意思是兼容并蓄,懂得选择的哲学。这几乎就是Trussardi这个意大利家族企业发展史的成功缩写。

1911年,Dante Trussardi经营的是一家生产奢华手套的公司,凭着意大利匠人对于品质的高要求,很快成为了英国皇室的御用手套供应商。在两代人的用心经营之下,Trussardi的产品始终享有很高的声誉,尽管这份声誉的传播范围在当时还十分有限。直到1970年年仅27岁的第三代Nicola Trussardi接手这家公司的时候,终于为其带来了更大的活力和能量,他对于公司经营方向上的调整,颇似之后时尚大帝Karl对Chanel所做的一切。作为商科专业毕业的高材生,他敏锐地感知到了消费者对于各种品类产品的需求,果断的扩展、丰富公司的产品线并且始终致力于让公司变得更具时代感,当然这一切动作的前提是谨守祖父的品牌创立根基——品质。于是在皮手套之后,我们看到了皮鞋、皮带、皮夹、皮包,奢华皮具家族也从那时开始慢慢演变成了如今的时尚帝国。而Nicola的步伐其实才刚刚迈开,1973年,世界上速度最快的猎犬灵缇成为了品牌的Logo。今天,在称赞其开创性地第一个使用logo作为品牌标识的同时,还必须理解这个logo的象征意义,摩登优雅且锐意创新,是品牌想要传递给大众的形象。

往后十年,在成功于米兰开设了第一家品牌精品店之后,Nicola又于1983年投入大量精力筹备男女成衣的第一季系列,并迅速拓展了Trussardi童装线。1987年牛仔和运动装也被进一步引入品牌的产品线内,并且品牌还在1988年赞助了意大利国家队参加汉城奥运会的服装。至此,一家时尚集团的雏形已被初步打造完成,让人感叹的是,所费的时间仅仅20年不到。

在整个80年代,我们看到的是Trussardi不断用自己的创举惊艳着整个时尚界,产品本身自不必言,对于场地的选用更是屡有新意,绝对可算最具进取心的品牌之一。第一次的成衣秀选址在米兰著名的斯卡拉大剧院,之后他们又在米兰大教堂前广场搭建了一座巨大的透明秀场,首次让普通大众也得以目睹整个走秀过程。而此后的Trussardi走秀地点多次选择了米兰的地标式建筑,比如中央火车站或者米兰小剧场等,一系列出人意表的活动在奠定了整个品牌年轻且具有创意内涵的同时也收获了大量的媒体关注,Trussardi的声名就这样进一步得以传播。更重要的是,在80年代的尾声即1989年,Trussardi收购了米兰的Hotel Marino alla Scala,并将其改建打造为展现品牌核心价值和多元文化的重要根据地——Trussardi Alla Scala。

又一个十年,1999年,品牌的传奇灵魂人物Nicola离世,留给这个品牌第四代“年轻人”的已然是一家倡导意大利生活方式的国际知名企业。Beatrice、Gaia和Tomaso这几个自小就深受父亲熏陶,并且伴随品牌一起成长起来的年轻人,毫不生涩地开始了品牌的经营之路,并且分工明确,Beatrice投注了更多精力在以父亲名字命名的基金会事业上,Gaia作为创意总监决定了每一季Trussardi不同产品线的形象,Tomaso管理着企业的整体运营。毫无疑问,他们的个人履历都极其出色,和父亲Nicola一样。他们锐意创新,紧跟时代脉搏,年轻是最大的优势。

我们看到,Trussardi已经不再满足于探索和创作商品美学,更转向为体验、探索与表达生活美学和消费哲学的角色,借由对生活美学的真诚与敏感,去改良消费者的生活品位与态度,或许对于这家企业的全新定义应该是一家具有奢华态度的lifestyle品牌。Trussardi Alla Scala见证了这种转变的所有进程,它是Trussardi的旗舰店,同时还多次举办了不同艺术家的艺术展,诞生了Trussardi咖啡馆,还能品尝到米其林二星餐厅Il ristorante Trussardi。不仅如此,在米兰著名的家居展Salone del mobile上,Trussardi的最新家居系列Trussardi Casa也高调发布,这些跨界时尚的产物,明确传达了这家百年家族企业在新一代掌门人的运营下向着实现消费者个人整体生活美学方向的努力和野心。

正如文首提到的“l’Eclettismo”,兼容并蓄的哲学令他们从最初的单一手套品类出发,逐渐成就了如今提供各种优质时尚生活产品的品牌,而懂得选择的哲学使这家企业始终保持在家族的全盘控股和管理之下,并能坚持意大利制造的决心。在这个法国奢侈集团大肆并购的时代,在这个生产往往转移到劳动力低廉地区的时代,这或许又是这家始终勇于创新的企业又一值得尊敬的创举。