“dal filo al capo finito”，从纱线到最终的成衣 Ermenegildo Zegna 控制力无处不在

意大利品牌的故事开头总是惊人的相似,家族的第一代写下品牌传奇的第一笔,然后一代又一代的经营之下,企业的脉络逐渐清晰,肌理形成,品牌的精髓灵魂被赋予到每一件成熟的产品中,在被消费的同时传递着每一个意大利家族对于美的独特见解。

作为如今的男装业巨头,Ermenegildo Zegna稳步扩张,既不上市也不出售股权,颇有江湖传说中世外高人的派头。如果调转船头,逆时间潮流而行,不停歇地驶入过去,就可以看到品牌的早年时光。

作为钟表商的第一代Zegna掌门人,Angelo很快开启了家族的另一项事业——纺织业。1910年他最小的第十个儿子Ermenegildo Zegna循着父亲的事业脚步在意大利纺织业发达地区Biella的Trivero创立了Lanificio Zegna,Lanificio这个词是从Lana(意大利语的“羊毛”)衍生而来,意即生产羊毛的场所,从这个意大利语词汇的本身即可以看出Lana(羊毛)实为一家毛纺厂的根本,Ermenegildo Zegna的霸业也正是从寻找优质羊毛原料以纺出优质羊毛面料这一朴素理念出发的。正如其曾经的强劲对手、同样以毛纺厂起家的Nino Cerruti先生所说:Non si puo? aver un’ottima moda senza un’ottimo tessuto.(没有最好的面料何来最好的时尚)。一语道尽整个产业的秘密。

在Ermenegildo Zegna早期的时间线上,看不到耀眼的明星名字,或者国际知名的电影,夺人眼球的时尚活动也似乎与其绝缘,更多的成就来自产品和企业的发展本身,比如创始人Ermenegildo Zegna就因其专注面料开发的工作而在上世纪30年代获得了伯爵的头衔(Conte di Monte Rubello)。彼时的Ermenegildo Zegna已由最初的4台织布机发展成为一家拥有1000多名员工的企业,并开始向世界各国出口产品。

上世纪60和70年代,随着意大利电影在世界范围内的传播和高级成衣品牌的大量崛起,意大利制造也迎来了它的黄金时代。Ermenegildo Zegna的两个儿子Angelo和Aldo恰于此时接手了家族事业,顺应潮流,他们于1968年在Novara开办了自己的成衣缝制工厂,1972年这家工厂已经能够为品牌提供“Su Misura”(量身定制)服务并延续至今。在那样的年代,随着设计师成衣品牌的兴起,很多以制造商起家的家族企业不愿再花力气在生产管理上,签订授权许可成为了吸金的简单选择。随着时间的流逝,泥沙俱下之后,这些品牌慢慢发现,失去了对于品质与产品精髓的控制,也就失去了对顾客的吸引力。

奢侈品的核心价值也许并不在于“创造”、“发明”或者“超前”,这些是时尚的特质,重要的还是控制力,一切消费者能看到的地方都需要品牌的控制力,从产品的质感到店铺的陈列风格,控制力无处不在。一贯务实做派的Ermenegildo Zegna没有迷失在这场时尚界浩大的圈钱风潮中,立足自身的生产把控能力,他们的步伐迈得稳健,1980年第一家单一品牌店开设在巴黎,随后是1985年的米兰店。但就中国市场而言,Ermenegildo Zegna却又是大胆且具有前瞻目光的,早在1991年就作为第一家进入中国市场的国际奢侈品牌在北京开设门店。谁也无法预料凭借这颗当年播下的小小种子,品牌如今在中国市场收获的是足以让同行嫉妒的丰硕战果。

待家族第四代Paolo和Gildo接手之时,Ermenegildo Zegna已经向着高度垂直整合并配备丰富产品线的男装集团大步迈进,为年轻一代品位男士准备的Z Zegna,追求意大利手工传统而打造的Zegna Couture,个性化体验的男士首选的Zegna Su Misura,“dal filo al capo finito”(从纱线到最终的成衣),在每一件最终的成衣交到客人手上前,它都流转过差不多五百双Ermenegildo Zegna专业人士之手。随着成功收购澳洲超细羊毛农场,拼图的最后一块也完美补全。就像最好的钢琴必须选用上等的云杉木作为共振板以保证其音质一样,最好的西装也需要用上等的羊毛纺出的面料来提供最舒适的着用感。对于原材料品质的不懈追求从一开始就是奠定这家家族企业成功的基石。

如果仅仅说这是一家始终对服装抱持严肃态度的品牌似乎显得过于轻描淡写,它同样是一家美感与道德感兼具的时尚公司,这两种毫不违和的形象重叠在了一起,令人信服地将品牌哲学与价值观传递给受众。2000年成立的Fondazione Zegna(Ermenegildo Zegna基金会)致力于改善与我们生活息息相关的自然、社会和文化环境。2014年成立的创办人奖学金,将每年为教育领域提供100万欧元奖学金。

在基金会网站上他们书写了这样一段话“Viviamo in un mondo impaziente in cui si e? persa l’importanza del tempo. Osservare un panorama in silenzio, ascoltando il suono della natura...”(我们生活在一个没有耐心的世界以至于时间失去了它的重要性。请安静地观察一处风景,并聆听来自自然的声音......)对于Ermenegildo Zegna,时间永远不会失去其重要性,因为时间才是真正奢侈的。