不能帮开发者赢利的巨头都是耍流氓

前两年，很多人都在说百度在移动互联网时代落伍了，尤其是比照着微信和估值节节高升的阿里，真相是这样的吗？

百度Q3财报的发布给出了定论——

135.20亿元人民币的总营收，连续第四个季度保持50%以上的增长加速；Q3整季度移动流量超过PC端，提前一个季度完成年初设定目标，移动营收也上升至36%；直达号上线仅两个月，注册商家达40万且还在不断涌入；百度股价创历史新高达238.77美元，千亿市值指日可待……漂亮的数据让许多怀疑百度者陷入哑然。

其实读懂一个公司，首先要搞明白，这个公司是靠什么起家的。要预判这家公司在未来是否依然有良好的成长前景，也要搞明白，这个公司赖以为生的优势在新环境下是否依然成立。

目前移动互联网如日中天，但所有开发者、从业者最头疼的还是两件事，一是如何以更低的成本换活跃用户，二是如何拿这些数据换钱。而这恰恰是百度最拿手的两件事。

百度Q3财报显示，百度移动搜索的市场份额达到了79.8%，移动搜索流量甚至超越了PC端流量。再看易观智库《2014年第二季度中国移动应用分发市场监测报告》，百度分发平台市场份额占比达41.7%，继续稳居行业第一，日均分发量更是达到1.3亿。以上两者，其实就是告诉业界，百度在移动互联网时代依然是第一大流量及分发入口。

至于赢利，这个话题就好玩了。可以说，APP行业千变万化，赢利模式说白了就三种——APP付费、广告费、游戏虚拟物品费。APP付费目前在中国还是水土不服的，只有类似交友、婚恋、社交这些有荷尔蒙元素存在的应用，才可能吸引冲动消费。而除了手游之外，只有联营能力的开发者才有机会从游戏虚拟物品中分一杯羹。

那么，其他绝大多数APP靠什么活呢？无他，广告尔。据统计，近1/4的长尾开发者没有收入，超过93%的开发者需要通过广告盈利，广告收入超过70%的开发者占三成。易观《中国移动应用商业价值专题研究报告》也表明，94%的CMO认可移动广告投放效果，进而推动中国移动应用广告平台的高速发展，2014市场规模将达到45.8亿元，同比增长238.5%。随着BAT巨头的加入，行业竞争格局也逐渐开始明朗。

显而易见，移动广告，是移动互联网弄潮儿们吃饱穿暖的最可行方案，开发者急需借助移动广告平台实现盈利和个性化需求的双赢。那么问题就来了，移动广告哪家强？

不知道大家是否还记得“百度联盟”？这个在PC时代一统江湖，拥有70万家流量主的联盟，如今又成为了百度开拓移动广告业务的先驱。目前，百度联盟移动应用合作业务日均广告展示超12亿，WAP端则超过20亿，遥遥领先业界水平。相比其他移动广告平台，百度联盟聚合了移动端大量中长尾APP流量，且对中国互联网广告领域TOP500优质客户的覆盖率高达96.8%，在流量和资源方面具有很强的竞争实力。

至于变现能力，2014年百度联盟预计分成70亿，并额外拿出10亿补贴给开发者。不少开发者依靠百度联盟获得了可观的收入。宜搜小说负责人覃仲云以双方的合作经验肯定了百度联盟的移动商业化能力，“百度联盟移动端的广告投放系统每30秒切换一次，每个用户每天有300次机会接触到广告，这时候就必须要选择一个物料形式多样且拥有丰富广告资源的平台来支持，百度联盟就是最好的选择。”

反观另外两家巨头，腾讯广点通和阿里高调杀入移动广告联盟后表现均不温不火。事实上，发展移动广告平台离不开优质的移动流量及高效的变现能力，而阿里在移动变现方面可支配的资源并不多，微信公众号也一直是雷声大雨点小，始终未能找到合适的变现方式。

早在2012年百度联盟峰会上,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就曾提出“移动互联网是大势所趋，创业者应该拥抱并积极拓展”。经过在移动领域数年的精耕，百度目前的移动入口优势几乎无人能及，并凭借强大的变现能力被开发者誉为移动应用广告平台中的“务实者”。从Q3财报数据看来，目前百度已实现了从PC时代到移动时代的完美转身。

你还想说“百度被移动互联网时代抛弃了”吗？