“腾百万”做电商：“玩淘宝”还是“乌托邦”

腾讯有人，百度把这些人引到万达的线下商铺里去消费，这是万达、腾讯和百度这三个失手电商者眼下共同的算盘。这被外界称为“反阿里联盟”，不过马云评价说他们不是WTB（玩淘宝），而是WTB（乌托邦），甚至是BTW（by the way，打酱油）。

三个在电商领域都打过败仗的当红企业家，联合起来再战电商江湖。

2014年8月29日，万达、百度、腾讯在深圳宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司，万达持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。万达电商计划在三年内投资人民币50亿元，发力O2O业务。

O2O的英文全称是Online To Offline，是指通过互联网结合线上线下的商业活动。

跟阿里巴巴和京东等卖实物和虚拟商品的电商模式不同，万达电商要做的O2O是一种只卖服务不卖商品的电商模式。

万达官网信息称，万达在全国开业85座万达广场、54家酒店（其中51家五星级酒店）、6200块电影银幕、75家百货店、81家量贩KTV。超过1万家合作商家。2013年有12.2亿人次的顾客进入万达广场购物消费。

如此庞大的一个线下商业帝国，却跟PC和移动互联网基本处于绝缘状态。尽管从2012年开始，万达启动了电商业务，但成绩却是高管团队纷纷离职，市场动作乏善可陈，旗下万汇网和万汇APP被消费者批评为“垃圾产品”。

两年后的今天，万达放弃自力更生，转而通过寻求外援的办法来做电商。

7月17日，万达集团董事长王健林在2014年集团半年工作会议上提到，要用3年左右时间让万达电商找到盈利模式，即使不盈利，也要看到盈利方向。如果十年八年都不能盈利，万达可能就放弃电商业务了。

王健林1954年生，四川人，父亲是红四方面军的老红军，官至西藏自治区副主席。王健林1970年入伍，1986年从部队转业，进入大连市西岗区政府任办公室主任，1989年担任大连万达集团股份有限公司董事长至今。

他对电商寄予厚望，希望把万达电商打造成万达地产、酒店、百货和旅游之外的第五大支柱产业，让万达电商成为O2O的代名词。

已经在电商领域失败过一次的万达，这次能依靠百度和腾讯打一场翻身仗吗？

三个电商失意者联手

王健林、百度董事长李彦宏和腾讯董事局主席马化腾，这三位在各自公司主业上均取得巨大成功的企业家，在电商江湖都吃过败仗。

百度先是2007年自建电商平台“有啊”，然后2010年跟日本最大的电商公司乐天组建合资公司（百度占股49%），成立电商网站乐酷天