“全球最贵”奶粉市场刮起降价风 腰斩“天价”奶粉

种种迹象表明，政府部门在密集出台了一系列针对奶粉质量和安全的政策之后，正开始把关注点投向价格，一场针对奶粉价格的风暴正在酝酿之中。业界分析认为，最迟在2015年，不用政府干预，中国奶粉业的一场价格战已在所难免。

酝酿中的奶粉价格风暴

“近十年来中国市场有两种商品只涨不跌，一个是房子，另一个是婴幼儿配方乳粉（以下简称奶粉）。”研究奶粉问题多年的广东省奶业协会顾问王丁棉说。

不过2014年以来，这两种商品都出现价格松动的迹象。今年4月初，河北君乐宝乳业（以下简称君乐宝）以每罐奶粉130元的价格高调入市，打破了国内奶粉动辄300-400元的定价。

“搅局者”的出现，让被认为“全球最贵”的中国奶粉市场陷入一场降价促销的风潮。

2014年6月以来，在某电商平台，圣元优博爱3段（900g）、贝因美冠军宝贝3段（908g）、雅士利金装3段（900g）都降到了150元以内。外资品牌中，惠氏金装幼儿乐3段（900g）仅售139元，雅培与多美滋多款产品的价格也低至200元以下。

除了在电商平台血拼之外，国内还出现了“区域限价”模式。2014年7月，主要生产羊奶粉的陕西红星乳业在“大头娃娃”事发地安徽阜阳设置了60家工厂店，采取厂价直销的方式，以168元的价格出售。而在阜阳之外的地区，该产品市场价仍为300元左右。

“如果现在奶粉企业还在谈质量，谈安全，那是丢人，因为质量和安全是企业安身立命的根本。”在7月22日举行的首届中国乳业俱乐部论坛上，圣元国际董事长张亮在面对数百名同行发言时直言不讳地说，“未来奶粉竞争就是价格竞争。”

种种迹象表明，政府部门在密集出台了一系列针对奶粉质量和安全的政策之后，开始把关注点投向价格。

2014年5月30日，国家食药总局等部门在国务院新闻办召开发布会，解读最新的奶粉质量安全政策和现状。值得注意的是，国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君在发言中花了相当长篇幅比较