“平安好房”的葫芦里卖的什么药

尽管背靠金融集团，但平安好房的网上卖房，目前并没有革命性的创新之处。它的更重要的使命，是成为平安互联网金融的一个入口。

互联网金融开始扫荡房地产业了？2014年5月15日，平安旗下的平安好房网正式上线，宣称将“房地产中介视为互联网金融下一个被消灭对象”，要在三年后，占领一半的新房买卖市场。

在网上卖房这桩生意上，平安好房打算既要做房地产界的天猫——帮开发商卖新房，也要做淘宝——个人之间的二手房交易。

然而，网上卖房早已有工商银行、搜房网等其他公司进行过多次尝试，均是波澜不惊，未能颠覆房地产业的传统模式。并没有任何革命性创新的平安好房能否在与地产中介、房产电商的贴身肉搏中打出漂亮的歼灭战？

“5·20购房节”真相

从模式到房源到折扣，平安好房目前都并无突破。

5月15日一大早，陈宇打开电脑的第一件事，就是登录平安好房的页面，看看这家宣称要“消灭中介”的家伙，会使出什么妙招。

陈宇是北京一家大型房地产中介公司研究部负责人。早在一年前，平安要杀入房产电商界的消息就在圈内流传，他好奇已久。

他发现，平安好房赶在这一天上线，是为了五天后的第一场战役——“520购房节”。

5月20日当天，平安好房推出近1000套新房房源，分7个整点时段秒杀。网站标出的抢购价与原价相比，最低达到七七折。每成交一套，平安将补贴购房者1万元，外加万分之五的贷款贴息。

平安好房声称拿出5亿元的真金白银补贴消费者。

不过，由于刚刚上线，平安好房只建了北京、上海、广州三个站点。在北京站点，秦皇岛、张家口、大连、海口的房源也混在其中。

中午11点左右，因为访问量过大