在“知心闺蜜”恶语相向之前：李佳琦这样的“赛博货郎”何以逆势成功？
信息化社会固然有其喧嚣热闹的一面，然而在资讯爆炸、舆论汹涌、全天候社交的背后，互联网上原子化个体的精神孤独也是一个严峻的问题。正如前文提到的，“赛博货郎”李佳琦提供的绝不仅仅是口红和眉笔，还有情绪价值，或许，后者比前者更决定了“货郎”这个古老的职业，在这个现代信息化商业社会中广阔而恒久的生存空间。
责任编辑：陈斌
近日，“最强美妆带货博主”李佳琦怒怼直播间消费者的事件，让李佳琦本人陷入了舆论漩涡之中，即使在其本人含泪道歉之后，针对他的批评和指责仍未平息，这场风波除了将他推上舆论的风口浪尖之外，也让公众将注意力集中在“带货主播”这个行业上。
在卷入这场口舌风波之前，李佳琦通过在美妆直播领域的多年耕耘，已经构建了一个令人咋舌的商业帝国，其短视频平台直播间一个月总销售额破10亿元、5分钟内卖出15000只口红等“惊天纪录”，甚至引发了传播学学者对其销售话语体系和传播策略的研究。
从主力消费者画像上来看，李佳琦主要针对的是女性受众，这一点从其直播时标志性的开场白“所有女生”就能看得出来。除了对“你们的魔鬼来咯”“Oh my god”“太好看了吧”“买它买它”等“闺蜜腔”熟练的符号化运用之外，李佳琦还非常善于使用层级对比的传播策略，通过“一抬一踩”为消费者营造“高人一等”的消费满足感。比如，在形容口红色号“土气”时，李佳琦会使用“二十年前妈妈涂的颜色”这样的修辞方式唤醒消费者的记忆。而在推荐自己的产品时，又会用“人间
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校对：胡晓
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这些在李佳琦直播间消费的人们，肯定会存在一部分并不为他的＂情绪价值＂买单的人。作为消费者，选择李佳琦的原因最主要的肯定是他能给出真正的全网最低价，而绝不愿意为他提供的＂情绪价值＂买单。那么究竟是什么资本的力量能让李佳琦拉出一条无人能够逾越的最低价，又有多少消费者是在被迫灌输情绪，或许才能找到＂赛博货郎＂成功典范成功的真正原因。