攫取垄断暴利的关键从来都不是市场份额高低、企业规模大小，而是对市场机制的外部干预限制竞争。开放的市场，竞争无处不在。只要企业敢于凭借市场份额的优势地位攫取超额利润，就会遭遇无数挑战者。这就是著名的经济学格言——“市场天然反垄断”。

由代码构建的App Store与16世纪的尼德兰市场、18世纪的纽交所、21世纪的万达广场别无二致，都是市场，都在努力以更低的交易成本匹配供需。地段再好的线下市场，所在城市的全部人口一般就能构成其流量上限，但App Store等在线平台依托于通信网络与智能设备，理论上的流量上限是全球所有苹果用户。

在苹果的启发下，“爱尔兰双层三明治”几乎成为跨国企业避税的代名词，在拥有知识产权的公司中相当流行，尤其是IT行业。 “以前追踪税源，根据的是人流、物流、资金流。数字经济下，实物没了，人流也用不着，如果你用的还是加密货币，那就连资金流也查不到。” 在过去几十年里，大规模的企业税收减免帮助跨国企业积累了不可思议的资金。与此同时，国会只能通过提高工资税来支撑预算，相当于美国中产阶级为此埋单。 （本文首发于2021年7月15日《南方周末》）

2017年9月中，苹果公司悄悄更新了《App Store审核指南》，取消对部分打赏征收“苹果税”，也在中国引起了很大的反响。舆论纷纷表示，苹果向中国“屈服”了。

苹果也许没错，但要承担后果。任何时代，尤其是当下这样的商业时代，忽视用户需求、压制用户选择都是不理智的行为。

近日，苹果公司开发者网站上更新了《APP-Store审核指南》，意在扩大“苹果税”的征收范围。