绿色行动不只是营销的卖点，更逐渐成为产品的底色。政府对绿色产品的态度正逐渐从优惠鼓励变成强制要求。“反漂绿”的规则也随之加严，漂绿的代价正从道德谴责转向法律监管。如何既“反漂绿”又不让企业陷入“绿色沉默”，成为关注焦点。 与监管并行，“漂绿”相关的学术研究也越来越多。在近年发表的45篇论文中，研究往往从数据入手，用企业宣传和实际表现的偏差定义“漂绿”。 从投诉到集体诉讼，反漂绿的手段正越来越多样化。越来越多消费者和媒体加入反漂绿行动，他们的关注点更生活化，聚焦服饰、饮料等日用品。

2017 年起，益海嘉里开始全面深度参与国家级贫困县蔚县的精准脱贫工作，探索可复制、可持续的市场化精准脱贫模式。立足蔚县绿色优质的谷子产业，与上下游合作伙伴一起探索建立了以“订单种植、盈利反哺、品牌营销、全链整合”为特色的蔚县产业精准脱贫模。2018 年，益海嘉里结合乡村振兴战略，以产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫等项目为基础，县企合作启动美丽乡村建设规划，长久、持续带动当地经济发展和农民脱贫致富。

漂绿，意指企业宣称环保，却言行不一。不同于单纯的环境污染事件，漂绿实质上是一种虚假的绿色营销。

这是一个绿色营销野蛮生长的时代，当生态文明成为中国梦的一部分时，企业无不意识到穿上“绿马甲”的特殊意义。但我们观察到，如今不少企业已是习惯性漂绿，行业性漂绿现象也层出不穷。令人尴尬的是，这是行业监管的盲区，企业只要能自圆其说，便能畅通无阻。

过去几年，随着中国公司通过绿色营销快速变“绿”，反“漂绿”的阵营也在逐渐壮大。事实上，只有让绿色成为企业战略价值观，成为利润来源，企业才能真正实现绿色转型。

在连续两年推出“年度漂绿榜”之后，我们决定将“漂绿榜”进行到底。 过去一年里，回顾国内各种以“绿色”、“环保”抑或“可持续发展”名义进行企业营销和公众传播的企业，较之两年前，数目增长呈喷薄之势。所谓的“漂绿”行径，也随之五花八门起来，从赤裸裸地欺骗到“模糊视线”或“适得其反”，方式不同，程度也不尽相同，但目的只有一个——通过“绿色”营销行为，营造负责、友好或可持续的公众形象，从而在产品的环境效益或公司的绿色实践方面误导、欺骗消费者。