开机广告等推送信息让家里的智能电视成了厂商的广告屏，消费者投诉多年却未得到有效改善，主要是在行业规范缺失、违法成本相对较低的背景下，相关企业经济利益至上、守法意识不强、社会责任担当不够等原因造成的。我们建议有关各方运用社会责任思维，以制定OTT广告行业规范为着力点，采取多种途径探索建立合理、合法、尊重公众利益的智能电视广告商业模式，从而有效化解开机广告等广告信息霸屏难题。

执法不严、违法不究，是虚假电视广告禁而不止的主要原因。一定程度上，电视播出机构依赖电视广告生存，也就给了虚假广告可乘之机。

两三年前参观一家报社时，负责人略带欣喜地宣布“无纸时代”的来临。我心中几个美好图像逐渐模糊：普林斯顿市中心帕玛广场上那一尊少年阅报的塑像变得过时；美国有一则电视广告，一位每天早上起床第一件事是一面喝咖啡、一面把报纸折成许多折的老人，也变成明日黄花。阅报、读书、逛书店、上图书馆、买古典音乐CD，这些事情真的不再必要吗？

或许一出手便讨满堂彩的日子太久了，近5年来，除了坚持大手笔广告的策略未变外，一度节奏感颇强的新品问世时间表许久没有了下文。铺天盖地的电视广告，对宝洁的意义已从开疆辟土转为守住成果。如果收缩广告开支，又无创新产品以唤醒消费者曾经的忠诚度，那么市场份额下降将成为加速度趋势。

广电总局新闻发言人1月10日在京说，从元旦以来各地电视台的播出情况看，取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行，广电总局下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。按照广电总局61号令的规定，每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点两小时的商业广告总量不超过18分钟。广电总局将敦促各级电视台严格执行上述规定，对违规的将进行严肃查处。

11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

广电总局10月12日通报，总局10月11日下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。通知重申，禁止在片头之后剧情开始之前，以及剧情结束之后片尾之前插播广告；禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时播出广告；禁止在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后工作人员字幕前插播广告；坚决禁止播出涉性广告。

广电总局4日下发通知，要求各级广播电视播出机构，根据1日起实施的《广播电视广告播出管理办法》，立即停播“美国美艾可”“同仁堂延寿片 ”“通风定片”“法国PRL丽挺丰胸因子”“毛泽东金龙玉玺”“养精护宝裤”“生命通脉理疗裤”“电脑手机”8条违规电视购物短片广告。

国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。