酒鬼酒三季度预亏千万 白酒业销售旺季难旺

10月10日，酒鬼酒发布了白酒企业首份前三季度业绩报，预计三季度亏损872万-1372万元，今年前三季度盈利为1700万-2200万元，同期下降95%-96%，和今年一季度和上半年业绩相比，降幅再度扩大。

今年一季度和上半年，酒鬼酒净利分别下降92%和88%。

对于三季度业绩下滑，酒鬼酒在公告中解释称“因受市场因素影响，白酒行业进入调整期，公司本年度1-9月营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降。因受市场因素影响”。

在限制“三公消费”的背景下，不仅仅是酒鬼酒，茅台、五粮液等白酒企业今年业绩也出现了明显下滑。

此前，据南方周末网报道，据贵州茅台8月31日发布的2013年半年度报告显示，该公司上半年共生产茅台酒及系列产品基酒3.5万吨；实现营业收入141.28亿元，同比增长6.51%；营业利润104亿元，同比增长6.1%；实现归属于上市公司股东的净利润72.48亿元，同比增长3.61%，增幅创下贵州茅台2001年上市以来新低。

刚过去的中秋、国庆，往年这是白酒销售的旺季，但是今年却旺季不旺。

据《第一财经日报》报道，在7月底的平安证券大消费投资策略会上，盛初营销咨询公司王朝成称，剔除库存，白酒消费量实际是下滑7%，上半年行业真实情况是没有增长，行业调整深度比市场想象的要深，目前白酒行业仍处于下降通道。

国都证券分析师认为，白酒行业仍处于调整期，从今年秋季在武汉举行的糖酒会情况来看，未来白酒价格逐渐回归理性、产品恢复消费属性是大势所趋。高端白酒发力腰部产品，未来中档酒竞争将更加激烈。从去年11月开始，政府严格打击公款消费等连续三记“重拳”，加上宏观经济走弱，让高端白酒进入一波大的调整浪，价格大幅下降，在供应量大幅上升，但是需求迅速下降的情况下，白酒市场看不到前景。

目前政策打压力度不见减轻，国金证券分析师认为，这无疑会延长白酒的调整期，此前有无数人想抢反弹结果均失败了，从基本面的角度分析白酒行业仍将在寻找底部并争取震荡筑底，白酒行业投资机会仅是估值修复带来的，其持续强度和力度要弱一些，不要轻易抄底或者想抢反弹。

国泰君安食品行业知名分析师胡春霞同样认为，白酒全年无趋势性投资机会，未来一两年行业仍然难见大起色。初步判断见底标志是大批经销商出现亏损并退出，终端供给收缩与终端需求下滑实现再平衡，批零价走平，期待明年下半年能出现见底标志。

据腾讯财经报道，而对于白酒行业的未来，专家并不乐观。业内人士预计，今年业绩上升的酒厂不会超过5%，下降的企业将超过70%。白酒行业专家铁犁更认为，一线企业调整到2015年也结束不了。