传媒力量 责任创新:2012欧莱雅风尚媒体责任行动大奖全新启程

欧莱雅中国近日宣布设立总额达100万元的“2012欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”，该活动以“我们一起 世界更美”为主题，支持媒体开展涉及环境保护、教育支持、可持续发展以及关爱弱势群体等领域的社会责任行动，以鼓励和支持媒体开展彰显社会责任感的项目，从而更好地促进社会和谐进步。

助力传媒力量来更广泛的传递正面能量，该活动也是欧莱雅在社会责任行动方式上的巨大创新。

风尚十年 创新前行

“2012欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”是“欧莱雅风尚媒体大奖”转型后的全新篇章，也是欧莱雅在企业社会行动方面的创新之举。

从欧莱雅风尚媒体大奖在2003年创立以来不断创新，及时反映和呈现变化万千的媒体生态。经过近十年的发展，目前已经成功建立起了一套完整的评审制度和一支具有极高知名度和专业性的多元化的评委阵容，在复旦大学新闻学院和中国人民大学舆论研究等学术机构的大力支持下，大奖的专业性和权威性也不断加强。

在“欧莱雅风尚媒体大奖”步入第十个年头之际，主办方欧莱雅以创新性的思维，赋予了大奖更具体的实践意义，即以媒体行动和大众互动相结合的形式，与媒体一起推动社会和谐与进步。为此，今年新设立的“欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”使得该奖项从专注于表彰影响社会风尚的优秀媒体作品转变为设立奖金助力推动社会进步的媒体风尚行动，从而激励媒体整合资源，将媒体风尚落实到责任行动中。

为此，欧莱雅向全国媒体征集过去十年责任行动及报道，微博网友参与转发传播媒体责任行动案例，欧莱雅即捐出赞助资金的方式，最终募资100万，以支持媒体社会责任项目的顺利实施。此举不但向公众提交了一份以媒体责任力量和公信力为背书的答卷，更使得欧莱雅从之前为媒体义举摇旗呐喊的旁观者，转变成和媒体一起努力的参与者与实践者！

全新启程 责任创新

全新启程的“2012欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”，以“我们一起 世界更美”为主题，斥资百万，落脚于责任、侧重于实践，共设10个获奖名额。该活动的创新之处在于：围绕大奖主题，主要奖励媒体在环境保护、教育支持、科学研究、可持续发展、关爱弱势群体、弘扬及传承中华文化等领域。通过提供资金支持为主，资源等多维度支持为辅的形式，欧莱雅将与获奖媒体一起开展彰显社会责任感、传播并弘扬美的责任行动！

为适应传媒界和社会风尚的发展和演进，今年大奖申报对象不仅限于面向全国媒体，凡具有社会责任感并愿意付诸行动的媒体人亦可参与申报。参评方案主要从解决社会问题、满足社会需求的创新性，可执行性，公众互动性以及可持续性，推广价值及影响力等几大方面进行考察。

为保证评审的专业性和权威性，不但邀请了媒体界、学术界、文化界以及政府机构的权威人士担当评委，还将邀请来自慈善和公益等组织领域的专业人士参与评审，以更多元和权威的视角为“2012欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”把脉，促成更大范围内贴近实际、贴近生活、贴近群众的传媒潮流与精神，开启风尚媒体大奖的全新篇章！