争食奥运，中国体育品牌伦敦奥运卡位战

伦敦奥运会是各国运动员之间的较量，对于体育品牌而言，同样是一场决斗

还有半个月，伦敦奥运会将拉开战幕。预计全球将有40亿电视观众收看开幕式，17天的赛事里，超过1万名运动员将参加26个大项、38个分项、302个小项的比赛。

中国代表团预计将有380余名运动员参赛。早前，国家体育总局副局长蔡振华公布了夺牌计划——中国军团将力争站稳奥运奖牌榜第一集团。

除了国家和个人荣誉，中国奥运军团的成绩还将决定赞助商的回报。中国第二大综合体育用品生产商安踏公司是中国奥运军团领奖服（冠军龙服）的供应商。中国运动员获奖越多，安踏领奖服被曝光的几率就越高。

安踏欲借伦敦奥运会东风，全面超越竞争对手——李宁公司，甚至能够抢占耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国的市场份额。

一场混战即将打响。

安踏抢标

冠军“龙服”，原本是李宁公司的创意。1992-2004年，李宁一直都是中国奥委会TOP赞助商。2008年，阿迪达斯以高于李宁1亿美元的出价，夺得“龙服”赞助资格。

2008年5月8日，北京奥运会召开前夕，中国奥委会为了平衡冷门赛事与热门赛事之间招商的不平衡状态，决定将2009~2012年所有赛事打包，对外整体招商。

标书发出之后，包括李宁、安踏、耐克、阿迪达斯在内的11家国内外体育品牌都表现出极其强烈的夺标欲望。源于李宁与中国奥委会长久的合作关系，如果要在中国公司之间做选择，李宁赢面最大。

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阿迪达斯投入1亿欧元成为伦敦奥委会的TOP赞助商，它也是法国、德国等10国奥委会的赞助商。

耐克是美国奥委会的赞助商，它还拥有詹姆斯、科比、卡文迪什等明星运动员资源。

伦敦奥运会上很有可能出现运动员穿阿迪达斯运动装和耐克运动鞋的情况，关于这个矛盾，两家公司还没有一个解决方案。

国际巨头方面，阿迪达斯财大气粗，