社交“新贵”变形记

Pinterest成为了美国最风行的兴趣图谱社交网络，而它的中国仿客们多变身为图片导购网站，主要原因之一是美国有用户近9亿的Facebook，中国则有着在线商品数量超过8亿的淘宝网。

实用性的消费主义，使注重文化与审美分享的推动者们反而显得有些另类。

下一个Facebook会是谁？硅谷的科技达人们首先给出的答案很可能是Pinterest。这是美国一家创办于2011年的图片视觉社交网站。“Pinterest”是Pin（图钉）+Interest（兴趣）两个词汇的结合体，顾名思义就是把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上。在这个网站上，用户们建立虚拟钉板，贴上各种兴趣图片，新潮的穿着、梦想的旅游地、倾心的设计……就是这样一家互联网新秀，在半年的时间里流量暴增60倍，拥趸从设计师等小众的艺术人群迅速蔓延到广大的家庭妇女等社会主流群体。

Pinterest的创办是希伯尔曼（Ben Silbermann），一位瘦小温和、毕业于耶鲁大学的29岁科技“宅男”。2008年他离开谷歌的同学一起创业，开发网络购物移动应用却遭遇失败，据称一次为女友挑选订婚戒指时，把一些中意的戒指的图片打印出来，贴在钉板上反复比较时产生新的创业灵感。

从商业模式的角度而言，Pinterest的想象空间，在于其对电商网站和品牌企业的营销价值，从而获得相应的购物分成和品牌广告收入。行业观察者从各种研究数据里发现，美好图片吸引用户们在Pinterest上长时间驻足，同时他们从这里的图片链入电商网站进行购物（或线下完成图片产品的购买）的几率，甚至高于Facebook等网站。

不久前，日本电商网站乐天牵头完成了Pinterest新一轮1亿美元的融资，据此Pinterest估值已达15亿美元，而一年前这个数字只有四千万美元。一些科技博客和报告里，活跃用户规模已达千万级别的Pinterest已经被描述成继Facebook、Twitter之后的第三大社交网站。

蹿红的Pinterest迅速被&