【时尚之乐】雕琢光阴 智汇未来

【总有一种令人敬重的力量】之五

时尚如同百变的灵兽，让从业者魂魄颠倒，乐在其中，继而发育出蓬勃的产业链条，输出着参差多态的审美趣味与价值观。在洋溢着西式奢华与中式典雅的盘古七星酒店，马岩松、陈数等细聊时尚与经典的美妙关系，深感永恒的时尚不是过眼即逝的时髦，它会带来愉悦的心情、创领未来的信心和勇气，本质上促使人类生活更具魅力、更富活力。

对话嘉宾:

陈数 著名演员、奥迪英杰汇成员

卢敏捷 一汽-大众奥迪销售事业部公关总监

马岩松 著名建筑设计师

毛哲 南方周末报总经理（原《名牌》杂志执行主编）

对话时间 ：2011年10月10日下午

对话地点：北京盘古七星酒店

时尚在于创新，引领社会思潮

每一个人都嘲笑陈旧的时尚，却虔诚地追求新的时尚。关于时尚，向来人们争论不休：有人高歌时尚，称颂它美好了生活；有人诅咒时尚，谴责其抹杀了人的个性，工业化了人的想象力。我们见惯了时尚，但对时尚的理解，意见纷呈。在马岩松看来，时尚必定和积淀相关，不是一个时间概念，“首先是先锋的，引领社会思潮，根本不是一个潮流。”作为建筑师，他希望他的作品能够跨越时间，而不是昙花一现。身处影视文化圈的陈数认为很多时候，时尚容易被季节化，成为时髦的代名词。在她的理解里，时尚这种对美的追求，“应是以一种新的创造力的表达为主。”

我们常常觉得时尚“喜新厌旧”，但事实上，所谓“厌旧”并不是完全抛弃传统不顾。相反，时尚并不存在完全的创新，它所做的，恰恰是将已有的揉碎、重构，然后创造出一种看似全新的时尚。毛哲将“时尚”两字分拆开来理解，“时”，是“每一寸光阴”，是时间流动；“尚”，是“高尚”，是注重品质与美的感受，体现在精神和物质的享受。

“时至今日，时尚的外延越来越宽泛。当我们说时尚，也意味着一种创新的精神、一种先锋的姿态与一种引领的地位。”卢敏捷说，对于奥迪而言，时尚是在一次次尝试与改进之后，形成的独特的设计语言，如一体化进气格栅、LED灯、肩线设计等。它们体现与延续在每款车上，成为奥迪独一无二的时尚logo。

时尚赋予人们不同的内涵和神韵，带给人优雅、纯粹和不凡的生活品位。在现代市场经济社会，时尚概念不仅是一种生活方式，亦是一种精神状态。人们对时尚的追求，还将改变现有生活模式与行为方式，进而不断创造出新的需求，催生新的产品，带动新的产业。

敢于冒险，尊重创意的价值

时尚的核心是创意，而时尚产业是最典型的创意经济。我们当然乐见创意产业带来的巨大收益，但创意产业推崇创新和创造力，这恰恰又是当下中国文化与经济的软肋。陈数相信，没有无根基的创新与突破，模仿、从众是时尚的“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出本质和真义，来丰富自己的审美与品位， 打造专属自己的美丽“模板”。她相信，“追求时尚不在于被动地追随，而在于理智而熟练地驾驭。”

毛哲认为，创意由于依赖个人创造力而拥有不可确定性，但这并不能成为企业放弃创意的理由。相反，一家卓越的企业更应利用其规律，创造更大的精神与经济价值。马岩松相信，好的建筑可以让人对现实有点反叛，对未来有些遐想。“我就想设计一个柔软的大楼。北美的楼大都是大方楼，比高，比谁硬，比谁更有力量，这就是变成资本的纪念碑了，我想未来建筑应是人文的。”创意的美妙之处就在于它的超乎想象性。很多时候，一个创意的诞生，甚至不能在当下就获得应该属于它的评价，人们常常需要一段时间后才能发现其价值，这当然也意味着它创造的经济价值的滞后性。

卢敏捷确信，作为企业，应该充分理解创意的这一特性，并运用其规律：在某些层面保守，在某些领域冒险，对于企业而言，都是经营之道。在过去的半个世纪中，奥迪从未间断与全球顶级艺术领域的对话和合作，从听觉艺术到视觉艺术、从歌剧表演到电影创作、从主题艺术品到设计展会、从大师合作到新锐激励，奥迪携手各种门类的艺术。仅2010年一年，奥迪在全球就支持了超过150个艺术项目、演出及展览。正因为这种基于“创新”共识下的合作，奥迪已被打上“跨界”这一对文化艺术支持的鲜明标签，成为最好的品牌标识之一。

塑造一个时代的精神信仰

在过去的两三年里，无数渴望在网络上展示自己的人用各种手段将自己曝光在人前，虽然每个人都标榜自己是独特的，是有品位的，是不屑于和庸俗混在一起的。但他们没有想到，他们以物质的炫耀，鄙视着他人，是最大的庸俗。年轻的生命隐藏着最为澎湃的创新潜力，但如果不善待潜质，就容易无知无畏，走向肤浅。

陈数认为，30岁以前人的生命里有自然带来的一种东西，“如果你能够运用得好，你可以给这个世界带来一些与众不同的东西。然而要成就比较经典的、恒久的作品，却是需要积淀，需要传统文化或者美学上的积累，同时结合自己的理解。只有生理与文化上的成熟，人才会避免跟风。”经常游走国外的马岩松认为，追求时尚的驱动力在文化比较贫瘠的地方反而显得更突出，“必须要找到，不管是找名牌、找传统，反正是找这种根，找回自己。”不太知道自己是谁的时候，偏要说自己是谁，他觉得这是国内时尚产业存在的最大困惑。“比如说那些大的时装品牌在中国市场是最大的，在欧洲、北美，它们的市场好像没有中国内地大，但是你说欧美没有我们时尚吗？”

文化与经济的自信，委实影响着人们对时尚的理解以及时尚产业的发展路径。企业如何理解创意经济的长远利益与眼前风险？如何能对接消费者的审美心理，这是考验企业生存与发展的一道难题。 

数百年来，人类经历着科技推动进步的时代，而现在，创意也成为了一股不可忽视的力量，与科技并驾齐驱，共同引导人类走向一个充满想象力的时代。毫无疑问，这是一个创意爆炸的时代，也是一个召唤想象力的时代。创意对我们提出了新的要求，在功能性之外，人们愈发要求美感，要求独一无二。“创意经济呼唤着品牌美学：这种美学包含着广告创意、品牌创意、行销创意、产品创意、商业模式创意、产业战略创意等方方面面，其中尤以产品创意和品牌创意为核心。”卢敏捷说，这同样适用于奥迪：从产品而言，我们始终以“突破科技，启迪未来”为核心理念，基于技术知识创新，不断衍生出卓越的产品设计创意；而在品牌层面，则秉持“尊贵、进取、动感”的品牌价值，传达一种广阔的精神涵义，塑造的并不仅仅是品牌本身，更是整个时代的精神信仰。

时尚，不只是一种物质追求，也是一种精神状态的描述。让自己更时尚一些，在某些程度上，表示人们向往美好的生活，更愿意以行动去创造与争取；让企业更时尚一些，则表明企业在乎价值观的力量，在乎企业更能明了时代精神。在时尚的旗帜下，没有人或企业，愿意做弃儿。时尚，让思想更形象更酷，让交流更亲切更具魅力。

卢敏捷：本土化不是迎合，而是对当地文化的尊重、感悟与汲取；本土化的目的也不仅仅是赚钱，而是既有获得又有输出。『全价值链本土化』引进了奥迪的先进技术、管理 和营销经验，在实现企业效益最大化的同时，也在一定程度上为相对落后的中国汽车产业引领了先进的行业标准，从各个环节提高了行业的整体水平。而从国家利益 层面而言，『全价值链本土化』也实现了培养人才、积累实力的可能性，并创造了更多的产值、税收和就业机会。奥迪这个先进、时尚的高档汽车品牌与一汽合作中 的本土化进程，就是对我们本国文化的尊重、感悟、汲取与创造。

毛哲：在时尚、在流行之外还有一些东西会沉淀下来，变成经典的东西，它们经得起时间的考验。经典的东西在创立之初就是时尚，但是能够经得起时间的考验变成一个传 奇，变成一个经典的东西，并不是所有的时尚都能达到。我们可能确实在追求商业价值的时候，很多时候忽略了把一些创作、一些经典留下来。时尚，也是社会生活 的一部分，你给予它什么样的形态，就会体现到文化上面来。

马岩松：我挺怀疑年轻人可以引领时尚这件事，因为如果时尚只是爆发自我的个性，我觉得年轻人也可以，但是要变成经典，能成为我们未来整个的走向，这个还需要有点历 史沉淀。年轻人不需要过多强调平台，因为最坚强的总会留下来的，不必要让所有人都成功，都成长为时代所需要的那个。你给他呵护着也没有什么用。引领时尚， 总归是属于少数人的事。有一些人是在创造，我们敬佩他们，尊重他们，其实他们在做自己的事时，也不觉得自己怎么与众不同。

陈数：如果有年轻人说，我愿意投入我自己的创造和智慧，愿意把吸收到的东西融进我的新想法当中去，并能坚持到最后一步，我真的认为他一定会成功。年轻人的创新冲 动，应该获得尊重并得到鼓励。我觉得现在各行业尤其是时尚产业很需要年轻的新鲜血液，给他们成长空间与机会。如果各个行业都能秉承这样的态度，我认为这也 是一种时尚的精神。