【百年上流】2000~2011 洗牌：不懂它的范儿

21世纪一走来，不仅是中国成为世界最大奢侈品消费市场的世纪，实际上也是中国成为世界上仿冒奢侈品最大的生产、消费基地的世纪。“A货”成为了中国时尚人群中公开的秘密，也是各大国际品牌的眼中钉。

21世纪终于来了，然而，梳着马尾辫，额头光亮，周身覆满紧身银色功能面料的未来人并没有统治地球的时尚界。流行趋势顺着20世纪的潮流顺水推舟，和而不 同。Lady燝aga足蹬怪才Alexander燤cQueen的“驴蹄子”异军突起，大波浪和烟熏妆仍在时不时的借尸还魂，Chanel式的针织风和 Gucci的双G花纹则看上去永远不会出局。

Heidi燢rum说，时尚界，花无百日红，今天你IN，明天你就OUT。这是对21世纪前10年的真实写照。对于讲究时髦的人们而言，这是个相当精彩的时代。金融风暴、911、次贷危机都阻止不了人们追求时尚的脚步，他们异彩纷呈，百花齐放，光怪陆离，魑魅魍魉

吕燕的“国际范儿”

中国也最终追上了世界的脚步。2001年12月，中国正式加入世界贸易组织（WTO），自此迎来了又一个经济腾飞的黄金时代。而日益富裕的中国人，也充分 享用着入世所带来的消费各类进口商品的便利。十年来，中国人均GDP从不足1000美元，暴涨至近4000美元，与其相随的是，各类商品平均关税从 15.3%下降至9.8%。

中国人开始把客观的财富用于消费时尚品和奢侈品，其凶猛的追求也获得了全球奢侈品行业的热情回应。2005年时，LV仅在10个中国城市开立门店，目前已 经在29个城市有36家店。Gucci扩张得更快，2006年年初还只有6家店，今天已有39家店。Hermes从2005年的5家店发展到今天的20家 店，增加了三倍。据知名咨询机构麦肯锡预计，从2010年起，中国的奢侈品消费市场将以年均18％的速度增长，2015年将达到1800亿元，将占全球奢 侈品市场的20%还多，超过目前世界最大的奢侈品市场日本。

除了财富暴增和市场繁荣，这十年引人注目的，还有内地时尚舆论的茁壮成长。2002年，HARPER'S燘AZAAR以《时尚·中国时装》为名进入中国。 2005年，《Vogue时尚与美容》在中国创刊。算上早在80年代末就进入中国市场的《ELLE世界时装之苑》，世界三大主流时尚媒体齐聚中国，为中国 高级个人物品消费风潮助兴。而今，报摊上最显眼的位置都留给了这些时尚掮客。他们琳琅满目，定位精确，从初中生到煤老板，从OL到红二代，从街头到私人沙 龙，时尚传媒扮演着无处不在的启蒙者和鼓吹手，事实上统治着中国人的审美主权。

回顾2000年至今这些媒体捧红的时尚人物，“吕燕”是绝对无法忽略的一个名字。2000年，貌不惊人的她在世界超级模特大赛中夺得亚军，一跃进入中国公 众的视线。以传统标准而言怪异的面容，与其在国际舞台上取得的傲人成绩相参差，吕燕为中国人关于“时尚风标”的认知提供了一个奇特的注脚。21世纪以来， 辛迪·克劳馥式的古典美女在T型台上渐行渐远，凯特·莫斯们取而代之，这位血液里满是海洛因的美女，她的瘦小，雀斑，O型腿，都成为顶级时尚品牌欲罢不能 的毒品本身。能把时装之美演绎得淋漓尽致的人物，有时是尤物，有时是怪咖，对中国人而言，自吕燕始，十年以来，这样的认知经过普及，渐成常识—毕竟，时尚 的关键，就在于“与众不同”。

无论你怎么想，吕燕就在那里，模特界中国第一人的地位无法撼动。如果你理解不了，那是因为你不懂她的“国际范儿”，或者说不是你的“范儿”—你是什么“范 儿”？“范儿”是这十年中国潮流领域的核心术语。它涵盖了西方时尚圈里的Style、Type，又有一股子土生土长的蛮劲儿，一时风光无两。这标志着中国 人对时尚的崇拜进入到了细分时代，潮流开始分流，“范儿”成为每个人内在个性的张扬媒介。你是“朋克范儿”，那你一定爱艾薇儿、烟熏妆、铆钉和骷髅头；你 是“混搭范儿”，那林赛·罗韩就是你的榜样，里三层外三层，有点花哨，有点颓废，有点邋遢，透着不着调；你是“小清新范儿”，听苏打绿，读安妮宝贝，棉布 长裙配海藻般的长发，穿帆布鞋，一定得光着脚这是你们的名片、属性、门纲目科属种，假设没找到自己的“范儿”，那一定就是not爁ashion了。

周围人的秋裤

这种乐于用衣服标识自己的身份个性社会阶层的根本动机，恐怕源自社会高速发展，阶层高速分化过程中，大众普遍存在的身份焦虑感。—我是谁？属于哪个社会层 次？谁和我一头？你是你所穿的样子，随着经济增长，社会分层、大众分群不断深化，中国时尚也正走入一个“千百年未逢之大变局”。决定各色“范儿”的，除开 审美、个性和文化差异，不同的经济基础、支付能力也成为核心的变量。有人在国贸和太古“扫货”，有人在凡客上“淘宝”，有人在动物园“拿货”，消费场所也 决定了你的“范儿”。时尚群体不再是铁板一块，分化程度空前。

2008年的“秋裤门”事件是近年时尚审美矛盾激化的标志事件。当时某知名时尚杂志主编在电视访谈中声称“我不允许我周围的人穿秋裤”。这段话经网络社区讨论发酵后，引发舆论热议。一时间，围绕一条秋裤，中与西、土与洋、前卫与保守，时髦与实用等等争论甚嚣尘上。

概而论之，以洋为美，追逐西方潮流，仍是当下中国时尚界和奢侈消费中的重要观念。在向往国际大牌而消费能力不足的情况下，满足人们崇洋需求的地下产业也应 运而生。21世纪，不仅是中国成为世界最大奢侈品消费市场的世纪，实际上也是中国成为世界上仿冒奢侈品最大的生产、消费基地的世纪。“A货”成为了中国时 尚人群中公开的秘密，也是各大国际品牌的眼中钉。支持者们则鼓吹A货让每个人都能消费得起，是人民对奢侈品大鳄的革命。A货在任何热衷时尚的人们那里都有 需求，在整个社会中隐秘地流行着。有时连一些相当富有的消费者也追逐着高质量的A货—“如果你足够有地位，没有人会怀疑你穿假货”是他们的哲学。与A货同 时兴起的，还有众多“伪名牌”。2011年“达芬奇”家具虚假宣传“意大利原装进口家具”事件的曝光，让公众对“假名牌”的反感达到顶峰。此前，富有的青 年作家郭敬明曾在自己的微博上大晒价格不菲的“达芬奇家具”，被网友重新翻了出来，大肆嘲弄，不满直指暴发户的缺乏审美能力，以及上流社会崇洋媚外的虚荣 心态。

入世以来，中国“世界工厂”的地位如日中天，奢侈品厂商大量将产品外包给中国工厂进行制作已经是行内心照不宣的秘密。尽管如此，随着中国市场的高速发展， 许多国际名牌也开始注意在审美标准上引入东方元素。如今，爱马仕在中国投资原创品牌“上下”，力图将其打造为“中国的爱马仕”。黄色面孔的周迅成为 Chanel新一季代言人。范冰冰在坎城红毯上一袭充满争议的“龙袍”屠杀全场菲林中国式的时尚审美，正在要求话语权的复兴。

归根到底，“蓝色蚂蚁”的时代已经彻底过去，中国正前所未有的时尚着，没有人能预言未来会怎么样。正如Heidi所说 “今天IN，明天OUT”—只有这一点可以肯定。