【玩家】博客是门好生意 平民博主成名记

一个爱穿女装、爱摆雷人POSE的年轻人是靠博客日进斗金的？

安迪·沃霍尔的金句：“赚钱是艺术，工作是艺术，做好生意是最上乘的艺术。”放到布莱恩·格雷·扬保（Bryan Grey-Yambao）身上，可以理解成：赚钱是时尚，博客是时尚，做好生意是最上乘的时尚。

用一个简单的故事概括他的成功史，bryanboy.com用眼花缭乱的版本吸引了每天超过20万的访问量，这个跟时尚女魔头安娜·温图（《VOGUE》杂志美国版总编）一起并排端坐在各大品牌秀场，和风头正劲的设计师关系密切的最牛时尚博主，生活中不过是个有异装癖好的24岁菲律宾年轻人。

“他们喜欢这个博客，是因为我上传的都是自己的照片！”

bryanboy.com的第一篇日记是扬保的俄罗斯游记，但奇装异服和雷人POSE却成为了游记中的亮点。“我的博客是个大杂烩，时尚、明星、流行文化，当然更重要的是展示我自己！”扬保的奇异风格迅速吸引了不少点击，人们各种各样的评论使浏览量急剧上升。“当时的我很傻很天真。我在博客里面写所有的私人事件，包括穿衣，包括醉酒。”

跟芙蓉姐姐的故事一样，最开始是娱乐性大于观赏性，时间一长，娱乐性就变成了价值。在扬保看来，他重视娱乐性，更重视互动—这是草根博主最大的优势之一：“我喜欢和我的读者互动，跟世界各个角落的人交流总是让我的内心受到触动，这也使得我的博客更有影响力。”

“一个15分钟不够，我要无数个15分钟！”

2009年秋冬，扬保坐在时装秀的第一排，旁边都是时尚界的大腕，“我当时想，天哪，不是把位置安排错了吧？我坐在这些大佬旁边要做什么？”然后，主办方发给了他一台手提电脑，扬保就在众目睽睽之下更新微博，上传秀场的最新图片。

成名后的bryanboy.com年收入超过10万美元，扬保开始鸟枪换大炮了。从前买T恤，现在换成爱马仕的扬保仍在辛勤耕耘：“每天我收到超过3000封邮件，18个小时在线”。人们羡慕时尚博主的生活，实际上，扬保认为自己的生活内容只是不停地更新博客。

“15分钟成名太短了，不是我想要的。”扬保认为自己已经拥有了数个“15分钟”时刻：LV的设计师马克·雅各布专门为他设计了一款名为“BB”（BryanBoy）的鸵鸟皮手袋时，端坐在Dolce&Gabbana时装秀场贵宾席时，与安娜·温图会面时……

时尚博主，品位杀手还是潮流救世主？

点击率是检验时尚博客当红与否的铁证。除了bryanboy.com以外，同为当红博主，芝加哥郊区14岁小女孩Tavi Gevinson累计拥有400万的点击率，远远超过了好莱坞明星Orlando Bloom和纽约市长的博客，时装名博Garance Dore每篇博客的点击率能轻松达到四位数。

扬保以评判员的身份参加了纽约的一个博主评选，有权决定谁能获得10万薪酬和住进纽约一套装修奢华的公寓。在线下，博主们话语权越来越强势。他们不但常出没于各大秀场的头排，还和平面媒体、奢侈品牌频繁合作，成为设计师们的缪斯。他们与时尚产业链的关系相当微妙，这些年轻而摩登的人因为时尚品牌的商业需要而站到了幕前，成为平民偶像。而品牌这在这些“大众化”的网络势力中，得以扩大影响。仔细回忆一下，都是谁先知道品牌要出跨界设计的消息？

Q：你的博客是如何变得这么受欢迎的？

A：我觉得转折点是在2007年，我做了一小段关于马克·雅各布的视频，上传到博客，5分钟之后，就收到了马克的邮件回复：“如果你不相信就直接给我打电话”，信里还留了他的电话号码。我半信半疑地打了电话，居然真的是他！就这样我们渐渐熟了起来，第二年他就设计了一个以我的名字命名的手袋。

Q：博客收入都来自广告吗？

A：目前是的，出席那些我感兴趣的活动，我不收费。如果遇到特别喜欢的人或者品牌，免费我也要去的。对我来说钱不是个问题，重点是获取写博客的素材。

Q：作为一个“圈内人”，你有什么收获吗？

A：我似乎拿到了“特许通行证”，但对我来说，仅仅是站在最后排看秀已经很高兴了，几年前，我甚至连时装秀场的门都找不到。时尚圈人好像对等级制度、谁能受邀参加哪个派对、看秀能坐到哪个位置特别痴迷。我深刻领悟到，时尚就是一台巨大的商业机器。

Q：在线就是你的生活方式吗？

A：除了旅行，我每天基本都会花16个小时以上在线。跟着朋友去酒吧，别人都在喝酒，我还在更新博客。更新并不费时间，但是我要修片子，还要阅读和回复电子邮件，和广告商打交道，研究最新趋势。博客就像是只有一个人的马戏团，为了表演好，你要练好全副功夫。

Q：亚洲，特别是中国买家，正日益成为奢侈品牌的重要客户，你怎么看？

A：对我来说，中国就是未来。如果有人抱怨处处皆是“中国制造”，我就会说，“中国的确是世界工厂，那又怎样呢？”有钱的地方就有权力，中国现在就很富。时尚界也意识到这个事实。10到20年后，中国就会有自己的品位。

Q：怎样才能当一个大红特红的博客玩家？

A：三个建议：一是脸皮要厚！总会有各种各样的评论，不要管人们怎么说；二是坚持说你想说的，坚持自己真实的声音；三是不要把其它网站的图片截下来传到你自己的博客上去，没有做大量的功课是没办法评论的。记住，一定要原创！