除了熊猫，还有谁能代表中国？

北京奥运会之后，熊猫已经渐渐从中国形象中淡出，古人、明星、普通人，正在通过上海世博会、广州亚运会、各种形式的文化节和宣传片脱颖而出。“中国形象”经历了一轮又一轮“选秀”，它时而是高大的姚明，时而是前卫的李宇春，时而是庄严的孔子，时而又是有力量的普通产业工人……

2010年国庆，一部名为“中国国家形象宣传片”的短片面向全球观众播放，它的幕后推手是国务院新闻办公室。从官方的创意文案来看，政府希望呈现的是一个由“精英”摇旗呐喊，既有文化内涵、民族底蕴，又有现代化建设成就的“中国形象”。

究竟该怎么展示“中国形象”？这是兹事体大的国家任务。

陆川对国家馆短片的一个坚持是不要“各种各样”的笑脸，但最后《历程》里的普通劳动人民还是保持着微笑。 （陆川/图）

过去太沉重，现在太单薄，未来太抽象

“中国馆不是一般的馆，事关国家形象。”上海世博会事务协调局副局长陈先进告诉南方周末记者。这就决定了在为国家形象挑选“设计师”时，一定是严苛甚至有些残酷的。

后奥运时代中国形象榜

●普通人

（2009商务部“中国制造”广告、2010中国国家形象宣传片《角度篇》、2010广州亚运会宣传片、2010上海世博会宣传片、2010上海世博会中国馆主题短片、2011年第26届世界大学生运动会宣传片）

●孔子

（2009法兰克福书展、2010巴黎孔子文化周、“汉语桥”世界大学生中文比赛、国际孔子文化节）

●国画

（2009汉堡豫园中国节、2010中韩文化交流月、雅加达《墨韵和风：中国国画展》）

●杂技

（温哥华中国文化节、为庆祝中尼两国建交55周年杂技演出、2010印度“中国节”）

●戏曲

（2010年俄罗斯“中国文化节”、瑞士文化风景线艺术节·中国主宾国）

●汉字

（2010上海世博会会标）

●熊猫

（中俄文化年徽标）

●羊

（2010广州亚运会会标）

●明星

（2010中国国家形象宣传片《人物篇》）

●牛

（第十一届亚洲艺术节）

●天安门

（国新办“感知中国·以色列行”）

●西藏

（“雪域高原”——中国绘画作品展）

●中国结

（第二届友好国家文化博览会）

（本榜以北京奥运会后，中国国际性大型活动的海报、标识、宣传片的主题形象为基准。整理：李邑兰、赵大伟）三年前，上海世博会事务协调局就专门成立了“中国馆部”，具体执行整个中国馆的设计、施工，包括为中国馆主题“城市发展中的中华智慧”寻找演绎方式。讨论时大家发现，许多团队都被“过去”缠住了。陈先进开玩笑地说：“过去太沉重，现在太单薄，未来太抽象。”

陈先进想“甩掉沉重的历史包袱”，把中国馆做好，必须举全国甚至是全球之力。他们请来了北京、南京、上海、广州的专家一起“头脑风暴”，最后大家发现，中国城市发展最快的一段，是改革开放后的30年。思路有了——先讲现在，再讲过去，最后展示未来，每个部分都要引入“竞标”机制。

“现在”部分，大家达成共识，通过一部影片来展现。“电影这种艺术形式，能够高度概括很多东西。”陈先进说。

两年前，拍完《南京！南京！》的陆川，开始介入上海世博会中国国家馆的创作，他的身份是影像部评审，经常和各个门类的专家一起讨论，为中国馆的创意出谋划策。年底，世博局领导找到他，希望他能为中国馆拍一部八分钟的短片，主题是“城市发展中的中华智慧”。当然，他还得与另外7支团队PK。

一开始，陆川有些犹豫：“我也当了几个月的裁判，每次审稿就跟‘批斗会’似的。”

最后他下决心“接题”。做导演