老牌子复活：腔调、长草、给力，就是偶的菜

 对“声誉不佳”的“中国制造”而言，海鸥、永久的尝试价值非凡。现代设计，新的营销或商业模式，唤醒的不仅是这些沉睡的老品牌，还有对中国庞大制造能力的想象力。
 

上海的国货老品牌在沉寂多年之后，正在陆续复活。

今年9月，“永久”的官方淘宝店开张。一张张造型别致、色彩亮丽的新永久自行车照片，让年轻人看得面红耳热。

9月下旬，一批数量有限的新海鸥相机也出现在上海田子坊的门店里。

当这些曾经耳熟能详的老品牌们再现市场时，多少会勾起中年人往昔的集体记忆。但现在真正有购买冲动的却是年轻人。因为这不是历史的简单重演。

得益于从僵化的国有体制中脱胎而出，新海鸥相机试图通过还原精工细作的上海制造模式来获得新生；如同电灯发明后，蜡烛不仅没有消亡，反而成为生活方式的一部分，永久也希望通过注入现代设计元素，使永久自行车不再仅仅被视为交通工具。因为中国已经成了汽车大国。

对“声誉不佳”的“中国制造”而言，这样的尝试价值非凡。它所预示的方向已经远远超出了老品牌复活的意义。而这一切奇思妙想，却是一个中年摄影师和一帮80后青年带来的。

曾经“委身于”破败农房里的海鸥装配线和配件，又被重新擦亮，这也是仅存于世的海鸥胶片照相机装配线。 （陈海汶/图）

挽救垂死海鸥

尽管有思想准备，但当陈海汶被他们带到这个上海远郊一处破败农房时，还是被惊呆了。曾经年产42万台相机的海鸥厂房是何等热闹，如今只能看到200平方米的农房里奄奄一息的场景。

30年前，一个在饭店里做学徒的上海小青年陈海汶，每天拿着工作三年来60元的积蓄和60元的借款买到的一台海鸥“4B”型双反相机在街头巷尾到处拍照。

今年52岁的陈海汶已经成了国内知名摄影人，开了一家横跨出版策划、印刷、图片、书店、创意基地等领域的文化公司。

令他始料不及的是，自己会再次与海鸥结缘。去年入秋后的一天，几位原来海鸥照相机公司的高层找到陈海汶“求助”。

上个世纪90年代后期至今，海鸥照相机公司几番民营化改制，四易其主。照相机业务因全球市场数码相机的兴起而日渐凋零，设备陆续废弃或拆卖，而进入的“老板”们也都无心主业，意在开发海鸥分布于上海各区的土地。五年前，海鸥相机全面停产。

在改制过程中，一条双反装配线和对应的治具、夹具、模具和配件等，被十几个资深技工盘了下来。这些年来，他们接些“一两百台的国外教学用机”小单子糊口，勉力维持生产，这条装配线也成了仅存于世的海鸥装配线。

可是，生意一年惨过一年。在找到陈海汶前，他们已负债累累，难以为继。

尽管有思想准备，但当陈海汶被他们带到这个上海远郊一处破败农房时，还是被惊呆了。曾经年产42万台相机的海鸥厂房是何等热闹，如今只能看到200平方米的农房里奄奄一息的场景。

陈海汶当场拍板，买下设备解决其债务问题，并接纳这些技术工人。

他说，当时的情形，已不容其细算继续生产的营收问题。他倒是马上想到另一层价值&md