【潮流】商家鏖战世界杯
拖鞋和国旗的颜色
足球之夏，注定也是Adidas与Nike的战场。两家运动用品市场占有率前二的国际品牌，也是世界杯最大的两支球队运动用品赞助商。他们甚至一度喧宾夺主，将大多数参赛队分裂为“阿迪帮”与“耐克帮”两大阵营；巨星间的对垒厮杀也成为本季Adidas F50 Adizero与Nike Mercurial Vapor SuperFly II的较量。
当然，并不是每个与世界杯沾边的厂商都如此“国家味”寡淡。夺不到官方赞助锦标的零售商们高兴地披着自己的国家队“羊皮”，鏖战市场。
来自巴西的世界头号人字拖品牌Havaianas今夏推出了世界杯参赛队限量款拖鞋。各国国旗经典色在拖鞋上绚烂，保持着Havaianas一贯色彩丰富、创意无限的传统。“购买2010夏季限量款来支持你最爱的球队，17支球队供你选择，你可以支持任何一支，还有我们（巴西）！”借由网站宣传图，Havaianas大方说出众多品牌商心声：要赚世界杯这桶金，也不忘推销自家球队。
Happy Socks则选择向冠军队致敬。联手纽约设计师Stephen Wang，Happy Socks赋予袜子以球衣内涵——连代表夺取冠军次数的星星都没落下。然而出售的8款袜子中，南非队作为东道主跻身其中无可非议，“落魄贵族”乌拉圭却让位于“无冕之王”荷兰。
Ferrero UK也打着 “国家队”算盘。它旗下的Tic Tac硬糖推出了2010世界杯果味特别款——橘子樱桃味，颜色则是英格兰队传统色红与白。它还与大型球迷组织England Supporters Band合作发起了“Shake Some Noise for the England Boys”运动，鼓励上传视频赢取奖品——那上下摇动装满Tic Tac糖塑料外盒为英格兰队加油的态势，简直就是特别版“糖糖祖拉”。费列罗英国区市场总监Maruo De Felip对于泛滥的世界杯经济深有体会，创意是他心目中“突出重围”的关键，“我们的营销战略将球迷放在了核心位置。”
将微缩球门带进卫生间
“国家”符号是拉动真球迷和爱国伪球迷消费的敲门砖。但足球元素显然远不止足球队伍这么简单。
下瘪的足球当果盘，裁判的银哨做椅子，只有球迷设计师才会源源不断将足球场上的一切化作生活的情趣艺术。来自英国时尚设计公司Mixco的设计师Alex Garnett就是这样一个人。从“Football”到“Footbowl”的创意实在让人忍俊不禁。当然，还有更绝的，专注于便池“革命”的游戏公司The Weee，将微缩球门模型带进了便池，目标客户是酒吧、饭店、酒店与公司，试图给每一位具有娱乐精神的男士以进“金球”的机会。
足球场上，“小赌怡情”一语尤为适用。将世界杯与游戏结合在一起的还有一种“游击”时尚。风靡全球的pop-up shop，此番丢下奢侈品牌与足球厮混，玩的就是“小店面、大乐趣”的城市巡游。Play Beautiful在纽约的各酒吧、饭店、足球场轮番组织世界杯活动，除了观赛，还有包括球衣商店、模拟掌机游戏、足球训练、沙龙等周边活动。幸福的纽约街头还有ESPN赛事直播车，一边播放球赛，一边有大厨出售国际美食，该车还将一路巡游至洛杉矶，造福找不到组织的路边球迷。
球衣纪念冠军队
南非世界杯甫一亮相，关于非洲大陆的文化探索就从未消失于大众媒体的纸页。而Nike无疑走得更远，借由世界杯的东风，六大洲的风土音乐化作六部混音带，而南非足球夏天的点滴画面则收纳于10集纪录片中，经由pitch perfect向全球实况直播，可随时在线收看。
有人在记录，有人在坚持改变。Joe Komodo与他的公司一如既往贯彻着fair trade的传统，这一次他们设计了足球主题的球衣，面料全有机棉，生产者为尼泊尔的“公平贸易家庭作坊”。其中就有印着Bafana Bafana（即南非国家队）的特色T恤。Komodo的这一创想就源自世界足坛的重要原则——公平竞赛。从体育到经济再到政治，公平这一普世价值，正由发达国家逐步渗透至发展中国家。
足球不仅是纽带，它也是文化本身。去年推出全新英格兰主场球衣的Umbro在这个世界杯年，为纪念7支冠军球队，力邀7国艺术家设计各自的新国家队队徽，试图“探索塑造国家民族特性的文化和故事”。每一个队徽上的元素都是各国足球传统与历史人文的艺术呈现。球衣部分均采用了Umbro施于英格兰球衣上的崭新科技。球衣定型后，Umbro更是请来了各队主力球员的妻子或女友拍摄性感写真，曝光率大增。传统与科技、人文与美女经济，在这里相映成趣。而在比利时，40位当代艺术家的作品以足球之名济济一堂。当代艺术空间B.P.S.22举办的“One Shot!”展览于世界杯决赛日后落幕。从1970年曼联传奇球星George Best的纪实片到2005年的《Zidane》，展览透过大众媒体刻画了30年来足球运动的演变，“试图在体育和当下的世界中建立联结，以透视足球的政治、传统、经济和怀旧以及它们的演变”。