转型时代的媒体变局

       2009年9月25-28日，以“转型时代的媒体变革”为主题的2009媒体峰会在三亚天域酒店成功举办。由凤凰网主办的本次峰会吸引了来自互联网、无线、网络视频、SNS、报纸、杂志、广播电视、国内知名院校和第三方调研机构等领域的近50家新旧媒体和机构参与，汇聚了目前国内主流的新媒体和传统媒体的领军人物以及传媒业界知名的专家和学者，共同探讨转型时代的媒体变局及应对策略。

        本次媒体变革峰会的举办，首次为传统媒体与新媒体提供了一个难得的交流沟通平台。  会议不设嘉宾单独发言，整个会议由4场圆桌讨论组成，分别由四大名校传媒或广告学院的教授主持， 包括清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄宇，北大新闻与传播学院副院长陈刚，传媒大学广告学院院长黄升民，和人民大学新闻学院常务副院长倪宁。分别为：“信息过剩时代的媒体产业价值转移 － 内容，渠道与技术的三国演义”，“网络与3G时代的媒体之道 － 新旧媒体融合与媒体体制变革”，“注意力缺失下的媒体品牌与营销战略 －从覆盖向精准与差异化的演变”，和“透明化生存下的媒体竞争与企业PR － 媒体职能、全民播报、网络暴力、商业负面”。 领域权威主持下，参会者既是发言嘉宾又是听众，讨论激烈，观点直接，自我PR和广告很少，直率之风为一般行业会议所罕见。

        主办方凤凰网COO兼CFO李亚在开场致辞中表示，“在传播技术革命、市场化改革、全球化进程三股主要力量冲击下，传媒行业与这个时代一起经历着剧变，传统媒体尚未充分自由发展，却发现自己的的权威性已在瓦解。 以环境监视、议程设置、身份发展、娱乐消遣为核心的传统媒体功能，面对公民新闻的崛起，被迫从信息与观点的发布者转型为社会多元意见的平衡者与对话组织者；媒介与媒体集团的融合探索，从追求收视率、发行量、PV、点击率为目标的规模经济向范围经济与品牌经济演进，围绕人们的生活圈、工作圈、消费圈，全方位挖掘受众价值，深度嵌入最契合的产品与服务，使传播深刻介入人们的生活方式与精神价值。

       新旧媒体人针对内容是否为王展开了激辩。贝塔斯曼亚太董事总经理龙宇表示，事实是内容不是王，只是王后，永远是渠道为王，而现在新媒体就把控着渠道。《外滩画报》总经理傅兵提出，有品牌的内容才有价值，品牌内容才是王。《第一财经日报》副总编辑张庭宾说，媒体要从提供内容延伸到提供服务。《第一财经周刊》主编何力说，光有内容不够，需要把握人们生活形态变化而提供相应的服务和内容。 《21世纪商业评论》主编吴伯凡总结说，当今的社会信息是不稀缺的，稀缺的是智慧。对于媒体人来说，将来做的是新媒体，还是旧媒体，已经不是问题的关键，重要的是你是不是在做只有人能做的事情，而不是与机器去竞争。《南方周末》总经理荣波表示作为知识精英阶层不可缺少的精神读物。

     关于新旧媒体的未来，《经济观察报》副总裁陈辉指出体制内媒体的市场化改制将释放出巨大的潜能，并提出了媒体价值生态系统平衡的观点，被称为“超女之母“的现旅游卫视台长王平回顾了当年在传统媒体湖南卫视的平台以新媒体的思维将选择、表达、参与的权利与受众分享的奇迹，凤凰网总编辑吴征表示传统媒体与新媒体在未来很长一段时间内将继续融合、并存、发展，但是最终传统媒体将像竹简或书法一样，恐将难逃沦为投资收藏品的宿命，因此传统媒体必须转型。《中国周刊》社长朱德付感叹网络媒体在推动社会进步方面的作用比传统媒体加起来几十年做的还要多，还有意义，所以就算真的互联网"挖了个坑把我们活埋了，我们也是含笑九泉的"。传统媒体"生的可怜，死的光荣"。

     本次峰会新媒体占据着“长江后浪推前浪”的“心理优势”，但做新媒体的普遍不如做传统媒体的能说，做渠道的普遍没有做内容的会道，然而虽低调却也简单明了。百度市场与公关高级总监朱光指出百度提供的是对广告主回报更好的信息内容和广告内容的智能匹配，迅雷CEO邹胜龙把迅雷比喻成位于产业链上游的内容在互联网环境下市场化演进背后的技术推手。UCWEB CEO俞永福把内容比喻为车，渠道比喻为路，而自己是修路的，主要是解决如何让更多的车在路上跑得更快。139.com CEO罗川将公司定位于一个实名制的无线SNS平台，腾讯网总编辑陈菊红则强调QQ作为覆盖最广泛的网络生活平台的优势。互联网实验室总裁刘兴亮认为传统媒体要根据用户需求来转变，所望的传统媒体的“消亡”其实是形式变，实质不变。

      针对媒体在转型时代中国社会中的角色，新京报副总裁孙献韬表示信息过剩的表面下是针对公民的信息缺失，媒体职能可以理解为媒体的合法性，是社会契约的合法性，是挣钱的正义性，信息缺失情况下媒体能够提供针对公民有价值的信息是能够卖到钱的。《南方周末》著名评论员笑蜀更进一步提出“不想影响一个时代的评论员不是一个好的评论员”，评论应该是思想评论、公共评论、时局评论，要影响人们的生活方式与时代的话语体系，根本上改变一个时代的精神气质，使这个时代的人普遍具有公民气质。

      关于企业商业负面，《南方都市报》总编辑曹轲表示改革开放三十年中成长起来的中国企业做出了伟大成就，媒体对待企业不能用过高的道德标准去横加指责，一定程度上应该给予更多的支持。但是当企业的负面危害到公众利益的时候，《南方都市报》该报一定会报，损失广告费也在所不惜。 而针对个人及公共事务的网络暴力与舆情管理，天涯社区总编辑胡彬表示互联网需要适度的秩序管理，但也要顾虑权力的过分介入所带来的后果。

     曾给中共中央政治局上过课的熊澄宇教授用"并存"、"融合"、"互补"、"创新"（新旧并存、功能互补、边缘融合、形态创新）四个词对新旧媒体融合的格局进行了概括。在对媒体体制变革问题的分析上，熊澄宇表示应将媒体理解为社会结构的一个重要组成部分，从生产力推动生产关系的角度去看待媒体体制变革。并将与会嘉宾谈论较多的媒体形态与媒体管理体制和产业体制的不适应总结成四类现象：多头管理、条块分割、行业壁垒、利益竞争。对于7月22号国务院常务会通过的《文化产业振兴规划》，熊澄宇认为，此举第一是鼓励民营资本、社会资本进入媒体；第二是鼓励跨地区、跨行业、跨所有制的整合。此外，这一事件是以国务院行政机构和行业管理部门为主来推动的。这也是一个非常明确的信号，告诉我们对体制改革现在已经不再做理论研究、战略思考，而是已经落实到实际层面。

    本次峰会同时得到了海南省三亚市政府，三亚天域酒店和南方航空公司的支持。正式会议结束后，峰会嘉宾还一起拍摄了短视频，共祝新中国“生日快乐！”。线下新旧传媒人在美丽的三亚达到了空前的融合，甚至月下沙滩上豪饮到凌晨4点。