首金诞生！中国奥运40年：从金牌到品牌

每届奥运会的首个比赛日，国人都会重温1984年许海峰为中国射下第一枚奥运金牌的经典记忆。40年过去，我们看到了中国运动健儿在国际赛场上的精彩竞技，和中国运动品牌在世界舞台上的超越。今天，00后组合盛李豪/黄雨婷在巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌赛中，为中国夺下本届奥运会首金。回望40年，一代代中国奥运健儿站在领奖台的五星红旗下见证荣耀，旗帜下的中国品牌，见证着中国人征战奥运的星辰大海。

北京时间7月27日下午，00后组合盛李豪/黄雨婷在10米气步枪混团比赛中为中国夺下本届奥运会首金。（图片来源：新华社）

7月27日下午，在巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌赛中，中国组合黄雨婷/盛李豪为中国奥运军团射落首金。

此时，距离许海峰为中国射落第一枚奥运金牌，过去了整整40年。1984年7月29日，27岁的前供销社化肥推销员许海峰在洛杉矶挂着金牌挥手致意的照片，永远定格了一个国家复兴的脚步。领奖台上他穿的那件红色外套上，一朵朴实的“梅花”商标，也成了一个时代的精神图腾，开启了中国人生活中的“运动风”。

40年过去，站在巴黎的领奖台上，两位翩翩少年身着中式版型的领奖服，看起来洒脱又自信。衣服上的“龙鳞”，尽情展示着中国的过去与现在、厚德与朝气。

盛李豪/黄雨婷在巴黎奥运会领奖台。（图片来源：新华社）

国歌奏响，五星红旗冉冉升起，国人早已习惯旗帜下的LOGO是红色的安踏，当年许海峰胸前硕大的汉字“中国”，则已变成了如今的一面五星红旗，以及衣背上更加国际化的“CHINA”。

中国人的奥运40年，既是竞技场上的挑战与搏杀，也是竞技场下的探索与博弈，甚至一身运动服，也是这个奔腾年代里中国企业热血拼搏的回响。

起步

1984年的夏天，许海峰穿着红色的前开襟运动服，脖子上挂着金牌的照片，席卷了中外媒体，这位射击冠军与中国军团在奥运会上的强势登场，彻底带火了他们身上的“梅花”牌运动服。

1984年7月29日，许海峰为中国获得奥运首金。（图片来源：新华社视频截图）

在那个年代，一套梅花牌运动服是抢手货——当时的年轻人盛行把领子翻着穿，故意露出里面的商标。而与“梅花”南北呼应的，是来自上海的老牌子“回力”，中国女排奥运夺冠，她们脚上的回力球鞋，也顺理成章成了女排精神的承载物，不仅激励着改革开放初期的国人，也同年轻人的时尚潮流画上了等号。

但“繁花”的背后，一切才刚刚起步。许海峰曾回忆说，他所在的安徽省射击队，全队只有两支进口枪，谁去比赛谁才能用，子弹也有限量。在洛杉矶奥运会期间，他特别喜欢去逛超市，“看到发达国家的市场好，超市里面东西多，路上汽车多。”

追赶世界，仍是那个时代中国的主题。

与大多数的产业一样，民营经济的活力，开始在体育这一新兴的市场里萌芽。比如早在1970年代末，诞生在福建侨乡晋江的各种衣帽鞋袜“小作坊”逐渐发展壮大。当时没有人知道，他们之中的不少企业，有一天会成为中国举足轻重的体育产品制造商，甚至助力中国健儿在奥运赛场争金夺银。

就像中国人的奥运征途，在这条“赛道”上，一切都刚刚开始。

觉醒

在中国人关于1984年的体育记忆里，也少不了一人三金的“体操王子”李宁。1989年，退役不久的他创立了用自己名字命名的运动品牌，就此开启了另一条人生赛道。

两年后，1991年，还是在晋江，一家新成立的制鞋企业以“安心创业，踏实做人”的寓意为自己命名——“安踏”由此诞生。

许多现在如雷贯耳的企业和品牌，都在那个时代陆续出现，并走向成功。

在20世纪八九十年代，包括安踏在内的不少晋江系体育鞋服品牌，都是靠外贸运动鞋贴牌生产起步，他们在当时供不应求的中国本土市场环境下快速壮大，并逐渐开始转向品牌化发展——这不仅是体育产业的发展史，也是中国经济转型升级的缩影。

中国的经济振翅欲飞，而中国人在竞技之路上，同样高歌猛进。1990年，在“亚洲雄风”的歌声里，北京亚运会成功举办，而从巴塞罗那到悉尼、雅典，中国军团继续在奥运赛场上强势出击，奖牌总数节节攀升，夺金点也日益丰富。伏明霞、王军霞、刘翔等一连串名字，不仅是中国人心目中的英雄，也是中国在世界上的新名片。

2008年，北京奥运会让世界认识了一个充满朝气的现代化中国，伴随着中国健儿的出色成绩，群众体育掀起热潮，运动市场也是空前繁荣。

与一代代中国运动员一样，中国的企业，也积累起了日渐雄厚的实力。实力的背后，是生产力的进步。哪怕是一双看起来普普通通的运动鞋，生产的每一道加工工序都含有专利研发的高科技技术。而北京科技奥运的圣火像是一道光芒，激励和鼓舞着那些砥砺前行的企业，在科技创新的拼搏路上“永不止步”。

科技，成了中国制造业建立自信、寻找突破的基石。早在2005年，安踏成立了国内首个高科技运动实验室，不仅组建了优秀的研发团队，还得到国家企业技术认定，被称为“中国体育科技孵化器”——外界的评论是，这招棋安踏“下了血本”，却“赢了未来”。就在北京奥运前一年，安踏在香港上市。此时，这个牌子俨然已是中国体育产业的排头兵，2009年，他们与中国奥委会正式签约——中国奥运一段新的时光，正在开启。

超越

2010年2月21日，在温哥华的太平洋体育馆，不到19岁的小将周洋以精彩绝伦的外道超越，从欧美和韩国高手中突围，一举夺取短道速滑女子1500米金牌，打破了韩国选手对这面金牌的垄断，成为历史上第一位20周岁前问鼎冬奥会的中国选手。在这个冬天，中国也迎来了大爆发，以5金2银4铜的成绩，首次跻身冬奥会金牌榜十强。自此，中国品牌安踏一次次伴随着中国健儿登上了奥运领奖台，自此开启了辉煌的奥运之旅。

此后，无论是伦敦、东京、平昌还是北京，中国人在奥运赛场上愈发游刃有余。在泳池里，中国选手开始了新一轮的拼搏；在百米跑道，苏炳添为亚洲人打开了新的想象空间；全红婵继续着“水花消失术”的传说，谷爱凌则让所有中国人认识了自由式滑雪的魅力。

2022北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台颁奖仪式：谷爱凌领取金牌。（图片来源：视觉中国）

在他们的身后，国产运动装备的崛起已然势不可挡。以北京冬奥会为例，谷爱凌那身酷炫的安踏“龙纹战袍”，根据她的动作习惯量身定制，采用硅胶印花工艺，根据人体肌肉线条确认服装的分割线位置，让她能够自由自在地极致发挥；而在短道速滑比赛中，范可新、武大靖等运动员身上穿着的，是轻盈而强度又10倍于钢丝的“冰上鲨鱼皮”，其中复杂的技术，能将比赛中的阻力减少5%-10%；而钢架雪车选手闫文港脚下那双特制钢架雪车鞋，则以行业独创的导流板和翼型降阻设计，将整体鞋身风阻降低了10%，在起跑推进阶段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒，已经实现国产超越……

安踏特制“冰上鲨鱼皮”，相比普通滑冰服，减阻力最高提升10%。

安踏特制冰车鞋。

北京冬奥会，俨然成了安踏向世界展示运动科技魅力的大型秀场，而在这面“中国制造”的旗帜背后，是这一代中国人对科技的执着、对未来的憧憬。在安踏2005年建立行业第一家国家级运动科学实验室后，他们又陆续建造了检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室等研发平台。在运动科技领域，安踏投入的研发资金总计超过30亿元，产出专利超过1400项，研发对象也从最初的大众项目基础服装，逐渐延展到高科技装备。而大量“国家队同款”专业运动科技的大众化，也在满足中国人对高品质运动的需求，“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”。

安踏国家级运动科学实验室。

这是奥运背后的另一个赛场，中国的企业，正在实现从世界水平的跟随者到追赶者再到成为部分领域的超越者的历程。

科技与竞技的双重崛起，也带来了更加自信与强势的文化——奥运，不再只是中国人证明自我、寻找认同的赛场，而更是享受当下、输出理念的舞台。2024适逢中国农历龙年，安踏也揭晓了全新奥运文化IP“灵龙（LINGLOONG）”，在线上线下立即引发了热烈回响。

“安踏灵龙”

在奥运的历史上，从“福娃”到“冰墩墩”，当下的中国人已经习惯了享受属于自己的审美，一个个鲜活的IP，既承载着古老文明的血脉，又表达着时代生活的诉求，呼应着了中国新青年的精神世界。这是竞技体育与时代文化的互动，也是体育产业的必由之路。

这一次，聪明伶俐、快意驰飞的“安踏灵龙”，颠覆了传统中国龙的威严形象，充满人类的个性和情感，它是“Z世代”中国运动员在奥运赛场上的生动写照，也见证着年轻的“中国制造”以更鲜活的方式将中国文化呈现给世界。

“安踏灵龙”为中国奥运健儿加油。

事实上，从签约国外明星运动员，到赞助外国运动队，中国的运动品牌早已开始尝试“出海”。而随着实力的提升，这种尝试正演变为一股力量强大的浪潮。截至目前，安踏品牌已在世界范围内建立了四大设计研发中心，形成全球五大销售市场，并在2019年成为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌。

而今，安踏已经连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴，陪伴中国体育代表团征战了8届奥运会，是与中国奥委会合作最久的品牌。

今天在巴黎，安踏为中国体育代表团提供的领奖装备除了设计独特，也具备更加吸引人的科技与绿色属性——它们在生产过程中通过使用再生尼龙、再生涤纶等环保面料来减少碳排放，其中领奖服能实现超过50%的碳减排。在这些领奖装备的原材料获取、原材料运输、废弃处置等产品全生命周期的各个环节，安踏也在积极实现碳中和。

同时，安踏依旧继续赞助了中国体操队、举重队等多支国家队，旗下明星运动员阵容也颇为强大——张雨霏、覃海洋、樊振东、王思雨……每一个团队、每一个名字的背后，都有着来自中国品牌、中国力量的强力支持。

黄雨婷和盛李豪的金牌，是安踏这个中国品牌，第294次助力中国奥运健儿登上奥运领奖台。

回望40年，一代代中国奥运健儿站在领奖台的五星红旗下见证荣耀，旗帜下的LOGO，见证着中国人征战奥运的星辰大海。这个已经走向世界的品牌，在坚定的全球化战略之下，用自身的科技、文化等多方面实力垒出一条扎实的出海之路，也与越来越强大的中国运动员们在国际舞台上一同见证荣光。

奥运，像是一个特别的坐标，记录着一位拼搏的运动员、一家成长的企业和一个崛起的国家的壮阔历史。安踏则像一艘扬帆起航的船，迎来属于自己的大航海时代。

他们的背后是拼搏与奋进，前方，是新的历史。