马迭尔文旅投资集团总经理周巍自述：“尔滨”出圈前的12小时发生了什么

过去冬季的城市顶流，非哈尔滨莫属。“冷资源”带动了“热经济”：2023年度，哈尔滨市共接待总游客量1.35亿人次，同比增长145%，比2019年增长41.4%；全市实现旅游总收入1692亿元，同比增长239%，比2019年增长7.4%，达历史最好水平。

2024年，哈尔滨的目标是，争接待游客达到1.5亿人次、旅游总收入突破1700亿元大关。现在，令全国人民瞩目的是，哈尔滨的夏天能否延续冬天的热度？

要知道这个答案，要先回溯哈尔滨的冰雪旅游是如何火爆出圈的。

哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司（以下简称“马迭尔文旅投资集团”）被外界认为是背后的操盘手。

2023年，哈尔滨市国有企业战略重组，马迭尔文旅投资集团在此背景挂牌成立，统一运营管理冰雪大世界、太阳岛风景区、亚布力滑雪旅游度假区、松花江冰雪嘉年华、冰灯艺术游园会、索菲亚大教堂等多家市属涉旅国字号企业。

根据公开报道，在冰雪季来临前，哈尔滨市就已组建了冰雪旅游专班，汇集了文旅、公安、交通运输、市场监管、城管、应急等各部门，为冰雪旅游提供服务保障。

马迭尔文旅投资集团有限公司党委副书记、总经理周巍接受了南方周末的独家专访，对哈尔滨冰雪旅游的爆火始末、冰雪旅游专班的协调运转做出了详细的回答，同时也回应了马迭尔文旅投资集团对哈尔滨夏季旅游产品的规划设计。

以下是周巍的自述：

谁是哈尔滨爆火背后的操盘手

有人说马迭尔文旅投资集团是哈尔滨爆火背后的操盘手，这个说法其实并不准确。

如果真要说有幕后推手，我认为是一百多年前，一位有爱的父亲，他第一个从封冻的江河里取出冰块，巧妙地制作成一个像水桶一样的畏得罗（俄语中铁皮小桶的谐音），并在里面放置了一杯小蜡烛，制成了冰灯。当他的女儿在寒冷的冬夜里看到那闪烁的烛光，发出了快乐的笑声，那一刻，这位父亲便成为了冰雪文化的先行者。

我们现在已经无从考证首位制作冰雕的是谁。六十多年前，哈尔滨的一位老市长，他把哈尔滨老百姓对冰雕的热爱和记忆，集中展示在了一个公共区域里。哈尔滨兆麟公园里的冰雕展，逐渐演成独特的文化现象。

还有四十年前，那位将哈尔滨冰雪节打造成为国际品牌的人，以及把冰雪大世界置于江河之上，将其发展为一个业态和企业的先驱者。这些人物，现在都已经湮没在江河之中，消失在尘埃之下，但他们对哈尔滨冰雪经济爆火所作出的贡献，却是不可磨灭的。

如果哈尔滨没有冰雪文化、冰雪产业，那它还能依靠什么来吸引人们的目光并火起来呢？这其实是一个“从0到1”的问题。

我们一直在强调这种久久为功、一以贯之的打造，使得冰雪文化、冰雪意识和冰雪审美已经深深植根于哈尔滨人的骨髓之中，成为他们内在的DNA。就如同前段时间爆火的福建“游神”活动，这些在本地市民看来已经是平常的事情了。因此，文化的火爆，往往源于许多人看到了一种自己从未接触过的文化现象，这是一种好奇心的驱动。

很多人好奇，哈尔滨的爆火，我们能否有所预料。实际上，我们只能从众多因素中探寻其爆火的迹象，但最终的火爆程度确实是难以预料的。无论是天水