美容仪“生死大考”，“跳水价”敢不敢买？

2023年5月12日，上海，第27届CBE中国美容博览会上，某深圳企业展出了多款美容仪。视觉中国/图

曾经贵为两三千元的“网红”美容仪，“跳水”促销只要几百块，买不买？

近几年爆火的美容仪，从明星网红带货到电视综艺，几乎每个渠道都被植入。价格虽高，但“在家做医美”“比护肤品有效，比做医美更划算”等广告文案让人心动。

如今，价格跳水的背后，是一场美容仪监管变革。

根据国家药监局公告，自2024年4月1日起，《射频美容设备注册审查指导原则》实施，射频美容仪被纳入三类医疗器械范畴。这意味着，4月1日之前，射频美容仪与剃须刀一样，属于个人护理产品；之后，与心脏起搏器一样，属于最高级别的医疗器械。

重金属释放、致敏、烫伤……强监管政策出台是对美容仪行业十年野蛮生长的回应。

值得注意的是，新规落地近一月，尚未有一款产品拿到注册证，等待发证的商家暂时下架了产品，但美容仪的市场需求仍在，“乱象”纷至沓来：二手交易平台或微商还可“捡漏”；部分产品“改名换姓”，宣传页中的射频、抗衰等字样被删掉，换上“黑科技”等噱头……

对爱美人士而言，买不买的纠结，还是美容仪有没有效。对从小家电转型为医疗器械的企业来说，等待发证的过程令人焦虑，但规范后的潜在市场也令人期待。

跳水价，买还是不买？

天天刷到跳水价，22岁的女教师白焕终于下手了。2024年3月底，在某二手交易网站上，她买到了心仪已久的某品牌射频美容仪——“渠道商”销售的未拆封新品，约600元，“去年双十一的价格是1900元左右”。

26岁的自由职业者苏越也心动了，入手了第三台美容仪。3月30日，新规实施前一天，她在拼多多平台的“代购商”处，花费427元买到一台全新射频美容仪，相较于“38女王节”时2439元的价格，便宜了将近80%，感觉“捡到宝”。但这还不是最低的价格，她在小红书上看到最低价为398元。

4月1日以后，南方周末记者搜索“射频美容仪”，各大美容仪品牌的官方旗舰店已无商品，但在电商平台上的其他店铺，仍有标有“射频美容仪”“射频”等字样的商品售卖，甚至标注“最后200台，卖完就没有了”。二手电商平台如闲鱼等，亦涌现出大量“全新正品”的射频美容仪，售价200-700元不等。

南方周末记者在淘宝平台联系了一家“熊猫先生代购店”客服，对方表示“先加微信群，在群里问”。4月18日，在群聊“熊猫先生美容仪跳水补货3群”中，南方周末记者发现通过“快团团”小程序链接，仍可购买全新未拆封的某品牌射频美容仪，价格为699元，可刮码查验是否为正品，2-4个工作日发货，不支持七天无理由退换。

跳水价背后的商品鱼龙混杂。如果不是专业人士拆开机器验证，仅从外观或商