椰树集团逆势增长：“椰树审美”背后是大众对后现代陷阱的厌弃？
对“椰树审美”的推崇，本质上是大众对西方舶来的“大码模特”“东方高级脸”“黑美人鱼”等“文化多元”现象的厌弃，也是对后现代陷阱的厌弃。
责任编辑：陈斌
2024年2月24日，过去一年频繁陷入广告和外观设计争议的椰树集团，在海口市召开新春开门红大会，其财务报表显示，集团2023年销售总额达到50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%；全年总销量70万吨，同比增长10.26%。进入2024年后，椰树集团的销量增长速度更是惊人，仅在1月份的销量，已较去年同期增长20%。
很显然，椰树集团“特立独行”的外观设计、电视广告和网络直播间风格，并未影响到其相关产品的销售。相反，巨大网络流量被其成功转换为现实销量。
同时，其“椰树审美”开始形成品牌效应，不仅成功扭转了舆论，从饱受非议变成广受好评，而且培养起一个相当大的粉丝群体，很多人直言不讳地说，本身对椰汁饮料不感兴趣，但是受到椰树产品的“顶级审美”吸引而成为了忠实消费者，希望椰树以“顶级审美”整顿广告界的“不正之风”。
那么，“椰树审美”究竟是一种什么样的标准，它是如何迅速获得了公众的青睐和认可，其背后又隐藏着何种社会思潮的变化呢？
多元审美——对审美规训的解构和反抗
在前现代社会，人们业已明知，审美不仅是一种天性，一种本能，也可以成为一种权力，一种某些时候甚至是压迫性的力量，谁掌握了对审美标准的定义权，
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校对：胡晓
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