东莞村BA火爆出圈背后：篮球成为特色文化橱窗
“推出去了，推出去了。”
12月24日晚，在东莞大朗石夏村举办的快手“村BA”广东站决赛现场，大朗镇宣传教育文体旅游办公室主任叶佩璋手忙脚乱，一边厢紧紧盯着场上局势的变化，另一边厢，时不时低头瞅一眼手机里的直播数据和评论。当村民们牵着大朗的“村BA吉祥物”，在比赛间隙登场展示时，在线观看人数达到惊人的30多万，她难掩激动，对身边的记者大声喊道：“我们大朗的毛纺算是推出去了。”
在不久前的村BA全国赛上，大朗队拿了名次，赢回来三只“黔北麻羊”，这个奖品正中村民们的下怀——“除了篮球，我们大朗最出名的就是羊毛衫。”除了见缝插针晒吉祥物，羊毛衫模特走秀，以及球场“弹幕”标语频频获得出境机会，村BA成为网友们探索大朗文化、了解当地特色的窗口。
叶佩璋解释，大朗是“荔枝之乡”，大朗巷头是“中国毛纺第一村”，没想到这两张名片通过村BA的舞台，被网友们所熟知。
篮球、荔枝和羊毛衫
当晚决赛的第一个小高潮，出现在三只羊出场的时候。灯光闪耀、音乐轰隆，村民们牵着三只棕色山羊登上球场，现场DJ语气庄重起来，开始了对“大朗篮球吉祥物”“中国羊毛衫名镇代言人”的介绍：
“那是我们大朗在全国村BA上赢回来的奖品。”回忆起三只羊的来历，叶佩璋眼神发亮，滔滔不绝起来。她说，今年10月28日，“首届全国和美乡村篮球大赛”，也就是俗称的“全国村BA”在贵州台盘村落下帷幕，广东大朗队获得亚军，喜提三只习水黔北麻羊，“一看奖品是三只羊，网友就开玩笑说，我们就是冲着羊去的。”
篮球重镇大朗镇，确实是网友心目中“村BA全国赛”的热门球队。“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”，而在东莞篮球界，也有着一个响当当的名词——大朗篮球。早在上世纪50年代，大朗就已经掀起了一场“篮球热”，几乎每个公社、生产队都有自己的篮球队。
发展至今，大朗镇拥有篮球场330多个，村与村之间，企业与企业之间，乃至机关篮球赛、学生篮球赛等等各类赛事不计其数。“主要是老百姓喜欢，”对于大朗的篮球氛围，土生土长的年轻村民陈俊杰有着切身体会，他说，不光本地人喜欢看、喜欢打，来东莞打工的人，对篮球的兴趣和参与度也很高，“群众基础好，所以发展的就好。”陈俊杰是大朗石厦村的主力大前锋，而石厦村则是快手“村BA”广东站决赛当晚的冠军。
大朗队几乎包揽了东莞市级篮球比赛的各项冠军。“冠军基本都是我们，”陈俊杰说，篮球是大朗镇三张“名片”之一。
在全国赛上，虽然只拿了亚军，一看奖品是三只羊，也开心的不得了。“大朗的两张名片，就这么联系起来了。”叶佩璋说，大朗对于羊毛有一种特殊的情感，全球每5件羊毛衫中，就有1件出自东莞市大朗镇，“大朗本地不产一根羊毛，温暖了全世界。”
叶佩璋说，大朗把三只羊当成宝贝，给它们盖了“羊宿舍”，根据它们的形象设计了毛绒公仔，并且注册了咖啡品牌。“三只羊又是篮球吉祥物，又是毛纺代言人。”她介绍，每当有隆重场合，三只羊就会登场，像快手“村BA”这样的大场面，自然是要好好利用，不能错过宣传大朗文化的好机会。
“我也是接触下来才发现，大朗的荔枝、羊毛衫和篮球一样出名。”快手体育负责人周天一说，当初在选定比赛地时，主要参考了平台数据，因为大朗的篮球热度非常之高，但是对当地其它方面的情况并不了解。在筹备过程中发现，当地政府会在村BA的各个环节，对荔枝文化、毛纺产业进行展示，才了解到，原来大朗的毛纺和荔枝也这么有名。
举办快手村BA杜的过程，也是她个人和公司的探索发现之旅，网友们也跟着村BA的赛程，加深了对各个地方的了解。周天一说，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，进而将其衍生为热点和爆款内容，并通过快手平台传递给用户，使后者在观看比赛的同时，感受到更多当地的风土人情。
篮球是最好的媒介
为了办好这次快手“村BA”，大朗做了充分准备，各种眼花缭乱，吸引人的项目和元素，一股脑全都放了进去。
赛场周边，专门布置了粤味展位，集结广东美食、醒狮文创等广东特色产品。而在赛场内，则请来了全国唯一进入NBA表演的蹦床扣篮表演团队，上演超强滞空能力呈现“功夫篮球”；达人“左手姚明”也空降东莞，身着姚明经典的火箭队11号球衣，模仿姚明罚篮动作，带领观众重温经典时刻。
此外，功夫明星樊少皇现场开球、CBA专业啦啦队，以及满场诙谐幽默的双关语横幅，也为赛事增加不少亮色。
“压箱底的宝贝都拿出来了。”做了多年的宣传文教工作，叶佩璋非常清楚，和平台合作的村BA的传播力度。她说，所有的准备和努力，都是为了突出篮球、荔枝和毛纺这三张名片，所以，在当晚的活动中，它们被众星捧月，放在了传播C位。
事实上，每逢隆重场合，篮球、荔枝和毛纺同时出场，已经成为大朗人的条件反射，不过，最合适、最无缝衔接，效果最好的舞台，还是要数村BA。“主要是老百姓喜欢，接受度高啊。”她说。
“老百姓确实是喜欢篮球，懂球的。”见惯了大场面的周天一，每次来到村BA现场，还是能被观众的热情所感染，一度很好奇，他们到底是来关注球赛，还是被热闹的场面所吸引？于是，她特意观察了一番，发现看台上的观众，对球员的特点和过往如数家珍，当主持人邀请观众上场打球时，随便上去的几个人，都打的很好看，“看得出来，大家平时都打球。”
在广东站，周天一看到一个75岁的积分员大爷，很自豪的说，他从2001年便开始坐在场边积分，已经做了20多年。“真的很触动我，”她说，在贵州、宁夏还有东莞，都会看到六七十岁的大爷大妈围观村BA，久久不愿离场，“说到底还是观众喜欢，村BA才会发展到现在这个样子。”
不仅当地老百姓爱看，网友们的热情也极高。在大朗浓郁的篮球文化氛围中，“快手村BA”广东站点燃了线下、线上观众们的看球热情，直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达7.2亿。
群众体育的双向奔赴
村BA的巨大号召力，篮球作为群众体育的独特魅力，快手平台也看在眼里。2023年9月，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，上半年，快手体育内容创作者数量达1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，91%的体育内容由万粉以下创作者发布。
周天一说，明年平台将放开办赛体系，与全国各地有能力、有特色的合作伙伴进行资源整合，打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的系列赛事，并预计在全年开放办赛30站，覆盖比赛场次超过500场。“我们是一个内容平台，篮球是很受欢迎的内容。”她说。
“作为平台，我们的资源能力不用多说，经过两年的摸索，我们也积累了办赛经验，这些经验我们都可以传递给各个地方。”周天一解释。
意识到篮球的巨大影响力之后，快手也投入技术和力量，办好村BA的比赛。比如，在本次赛事中，快手在直播中应用“子弹时间”技术，全方位放大球员手上技巧，多机位布置，多角度呈现比赛现场激情赛况、保证现场的多方声音收录，为观众还原比赛现场。
而且，快手首次结合AR升级技术，科技化展现每一位球员的高光时刻，让赛事更加高能。AR动效技术分为数据AR动效和动作AR动效，其中数据AR动效首次打通了村BA球员的比赛实时数据链路，在村赛转播中也能实时展示球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据。基于实时数据，数据AR动效还能通过自研3D空间计算技术，精确计算出在3D虚拟运镜中球员在三维场景中的运动轨迹，让AR动效更好地贴合球员在3D虚拟运镜中的运动主体。
这些都是快手群众体育战略的一部分。在快手有丰富多样的群众体育内容生态，群众体育赛事更是覆盖"三大球”、田径、钓鱼等多种人们广泛参与的运动类型。同时很多运动品类在快手已经形成了完整生态，和成熟的营收模式。以钓鱼为例，2023年全年钓鱼创作者在快手收入逐步提升，并且通过赛事带动电商，单场赛事gmv可以达到千万以上。让更多优秀群众体育创作者被看见的同时，也通过自办赛事的形式赋能创作者。
快手在体育层面的大动作，地方政府早已期盼已久。“地方上对于平台赋能的需求还是蛮大的，他们希望能通过村BA，带动地方经济发展，或者说从中找到一些新的商业模式。”周天一说，地方政府有着想要通过村BA促进发展的强烈愿望。
“亲戚、朋友的工作，多少都和毛纺有一定关系。”大朗石厦村队的陈俊杰说，老百姓对篮球都很热爱，喜欢篮球的同时，又能把休戚相关的产业推介出去，对大家都有好处。因为在村BA赛场上的优秀表现，陈俊杰也从当地小有名气的篮球明星，便成为在全网都有一定知名度的篮球选手。
对于地方政府想要通过篮球，宣传大朗文化、产业名片的做法，陈俊杰和队友们尽力配合、支持。群众的热爱，平台的重视，形成了对篮球这样群众体育的双向奔赴。
网络编辑：kuangyx