王忠平：放眼行业，做强企业志愿服务品牌创新 | 2023筑梦者公益大会
2023年11月17日，第四届南方周末筑梦者公益大会在北京举办，聚焦年度主题“公益品牌创新”，凝聚多方智慧力量，思考并观察中国公益的未来发展。
在大会现场的“权威发布”环节，和众泽益创始人、主任，北京林业大学副教授，南方周末CSR研究中心智库专家王忠平发布《2023中国企业志愿服务品牌观察报告》。
王忠平指出，企业志愿服务在品牌化的发展上已取得了显著成效，正呈现出多样化和个性化的趋势。就整体而言，环境保护依然是企业志愿服务的核心关注点，同时，社区服务、教育和乡村振兴等领域也在逐步实现多元化发展。此外，品牌志愿服务建设基础持续提升，企业志愿服务工作的规划日益明朗。具体而言，99.2%的企业已确立了明确的企业志愿服务战略规划，97.1%的企业能清晰厘定志愿服务与企业社会责任之间的逻辑关系。特别是在疫情严峻的2022年，企业志愿服务从年度参与人数，年度平均服务小时数，年度活动平均次数，企业员工注册率等都呈现上升趋势，以及多样化的品牌传播平台也逐步增长，充分显示出企业志愿服务的高速增长态势。
王忠平强调，2022年的企业志愿服务呈现三个重要的趋势：一是企业志愿服务品牌建设展现出更强的韧性，成为企业履行社会责任的重要方式。二是企业志愿服务品牌创新日趋稀有，由于企业志愿服务的普及化，创新的难度增加，传统的创新方式已无法满足需求。三是企业志愿服务品牌外部化成为推动创新的重要途径。企业只有站在行业的视角，寻求外部的合作，才能超越自身的局限，实现更为显著的创新。
王忠平指出，当前企业志愿服务存在专业志愿服务的开展比例不足、企业志愿服务的独立传播意识不强、企业志愿服务品牌的支持力度不大、复盘评估不够、创新发展乏力等不足。
在此背景下，王忠平表示，企业志愿服务品牌建设要从企业内部出发，强化品牌建设的内生基础；聚焦资源，明确企业志愿服务的方向，确保资源的饱和供给和长期投入；放眼行业，将企业志愿服务作为企业品牌的重要创新方向，引领企业志愿服务的发展方向。
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