全民健康议题之下，华润紫竹药业以多元公益探索助力健康中国

国民健康是国家兴盛发展的重要标志，也是人民群众的共同追求。

随着时代的发展，人们对健康知识的态度变得越来越主动，在知识获取深度方面也裂变出更为细分、更为专业的认知需求。丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》显示，为了保持或改善健康，大众会主动关注健康知识，除了通过维持良好生活习惯、定期运动健身和接种疫苗等提高健康水平之外，还会定期监测身体指标、参与线上问诊与健康类医疗服务或课程来提高自身的健康素养。

随着健康中国上升为国家战略，华润紫竹药业秉持初心，积极与时代同频，将公益大爱融入企业发展，满足公众不同场景、不同人群的多样化的健康需求：“紫竹健康中国行”活动与大众持续探讨关于女性健康、家庭健康、职业健康细分领域的健康议题；“毓见”活动在多个维度建立起年轻化互动传播矩阵，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度；“紫竹青春健康校园行”活动持续影响年轻人的健康观，呵护青春健康成长。

多元实践擘画出品牌健康公益版图，华润紫竹药业不断焕新健康议题、更新公益内涵，促进大卫生观、大健康观在全社会广泛传播，在全民健康的公益之路上挥洒责任与担当的浓厚笔墨。

迭代议题、丰满形式  打磨品牌公益IP长青底色

2022年，华润紫竹药业的公益探索处处体现着“扩容”与“破圈”的决心。

敏锐洞察到健康议题需要朝着广延性与现实性迭代的时代诉求，华润紫竹药业将品牌代表性公益活动——“紫竹健康中国行”的惠及人群由女性扩展到全民，讨论议题从女性健康更新为不同圈层的热点健康话题，以多城公益沙龙为主线，以深度话题论坛为活动沉淀，并以艺术性的影展收官，广泛且深度切中大众健康痛点，由点及面地涵养公众的健康认知与品牌心智。

长沙站的健康沙龙关注朋友圈层，分享嘉宾抛出了社会文化对于生殖健康，尤其是女性健康带来的“病耻感”的影响，鼓励女性群体正常化看待疾病问题；杭州站则聚焦“两性健康”，专家呼吁伴侣之间不仅要注重性健康，还要保持有效沟通；在探讨“守护家庭健康”的沈阳站，公众与嘉宾对“青少年身心健康与家庭不良生活习惯的关系”展开了热烈讨论；武汉站则将视角放置于“职场健康”，“合理划分工作与生活的边界”“职场的生理和心理健康两手都要硬”等当代人息息相关的职场痛点被细细拆解。 

2023年，紫竹健康中国行在济南举办启动仪式暨健康生活发展论坛

在系列沙龙奠定的良好基础之下，华润紫竹药业以公益论坛形式沉淀近年来的健康积累，将“紫竹健康中国行”这一公益IP打磨出长青底色。在公益论坛现场，来自学术界、华润紫竹药业和南方周末的嘉宾深入探讨能够促进大众健康事业发展的可行方案，引起学界与公众的广泛关注。在四川成都举行的主题影像展，以“艺术”叙事回顾十多年来华润紫竹药业探索全民健康路径的发展历程。

2022“紫竹健康中国行”是华润紫竹药业多年公益实践的典型代表，它向社会呈现出一家医药企业自觉将提高全民健康素养责任扛上肩头的企业形象，鲜活地展示了品牌的公益底色和使命担当。

持续观照重点人群健康需求  夯实多圈层公益科普矩阵

全民健康，并非针对所有人群泛泛而论。华润紫竹药业在公益实践的广度之外，也一直聚焦特定人群，以匠心精神深耕女性健康。

前不久，日本社会学家上野千鹤子在中国的对谈出圈，再次引发全民对“她话题”的讨论。社会的快速发展让女性在自我认知与成长方面呈现出强烈的不平衡性。我们在互联网上看到，越来越多的女性开始强调独立、自主、“悦己”，但依然难以否定在互联网中沉默的、难以摆脱社会刻板观念的女性大量存在。这种不平衡体现在健康层面，表现为广泛存在的女性疾病的“病耻感”。

复旦大学健康传播研究所发布的《中国育龄女性生殖健康研究报告2022》显示，没有任何妇科症状的女性只有29.90%。在妇科疾病高发背景下，国内育龄女性主动采取健康管理行为却不容乐观。报告里2224名出现妇科症状的女性中有42.2%的女性选择不就医。

大多女性对疾病“隐而不发”，是因为整体社会文化环境对她们的支持度还不够。换言之，大众的性教育和健康教育在一定地区和人群中仍然缺失。

作为医药企业，华润紫竹药业深刻了解女性健康遭遇的困境。为了呼吁更广泛大众关注、参与女性健康问题，华润紫竹药业2018年起便开展了“紫竹健康中国行”公益品牌活动。活动举办初期，品牌主要以科普讲座与公益捐赠扶助等形式进行健康知识传播。随着活动的逐年深入，“紫竹健康中国行”针对女性群体的健康科普互动越发丰富，影响范围也从偏远地区，逐渐扩展到全国各省份核心城市。

2021年的“紫竹健康中国行”在历年基础上以更聚焦、更深入场景、更多元化的形式进行焕新升级，开展了八场别开生面的关爱女性健康主题活动，关照细分女性群体的健康痛点。

例如，华润紫竹药业开展了以孕期妈妈作为主要关怀对象的“为爱行走 好孕当道”宝妈小课堂活动，解决她们的孕期困扰，对于职场女性，则根据她们在不同身份转换中面临超负荷压力的现实痛点，开辟“职场加油站”专区，呼吁职场女性关注自身健康情况，鼓励她们在职场中不断突破自我。在长沙，华润紫竹药业与数百名志愿者共同发起健康徒步运动“为爱行走 益动健康”，以“徒步互动”的形式，鼓励女性群体给予压力有力“回击”。

2022年，“紫竹健康中国行”再度对活动的议题与形式进行全方位的升级。华润紫竹药业从女性视角出发，关注到更广泛人群的健康需求，实现了健康传播的内容扩容与人群破圈，为健康中国贡献切实力量。

2022紫竹健康中国行长沙站活动上，现场观众在嘉宾分享后亲手制作蛋糕，送给身边的朋友

五年来，华润紫竹药业一直努力通过这一活动打破地域与圈层界限，以切实有效的方式引导大众了解和掌握女性健康知识以及全民健康常识。

在“紫竹健康中国行”这一公益IP之外，华润紫竹药业还搭建了涵盖女性、年轻人群等多圈层的大众健康公益科普体系。

以“毓见”为主题的系列品牌活动为年轻女性提供健康生活建议及情感支持。活动倡导年轻女性关爱自我的健康理念，在对女性群体进行日常科普的同时，也通过多元的活动形式与她们进行深度沟通和互动，鼓励女性自信应对各类挑战，自主掌控身心健康，更加从容地享受生活。经过数年探索，“毓见”逐渐探索出一套与女性用户对话的互动新模式，与广大消费者达成紧密的情感连接，更从多维度彰显了华润紫竹药业的温度和情怀。

华润紫竹药业举办的“毓见”活动以多元形式与女性进行深度沟通

华润紫竹药业还洞察到年轻群体的健康需求和痛点。以关爱年轻人群为目标的“紫竹青春健康校园行”已经连续举办17年，足迹遍布30个省份的近500所大学，举办了700余场青春生理心理健康主题知识专家讲座以及丰富多彩的线上线下活动，成为大学生关注和喜爱的校园健康品牌公益活动之一。丰富多样的校园活动不仅引导女性在更早的人生阶段增强自我保护意识，也帮助年轻人群掌握正确的青春健康知识，树立积极的人生观。

紫竹青春健康校园行是大学生关注和喜爱校园健康品牌公益活动之一

积跬步，致千里。在华润紫竹药业健康公益实践的版图上，这些活动以星火之姿造就燎原态势，并逐步建立起涵盖女性、年轻人群等多圈层的大众健康公益科普矩阵，更新了品牌的公益表达范式，将公益大爱落到实处。

洞察大众健康“新情绪”  锻造使命担当药企品牌

古今中外，关于“健康”的概念都早已明晰一个事实：人类追求的“健康”从来都不是一个同质化的简单概念，而是包含了从生理到心理、从个体到家庭等全方位的综合感受。

在中国，健、康二字分别见于殷商时代。 “健” 偏重于指精神和意志的坚强，“康”偏重于指身体的健康无疾；英国社会学家齐格蒙特·鲍曼的定义与之类似，他认为“健康”是“人们身体和精神的一种恰当而又可求的状态，这种状态基本上是稳定的、明晰的”。

中西方在不同的文化背景下沉淀出相似的健康认知，也意味着人们对于健康的理解将越来越趋向本质。在这一过程中，更个性化的健康需求与更多样的健康困扰也会接踵而来。

在这一背景之下，公众的健康意识甚至健康素养应当被摆在最突出的位置。健康宣教这项庞大的系统工程，需要医疗卫生机构、学校、媒体、社区、政府机关、企事业单位等多方参与，在全社会营造健康生活的氛围。

在诸多共创的主体中，医药企业是与公众连接最紧密、最直接的一环。华润紫竹药业有限公司市场部部长卢雯曾表示，致力于提升大众的健康意识水平是药企需要长期坚定投入的方向。从两性健康到家庭健康、全民健康，华润紫竹药业不断扩充健康传播的目标人群与场景，在观点的碰撞与激荡中为公众提供了不一样的认知视角与价值，潜移默化地培育着更全面科学的大众健康意识。这些公益探索实践，不仅践行了医药企业在健康中国事业中的责任担当与历史使命，更时刻保持进化意识，让健康知识以更丰满的姿态、更强劲的力度影响大众。

2023紫竹健康中国行启动仪式暨健康生活发展论坛上，华润紫竹药业有限公司市场部部长卢雯介绍了医药企业为提升全民健康水平和公众健康意识所做的努力

作为一家具有五十多年药品研发、生产及营销经验的企业, 华润紫竹药业是中国生殖健康产业协会副会长单位、高新技术企业、北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)行业骨干企业之一。公司始终坚持以科技创新为突破点，以市场为导向，追求品牌高质量发展。凭借产品研发优势和国际化标准的质量管理体系培育核心产品，系列产品涵盖女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药等多个领域。女性健康及眼科等多产品通过国家仿制药一致性评价。在发展国内市场的同时，华润紫竹药业积极开拓国际市场,产品已在二十余个国家或地区组织进行注册,国际常规贸易客户超百家。

“十四五”期间，华润紫竹药业不断丰富经营发展思路，秉承“健康中国，美好生活”的战略愿景，夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场,以专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。从关爱女性迈向广阔天地，实现公司跨越式发展和腾飞，谱写更加美好的企业发展新篇章。

作为健康公益的倡导者和践行者，华润紫竹药业以家国为锚点，以公益为战略，以踏实为气质，行稳致远，牢牢掌握奋进新征程发展的脉搏，在持久的公益积累中奏响“健康中国”行动进行曲，为实现人人享有健康的美好愿景打下坚实基础。