盲盒为什么卖不动了？

泡泡玛特是中国潮玩品牌的代表。 （南方周末 冯飞/图）

“白雪”有一头柔顺的黑色卷发，她穿着淡黄色公主裙，双手抱着红苹果，乖巧地坐着，胖嘟嘟的脸蛋显得可爱极了。

三年前，看到“白雪”的第一眼，00后彤彤就为她着迷。

“白雪”属于国内第一大潮玩品牌泡泡玛特（09992.hk）开发的迪士尼公主坐姿系列潮玩，这一系列以盲盒的形式出售，单价59元，有12个常规款和1个隐藏款。

潮玩在广义上指潮流玩具，其融入了艺术、设计等元素，且具有收藏性。盲盒的概念则来自于日本的扭蛋机，买家在拆封前并不清楚盒内的款式。在国内，以泡泡玛特为首的潮玩品牌常以盲盒的形式销售潮玩。

由于盲盒定价不高，原本小众的潮玩圈破界，许多年轻人成为泛潮玩人士。财报显示，截至2021年末，泡泡玛特的注册会员数累计达到1958万。

彤彤运气不好，尽管“白雪”是常规款，但她抽了十几次都与之无缘。无奈之下，她只能花费80元从其他玩家手里收购。到手后，她为“白雪”拍了一张照片，特意加上了亮晶晶的滤镜效果。

“花了大量的钱，只是买了许多摆设。”2021年秋季开学后，彤彤突然觉得无休止地抽盲盒是在被“割韭菜”。曾和她一起为盲盒疯狂的圈内朋友也开始退坑，原因大多是“不感兴趣了”。

头部企业泡泡玛特的业绩表现，证实了潮玩买家的退潮。

2022年7月15日，泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警。公告显示，泡泡玛特预期其上半年收入较2021年同期增长不低于30%，溢利同比将减少不高于35%。这是泡泡玛特上市后净利润首次出现负增长。

盲盒怎么就卖不动了？

门店难开

迷上盲盒时，彤彤刚到北京上大学，经济来源是父母每月给的6000元生活费。层出不穷的新品总能掏走生活费的1/3。

两年间，彤彤收集了上百款不同的盲盒。为了摆放它们，她特地购置了一个透明柜。

“一想到浪费了这么多钱和时间，我看到就很郁闷。”彤彤决心退圈后，为尽快脱手，她把盲盒打包出售，半卖半送，3个月才把手上八成的盲盒出掉。

在小红书上，有关“泡泡玛特退坑”的笔记超过了1万篇。在二手交易平台闲鱼上，不少潮玩者在低价处置盲盒，试图“回血”，3个盲盒59元就能成交。

除了个人卖家，盲盒厂家清货的价格也打得很低。南方周末记者