“品质引领，向新前行”——习酒品牌战略升级新时代

四月闻香美酒河，春风又度二郎滩；砥砺奋进七十载，习酒焕新再出发。2022年4月16日，“品质引领，向新前行”习酒品牌战略升级发布会在习酒商务体验中心举行，会上，习酒重磅发布全新品牌战略定位：习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先。

习酒全新品牌战略正式发布

中国酒业协会副秘书长甘权，茅台集团党委委员、副总经理万波，习水县委常委、县人民政府党组副书记、习水经济开发区党工委书记苟明利，茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达，习酒公司党委副书记、总经理汪地强出席发布会并讲话，习酒公司领导曾凡君、胡峰、陈强、刘安勇、杨刚仁、杨炜炜、李明光、叶燕飞，总经理助理蒋茂平、谢远东出席发布会。

中国酒业协会理事长宋书玉以视频方式为焕新出发的习酒送来鼓励。活动还特别邀请中国酒类流通协会会长王新国，中国酒类流通协会品牌价值评测组委会秘书长陈刚，著名文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武，著名传播专家、北京大学新闻与传播学院院长陈刚在北京分会场，以及里斯战略定位咨询中国区主席张云在上海视频连线出席发布会并作“云端分享”。

新战略定位：“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”扬习酒凌云豪气

七十载岁月更替，从初创时期的殷罗酒坊，到如今的百亿酒企，从名优产品习水大曲，到驰名全国的习酒·窖藏1988、君品习酒等产品的不断升级，习酒靠的是品质领先、大师杰作和时间积淀，以及对品牌内核强化、品牌传播力度和市场拓展的高度重视。

张云解读习酒全新品牌战略升级内涵

习酒全新品牌战略升级的内涵，张云在线上作了详细解读。他表示，习酒在过去10年间，尤其在“十三五”期间，实现了从不足20亿到百亿的巨大跨越，取得高速发展，背后支撑的一个重要力量就是品质领先，品质领先是支撑习酒发展的核心要素和力量。2019年至2021年，习酒分别荣获贵州省省长质量奖、全国质量奖和亚洲质量卓越奖，成为了行业内唯一一家连续三年荣获省级、国家级、国际类质量管理荣誉的企业，习酒品质领先背后的密码是大师与时间。从管理团队到技术人才，习酒培养出了行业最强的大师队伍，不仅有中国白酒大师、中国酿酒大师、中国首席白酒品酒师、中国白酒工艺大师等，还有中国白酒国家评酒委员14名和省级评酒委员57名。习酒工匠大师严格恪守酱酒工艺，经过5大工法、30道工序、165个工艺环节，产出高质量基酒，经时间积淀与岁月窖藏，每一瓶到达消费者手中的习酒都是历史与技艺铸就的高端之品。

新的定位只是一个开始，它将进一步引发习酒的战略升级，建立起产品、渠道、市场、传播、文化、机制各层面相应的战略配称，推动习酒实现跨越式的发展。

钟方达讲话

钟方达表示，历史与技艺交融，铸就习酒品质卓著；转型与升级并行，成就习酒品牌卓越；文化与使命并肩，引领习酒发展高质。面向未来，习酒将在上级党委、政府的坚强领导下，在各方支持帮助下，以“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的全新品牌战略和习酒文化为引领，不断开创习酒高效益、可持续、平衡协调的高质量发展崭新篇章，以新发展格局迎接习酒创立70年！

宋书玉讲话

宋书玉在讲话中表示，习酒有大师领衔酿造、长期坚守品质、技术创新引领发展三个非常显著的特点。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。期待习酒此次的品牌战略升级，在百花齐放的酒业市场打造出独特的风景线，为行业高质量发展做出新的更大贡献。

甘权讲话

甘权代表中国酒业协会对此次习酒品牌战略升级成功发布表示诚挚的祝贺，并表达了对习酒品牌战略升级后取得更加卓越成绩的期待。他谈到，“大师”与“时间”这两个元素赋予了习酒全新品牌战略定位，一定能激励习酒不断提升知名度、美誉度，坚定不移朝着高端发展战略不断前行，助力习酒成长为全国强势品牌。

新习酒，新气象，致敬东方之美

新习酒，新气象。活动当天，习酒也发布了全新的文创产品、全新的厂歌、全新的企业形象宣传片和全新的产品发展定位。现场，钟方达表示，全新品牌战略、文创产品、全新厂歌和企业形象宣传片的发布，是习酒聚焦高端品牌战略，升级文化符号，增强文化效益，激活更强发展动能的需要。

新宣传片中，“习酒以自强不息尽显君子之风”“习酒以匠心坚守酿就君子之品”“习酒以卓越品质坚守君子之行”“习酒以感恩之心弘扬君子之德”“习酒以远见卓识践行君子之道”五个篇章讲述了两千多年酿酒文化孕育一个享誉中外习酒品牌的故事，这个故事是习酒创业振兴改革发展史，是习酒大师团队的成长史和奋斗史，也是一代又一代习酒人在时间的沉淀和时代的潮流中阔步前行的现实写照。

此外，习酒匠心打造的向东方美学和东方文化致敬的两款文创产品——“习酒·境遇东方”和“习酒·境像东方”惊喜亮相，限量发售3000套。

“习酒·境遇东方”和“习酒·境像东方”产品展示图

“习酒·境遇东方”以高贵典雅的金色和蓝色为主色调，将顶级国宝与传统白酒匠心相结合，以金瓯永固杯为器型轮廓、象足做首、夔龙做耳、宝相花做顶，绮丽炫目，玲珑剔透，尽显器皿之美。“习酒·境像东方”则以庄严喜庆的金色和红色为主色调，将古典建筑与传统白酒匠心相结合，以古典皇家建筑为器型轮廓，融合华盖、和玺彩画、椒图衔环元素，辅以亭台楼阁、云山日照，整体器型呈“上圆下方”状，凌霄云纹的底座托起了“东方天圆地方”的东方哲学，尽显建筑之美。

张颐武作主题演讲

著名文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武在线上谈到，习酒对东方美学的敬意包括传统酿造美学、自然美学和人文美学，习酒两款文创产品以东方君子之品，提取东方传统祥瑞元素，诠释东方美学意境、建筑、工艺之美，致敬了源远流长的东方文明艺术。

新发展格局：增习酒必胜底气

七十载沧桑巨变，习酒日新月异；七十载风雨兼程，习酒砥砺前行。这是习酒紧跟高质量发展步伐，面对消费结构调整做出的积极回应。

万波讲话

万波在讲话中表示，习酒对品牌战略进行升级正当其时，主要体现在四个方面：一是质量更优；二是市场的宽度、深度越来越强；三是管理更强；四是各方对习酒发展更高的期盼、期望。未来，习酒要以品质为基，永葆品牌发展驱动力；以文化为魂，厚植品牌发展聚合力；以市场为媒，提升品牌发展传播力，才能站在新的战略起点实现更好发展。我坚信，习酒能以过硬的产品质量、深厚的企业文化、精准的传播方式，赢得消费者的信赖，赢得新的发展机遇，在高质量发展的道路上越走越好、越走越强、越走越优。

苟明利讲话

苟明利表示，习酒是习水白酒产业的引擎，习酒不仅是习水的财富，更是习水的一张“飘香名片”。习水县委、县政府将举全县之力、聚各方之智，进一步增强服务和支持习酒公司发展的主动性，强化要素保障，加强市场监管，做好品牌维护，依托“酱酒核心赤水河谷”区域品牌效应，全力指导帮助习酒公司实施品牌战略升级，打造世界知名品牌，提升企业核心竞争力，全力以赴推动习酒公司做大做强。

汪地强讲话

汪地强表示，在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。习酒将以工匠精神来雕琢习酒品牌，以创新精神来做优习酒品牌，以纯粹初心来呵护习酒品牌，依靠品质引领，用“新战略”，让习酒在“新征程”上向新前行。

赤水汤汤，奔流不息；青山巍巍，肃穆千载；习酒涓涓，源远流长。钟方达表示，下一步，我们将以消费者为中心，全力聚焦习酒高端产品，精准投入核心营销资源，加快建立消费者对习酒的全面认知，发挥品类优势，构建习酒高端品牌阵营，推动企业转型跨越、高速发展。