制造吉祥物：更高产，更独特，更网红

杭州2022年第19届亚运会吉祥物在设计上融入了三处世界遗产——杭州西湖、京杭大运河、良渚古城遗址。这在以往的吉祥物设计中极为罕见。 （受访者供图/图）

日本电视台记者辻岗义堂大概没想到，他会成为冰墩墩“带货”第一人。

北京冬奥会开始，辻岗义堂就在日本电视台早间新闻晨报中介绍了冰墩墩，他毫不掩饰对冰墩墩的喜爱，不仅在自己的手套和手掌上贴上冰墩墩的同款红心，记者证挂绳上也别满了各种造型的冰墩墩徽章。随着冬奥会的进行，辻岗义堂收集的冰墩墩越来越多。有中国记者在采访途中偶遇他，他面对镜头骄傲地说，自己已经有大概一百个冰墩墩了。实现“冰墩墩自由”的辻岗义堂迅速登上热搜榜，网友亲切地称呼他“义墩墩”。“义墩墩”尽职尽责，把新闻直播做成了“带货直播”，在冬奥会报道中，他总是身穿冰墩墩图案T恤、手举冰墩墩玩偶。

中国外交部发言人华春莹也注意到了“义墩墩”，她专门在推特账号发文感谢“义墩墩”的有趣报道：“托‘义墩墩’先生的福，冰墩墩相关商品热销。”“虽然中国外交部蓝厅入口处放置有冰墩墩，但我还没有买到。”她在推文中写道。

仿佛一夜之间，冰墩墩就成了吉祥物界的顶流，相关衍生品一上架就秒空。它卡在门中的短视频在网上热传，网友还各显神通，二创各种搞笑版冰墩墩。黛玉葬花版冰墩墩就让大家“笑不活了”，网名“明妍”的画师原本起稿的是林黛玉肩挑花锄的经典造型，哪知道，身体画完了，才发现“墩子”没有肩膀，锄头没地儿搁，只好删了重画，变成了“黛玉墩”用锄头薅花的造型。

在冰墩墩带动下，它的小伙伴雪容融也成功出圈。它们“亲亲抱抱举高高”的互动画面，被网友们自发制作成各种表情包、GIF动图，成为日常交流畅行无阻的社交货币。

吉祥物作为国际大型赛事“图腾”一样的存在早已有之。“吉祥物（Mascot）”一词，源自法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文单词Mascot由此衍变而来，意为能带来吉祥好运的人、动物或物件。

1968年，法国格勒诺布尔冬奥会首次出现了现代性质的吉祥物，一个叫“雪士”（Schuss）的半人半物的卡通滑雪小人儿，细巧坚硬的身体顶着夸张的硕大脑袋，如同一个有着坚强意志的小精灵，面带笑容地向前滑行。1972年，德国慕尼黑夏季奥运会上，一只名叫“瓦尔迪”的德国纯种小猎狗形象成为夏季奥运会的第一个吉祥物。小猎狗灵活、坚忍的特性很符合对运动员的品质要求。其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，这种色调还表达了一种热闹和谐的气氛，因此被后继者效仿。

中国大型赛事的吉祥物，要追溯到1987年广州第六届全运会的吉祥物“阳阳”。1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”，则是中国最早流行的吉祥物，左手高举金牌，右手大拇指点赞的熊猫“盼盼”，成为一代人对这场体育盛会的集体记忆。

从“盼盼”到冰墩墩，时代的变化，也折射在不同的吉祥物身上。即便作为形象代言人，身负传播中国文化和奥运精神的重任，冰墩墩和雪容融也不再只有一副可爱面孔。它们不完美，会漏气、会卡门，会出糗，却不再高高在上，是可以被调侃、独特有个性、可以跟人类做好朋友的吉祥物。

“吉祥物日志”博主侯 达 2019 年至今记录 过近三百个吉祥物， 他认为其中一些在融 入历史人物形象、头 身 比 例 、摆 脱 俗 套 、色 彩搭配方面有新意(从上至下)。 （资料图/