从目的反推方法，共情是不是个好手段？丨第六届中国公益传媒奖学金班招募

啥是共情？

流浪动物救助机构的伙伴说：一只又一只惨遭虐待的小动物，他们的肩胛骨被铁丝穿过，或是被丢在洗衣机里看着它溺水挣扎，希望通过人们的同情与愤怒，呼吁善待小动物；

身患罕见病儿童的妈妈说：国家医保谈判的代表在谈判桌上为罕见病患者谋福利，将成交的价格一压再压，振奋全国民众，借此可以推动罕见病早期筛查；

尘肺病防治机构传播负责人说：联合短视频博主拍摄尘肺病体裁，创新公益传播内容设计，收获数十万点赞，并引导网友关注我们；

观看视障人士在盲道上被障碍物连续绊倒短视频的网友说：心疼大爷；请把盲道还给他们；对这些违停、非法占道的就应该管理处罚……

这些内容在各个社交平台都可以看到，其背后是伤痛、突破、振奋。“感动”二字，是这些内容评论区最容易看到的字样。

毋庸置疑，从公益科普角度来看，这些内容传播效力惊人。以某短视频平台为例，截止2021年12月4日下午一点，名为“罕见病药品医保谈判再现‘灵魂砍价’”的短视频获得521.3万点赞；“患者家长回应救命药进医保”的话题获得2858.6万人在看。

与此同时，越来越多的公众知道了有一种病名叫“SMA”（脊髓性肌萎缩症），该标签下视频共计3.7亿播放量。

一位罕见病家长对媒体表示，“每个罕见病孩子都值得关注，（希望）通过这个事撕开个突破口。”

这是传播的能量，也是共情的力量，但把伤口撕开并向外界展示需要勇气也需要方法。在公益常态化、人人公益的背景下，公益传播的内容不仅仅是“卖惨”，还有很多好玩的公益项目，传播效果令人惊喜。

怎样的公益传播才是有效的？共情的公益传播该如何做？传播并在获得关注之后该怎么办？

如果这些问题你也好奇，请你一起来成都，探寻公益传播边界，寻找公益的公众共情与传播语境。

【活动介绍】

第六届中国公益传媒奖学金班由南方周末主办，浙江敦和慈善基金会、深圳壹基金公益基金会、南都公益基金会联合资助。

历届奖学金班的导师包括范以锦、金锦萍、罗劲荣、李小云、马剑银、杨团、杨兆科、周如南、丘仲辉、师曾志、李建峰、文梅、何国科、李严、吕世龙等一批专家学者、行业翘楚。

每一次都不会安于之前的模式，奖学金班会针对变化着的公益业态进行创新设计，从主题到案例，从导师到课程，只请业务过硬的，只讲实际能用的，只聊社会关注的。

【招募对象】

公益组织传播负责人、公益领域媒体人、高校教师（共50人）

【培训地点】

成都

【时间安排】

12月15日-16日全天

【重要事项】

1.各位入选学员需自行支付往返交通、住宿费。

2.本次媒体工作坊的课程费、材料费、餐费等，由项目组负责。

【报名要求】

扫描下方二维码，或点击此处，在线填写报名表单，除基本信息外，阐述自己的想法、表达自己的困惑。组委会联合资助方将根据这些信息进行筛选，报名结果将以电话、邮件、新闻稿件等形式进行通知。

让我们一起探究公益传播秘诀，一起突破公益传播困境。

如有疑问，请邮件联系项目组工作人员：zmxwork@qq.com