明智饮酒：一场跨越14年的公益如何年年创新？
开涮火锅，开斗热舞，开罐啤酒，开心中奖——夜幕下的街头，张艺兴与一群年轻人火热聚会，做完一系列“开”的动作后，张艺兴敏捷地拿走了朋友的车钥匙：“哈啤开开开，酒后车不开！”——在“明智饮酒”公益活动的第14年，百威中国用这段“开”字梗的街潮短视频，向Z世代发出了“明智饮酒，拒绝酒驾”的倡议。
为了讲好“明智饮酒”的故事，百威中国联合青年艺人张艺兴，将“不酒驾”公益理念注入年轻人喜爱的街头文化，站在年轻人的角度发声。而这并不是百威的第一次“破圈”尝试，自2008年起，百威中国便与知名艺人如陈奕迅、张一山、张艺兴，著名运动员姚明、刘翔和李娜等，探索时代背景下具有影响力的公益表达。
纵观14年的足迹，百威中国坚持践行公益，也不断推陈出新。从劝阻酒驾到无醇产品，“明智饮酒”的内涵逐渐丰富，理性饮酒的理念也逐渐深入人心。百威中国正在用一种可持续发展的长期主义，来与全社会携手，“酿造一个更美好的世界”。
“明智饮酒”潮流变迁
在刚刚落幕的南方周末2021筑梦者公益大会上，百威中国企业事务副总裁高源分别展示了两部“明智饮酒”宣传片——前者是姚明和刘翔主演的3分钟微电影《爱的代驾》，情节与价值并存，展现朋友间“救驾不酒驾”的友情；而后者则是张艺兴参与主演的30秒短视频宣传片，镜头语言短暂却内容充分，以年轻人喜闻乐见的潮流文化号召年轻人加入“不酒驾”战队。
这两部宣传片分别上线于2015年与2021年，从温情的微电影，到有趣玩梗的短视频，“明智饮酒”从未止步，且与时俱进，紧跟当下的潮流与消费者群体，将公益理念融入生活，注入活力。正如高源所说：“倡导积极健康的生活方式，这正是我们发起‘明智饮酒’项目的初心。”
事实上，这样的理念在每一部“明智饮酒”公益片中都可见踪影。
2016年，百威中国从酒驾的根本原因——侥幸心理出发，发布宣传片《没有侥幸》，主角是李娜和姜山，从名人、执法者、酒驾受害者、驾驶者等多重角度，结合每个人的亲身经历及感悟，讲述酒驾的危害。次年上线的《明智选择》，由陈奕迅领衔，进一步深化主题，从“人生选择”的角度向消费者阐述“不酒驾”理念。
2018年，当“千禧一代”步入成年，百威中国将“明智饮酒”活动打造成首批00后的“18岁成人礼”，发布由张一山主演的公益宣传片《未来的你》。片中的主角在18岁生日的酒后，被来自未来的自己抢走车钥匙，并在追逐过程中领略了自己未来的精彩人生。
这是百威中国首次尝试将宣传片的受众群体聚焦在年轻一代。步入18岁，自由与自持在年轻人的身上交替上演，百威中国期望从“成人”的这一刻开始，就让年轻人学会如何正确选择。
除了聚焦年轻群体之外，百威中国也尝试将公益与文化IP相结合，形成破圈效果，扩大公益理念的可及性。2019年上线的《切莫冲动酒驾》，是与当年“顶流”的故宫宫廷文化结合，并创造哈啤虚拟偶像“哈酱”，主演跨次元说唱公益片。表达青春无敌的同时，也敏感察觉到国潮文化的流行。
对于文化的敏锐捕捉并非是一时之举。不久前，EDG夺冠的讯息不断在社交空间刷屏，年轻群体中升腾起对于“中国电竞”的无限向往与崇拜。而百威中国早已在对年轻群体的洞察中发现了电竞的流行，并在2020年的公益片中搭载热血电竞元素。
而今年，“明智饮酒”选择拥抱街头文化，也是首次用玩梗的方式来诠释“喝酒不开车”的主题。高源认为，这会让这届年轻人更加容易接受。
CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，从消费人数和人均消费水平来看，90/95后年轻消费者已逐渐成为酒水消费的主力军，做好年轻人的酒水消费引导、培养消费习惯就显得尤为重要。
百威中国每一次“明智饮酒”的公益宣传，都是针对年轻人兴趣圈层的精准共情。对年轻人来说，无论是在电竞世界中决胜，还是在街头斗舞中炫技，都是一种很酷的自我个性展现。而百威中国的目标，正是让“拒绝酒驾”同样成为酷炫的生活方式标签：年轻人，敢于有所不为。
“我们摒弃了说教式的公益，用与时俱进的方式引起大家的关注与互动。”高源说，讲好“明智饮酒”的故事，让百威中国把自己的企业责任，发挥出了更大的社会价值。
百威中国企业事务副总裁高源
从“零酒驾”出发
作为一家啤酒酿造商，劝消费者“少喝酒”似乎与企业的利益相悖，但百威中国始终将此视为自己的责任。早在2008年，酒驾在中国尚未引发全社会的普遍关注和讨论之时，百威就率先与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言，拉开了倡导“明智饮酒”的序章。
从13年前的“理性饮酒”到今天的“明智饮酒”。百威中国风雨无阻，走过消费者“不酒驾”意识尚缺失的“荒芜之地”，走向“拒绝酒驾”成为全民共识的当下，至今仍然行走在“拒绝酒驾”公益的第一线。
公安部交通管理局的数据显示，“醉驾入刑”以来，每排查百辆车的醉驾比例比之前减少70%以上。随着“零酒驾”成为全社会的共识，百威中国也有了更多的同行者。今年的“明智饮酒”活动，百威中国的合作伙伴名单上，就包括了上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、e代驾等。
合作伙伴的加入丰富了“明智饮酒”的表达形式。今年，“全球理性饮酒日”升级成为“全球明智饮酒周”。来自百威中国各地的上万名员工自发走上街头，走进餐厅和酒类售卖店，与销售人员共同呼吁酒后不开车。更长的周期、更丰富的场景，让活动触达了更多的消费者，也扩大了“明智饮酒”的影响力。
“全球明智饮酒周”进一步联动各方，共创零酒驾未来
14年来，百威中国不断地充实“明智饮酒”的内涵，也在革新公众的饮酒理念。从“拒绝酒驾”，到未成年人饮酒的预防教育、防止酒精滥用及交通安全教育等课题，百威中国推出了多个相关公益项目。他们将目光投向了少年儿童，参与了由公安部交通管理局指导的“交通安全体验课”公益项目和魔法盒项目，创新性地将交通安全知识通过游戏的形式融入到少年儿童生活、出行场景中，帮助他们快速掌握交通安全知识。交通安全意识的培养伴随着少年儿童的成长，为未来更美好的出行场景打下基础。
令人欣慰的是，积极倡导理性饮酒，正在成为很多主流酿酒企业的共识。每年的明智饮酒宣传周、交通安全日等活动上，消费者都能看到他们的身影。这不仅是社会发展的必然需求和企业社会责任的体现，也符合酒类行业的长远利益。
作为在公益领域持续发力的行业标杆和先行者，百威中国拥有深厚的品牌积淀，因此更加清楚如何发挥自身所长，带给消费者更全面、更美好的体验。
百威集团的总部位于比利时，拥有140余年酿造啤酒的经验；而百威亚太则于2019年在香港上市，是亚太地区最大的啤酒公司，经营着百威、时代、科罗娜、福佳、哈尔滨、雪津等50多个啤酒品牌——“啤酒之王”孜孜不倦地投身“理性饮酒”的推广，高源认为这源自百威的基因：“百威的企业宗旨就是‘携手你我，酿造更美好的世界’。因此我们相信每一口啤酒的体验应该是美好而愉悦的，我们努力防止酒精的有害使用，倡导积极健康的生活方式，这也是我们发起‘明智饮酒’项目的初心。”
大力传播“明智饮酒”公益理念的同时，百威也在加强产品端的研发，赋予消费者更多选择权。
就全球趋势来看，无酒精及低酒精产品正日渐受到年轻人群的青睐。如百威等啤酒酿造商纷纷加大研发，推出“看起来像啤酒，闻起来像啤酒，喝起来像啤酒”的无醇或低醇化酒精饮料。
百威中国旗下的哈尔滨啤酒最新推出的公益款无醇啤酒也在今年的“明智饮酒”活动中上线。多年前洞悉到无醇啤酒的市场潜力，哈尔滨啤酒成为最早在国内推出无醇啤酒的品牌之一。无醇啤酒也成为明智饮酒文化重要的组成部分，百威中国希望为消费者提供个性之选、明智之选，并引领新的消费潮流。
从“零酒驾”出发，“明智”的内涵却远远不止于此。
“高质量”的新梦想
高源表示，百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者。“明智饮酒”是这一梦想的重要驱动器，却并非唯一抓手。
围绕ESG（环境、社会和治理），百威中国做了很多努力。一杯啤酒背后生产链条上的每个环节，以及它们背后的人和环境，正在变得更科学，也更美好。
水是酿造啤酒的主要资源，百威通过创新研发提高用水效率，在亚太范围内的啤酒厂共减少了17%的用水量；在啤麦种植上，百威与江苏地区农民合作提升啤麦种植技术，致力于让农户有技术、有人脉、有财力；在产品的包装细节上，百威逐步尝试着可降解塑料和其他新型绿色材料的使用，目前百威亚太超过50%的产品使用了可回收包装。
百威承诺，到2025年，所购电力将100%来自可再生能源，并且整个价值链的碳排放将在2017年的基础上减少25%。其中，百威亚太在中国最早投资的武汉工厂承诺到2021年年底成为百威全球首家碳中和啤酒厂，积极呼应了中国的“3060”双碳目标。
2021百威亚太“领跑碳中和赛道，共酿绿色未来”活动在世界环境日举行
百威中国也深入布局可再生能源领域，在工厂内试用可再生电力制造的啤酒瓶、部署电动卡车、安装新的充电桩。利用多种减碳措施，武汉啤酒工厂将各类资源消耗尽可能降低。全面实现了100%使用可再生电力酿造。与此同时，百威中国正在加速推进生物质使用，实时监控啤酒生产的工序、工艺、效率和能耗，以确保节能降耗行动科学有序开展。预计到今年年底，将累计完成11家工厂光伏板的安装，在中国全年应用可再生电力将高达12017万度，减少碳排放84120吨。
关注环境的同时，百威中国也从未忽视“人”的因素。
他们利用技术助农项目，推广新技术，拓宽销售渠道，帮助多地麦农致富；他们忠实践行着“每新建一个工厂，就在工厂所在地附近捐建一座希望小学”的承诺：目前已有29所百威中国希望小学遍布全国；他们正在用自己的影响力，推动社区的积极变化，他们深知，只有社区繁荣才会带来品牌和企业的繁荣。
或许在百威的梦想里，每一杯小小的啤酒都是一个载体，映出美好世界的蓝图。而每一口明智的饮酒，不仅代表着健康的生活、长远的生意，也代表着被它连结的每一个人，每一家企业，都在携手建设一个更好的未来。