宇宙中心在曹县，但这个地方比曹县还牛

摊开淘宝村/淘宝镇的地图，我们发现，有这么三个县，拥有全国8%的淘宝村，堪称中国电商版图的“千县之王”。

这三大“县王”分别是义乌、永康和曹县。

“世界小商品之都”早已名扬天下，“宇宙中心”曹县上半年离奇爆红。相较之下，同属浙江金华辖下，义乌隔壁的兄弟县永康，十分低调。

图说：近90天以来，义乌、永康、曹县百度指数对比 

2021年，永康县的淘宝村数量首次超过曹县，位居全国第二。世界五金之都、中国门都、口杯之都等多标签加身，永康崛起的秘诀是什么？

与义乌组CP 比曹县还厉害

山东虽然不是淘宝村最多的省，但却有全国淘宝村最多的市：菏泽（516家），比坐拥“世界小商品基地”的金华（478家）、“江南皮革厂倒闭”的温州（427家）都要多。

这里面，曹县功不可没。一个鲁西南名不见经传的小县城，遍布全省五分之一的淘宝村。也就是说，曹县虽然不是“宇宙中心”，但在淘宝村集聚上，它一定是“齐鲁中心”。

与淘宝村集于一隅的山东不同，浙江作为电子商务“鼻祖”，基本实现了淘宝村的全覆盖。

浙中地区就存在一对“双子星”：义乌与永康。两城的淘宝村数量，约占金华的81.2%。

从GDP层面看，金华下辖的三个县级市义乌、东阳、永康均不容小觑。但在淘宝村上的培育与发展上，东阳并未着力，2021年仅有18个，与另外两城百位以上的规模无法比较。

义乌已经占据榜首很久了。

从2014年的5个到2015年的37个，再到2016年的65个，义乌的淘宝村数量呈爆炸式增长，始终位于全国前列，还于2015年成为唯一获批创建国家电子商务示范城市的县级市。

永康则反应稍慢。在义乌以65个淘宝村形成规模的2016年，曹县也以48个淘宝村位居第四，而永康仅有16个，位居全国区县的20名之外。

短短5年，永康就迅速逆袭全国第二大淘宝村集群，超过曹县，逼近义乌，背后有何秘密？中国五金之都的二次崛起方向在哪？

妈妈的“万能朋友圈”

永康五金史可以追溯到宋朝，素有“五金工匠走四方，府府县县不离康”之说。而这种文化的传承，到如今，依然印记鲜明。

90后欢欢是从小在办厂创业氛围中长大的永康人。她的舅舅在杭州做五金生意，叔叔在东莞从事家具行业，而爸爸则留在永康做手工红木床。

身边很多亲人朋友都自己办厂，各行各业都有，五金、家具居多。欢欢对这一点极为骄傲：“家里日常东西坏了完全不用担心。因为我妈妈有万能朋友圈。”

是的，一个电话，各种身怀绝技的朋友都可以“上门服务”——新房装修，找朋友来砌墙；换卫生间洗脸盆，找朋友来装；卷帘门坏了，找朋友来修。

这当然离不开县城的熟人网络，但更重要的是：永康随处可见各类五金从业者。

据了解，永康的五金产业，从最初的修锅和配锁，已经发展到机械五金、装潢五金、日用五金、建筑五金、工具五金、小家电、门业、汽车和零部件等多个类型。

这种零部件的加工生产，也如呼吸一样自然地存在于这个县城。

欢欢的外婆住在城西的老小区，平常会将一楼的车库租出去。两三间车库组成10来平米，就是一个简易的小作坊。麻雀虽小，车床机器却一应俱全，周边的婆婆们还会不定期来这组装小零件，赚点零花钱。

设备运行难免会有“咚咚咚”的噪音，但是欢欢和邻居们却未曾烦恼。或许是一种习惯，不论是对这种固定频率的声音，还是随处搭台办厂的做法。

这种基因的传承，使永康在20世纪前后，就形成专业市场与产业集聚。

大量中小企业高效率地传导市场信息，共享低成本的销售渠道。

与科斯的“企业替代市场”论点不同，永康的专业市场发展表现出市场对企业的“倒替代”特点，并扎扎实实地构筑了永康第一次崛起的基石。

与此同时，以专业市场构成的“块状经济”，为义乌、东阳等更多浙中城市群的农村工业化进程点燃催化剂。

然而，随着数字经济的崛起，“后批发时代”的危机来临。

一方面，通过简单的大规模批发平台而建构的专业市场正逐渐失去其内在的活力；基于电子网络市场和全球金融危机的强力冲击，物化成形的专业批发市场也正逐渐地失去其外在的空间和通道。

在内外交困的“后批发时代”，以淘宝村为代表的数字经济发展，为永康的“二次崛起”插上翅膀。

“县王”永康，离顶点只差六条村

2014年前后，永康掀起“电商换市”热潮，揭开“二次崛起”的序幕。

从“尚五金”平台、智慧五金城到跨境电商交易系统，再到电子商务生态圈初见形态，探索阶段的永康形成了一个庞大的电商运营群体，这为后期集聚打开基础。

在淘宝村的集聚上，永康虽然起步稍晚，但速度极快。

这与永康人积极“搞事业”的基因分不开。欢欢每次回家路上，总会看到很多快递包装材料，3个30岁左右的男子忙不迭地进行打包、发件等各种操作，而他们的淘宝基地，是一个5平米大小的车库。

2016年，永康仅有16个淘宝村；2019年就超过100个，成为新晋超大型淘宝村集群；5年后的今天，以191个淘宝村跃居全国第二，与冠军义乌仅仅差了六条村。

同为浙中城市群成员，义乌与永康一直在“相爱相杀”中共同进步。两县在品类上有商贸与工贸之分，但都做到各自领域的“王者”，在专业市场的起步与发展逻辑上极为相似。

在2006年“义乌·中国小商品指数”推出7年后，“中国·永康五金指数”在第18届中国五金博览会上正式对外发布。

“指数经济”的实质，是对专业市场优势的巩固和强化，是掌握的商品定价话语权，实现更大范围、更高层次诸多经济发展要素的内向式聚集。

指数化竞争策略之外，在后批发时代，永康真正的“涅槃”尚未完成，曹县的发展过程或许值得借鉴。

一个几年前还在接受重点扶持的贫困县，通过淘宝、直播和短视频，迅速成为“宇宙中心”。

曹县的经验在于：玩转互联网的新潮流，将当地产业优势与流行趋势相结合，进驻更广阔的新消费领域。

淘宝店家尹啟行是2019年转型做汉服的。

“最开始什么都不懂。”尹啟行坦言自己的事业从“跟风”开始，一路摸索而来。身为汉服门外汉，他对粉丝心理却格外注重，常在社交平台发表样图，听取粉丝意见。

在新媒体时代，消费者的个人意识越发强烈，对于创意特色商品的热度与日俱增。这场从消费端倒逼供给端改革的大幕正缓缓拉开，更“懂”消费者的商品才将有更长久的生命力。

当然，流量风卷残云之后，过度集聚的淘宝村县城也会面对新的危机：如何建立自有品牌进行差异化竞争。目前，永康和曹县均有探索成效，但前路依然漫漫。

注：按照阿里研究院的标准，在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或当地家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。

2021年淘宝村取数时间：2020年7月1日-2021年6月30日。

参考资料：

1、“后批发时代”的专业市场发展——以浙中城市群为例；曹荣庆、张伟华；北京工商大学学报(社会科学版)；

2、跨境电商环境下专业市场转型升级的研究；葛利红；南昌航空大学2016年度学位；

3、网络时代背景下浙江专业市场的电子商务转型模式与建议；罗建幸；特区经济

可视化｜白桦