直播复兴疫区，全国吃货“援鄂”

2020年4月20日，湖北省潜江市副市长周进(座位上浅蓝色衬衣者)在一场直播中，推销当地的小龙虾。直播成了湖北复兴的重要武器。 （南方周末记者 高伊琛/图）

（本文首发于2020年4月23日《南方周末》抗击新冠肺炎疫情特刊“疫线报道”）

“主要就是库存压力。”来凤县副县长杜建斌说，本地以中小企业为主，“我们当时就明显感觉到，如果是不拉企业一把，他们可能就活不下去。”

“用比较调侃的语气说‘我要买光湖北货’‘我为湖北胖三斤’，这在3、4月以前是很难想象的。”杜建斌颇为感慨，从“谈鄂色变”到“为湖北拼单”，人们的心态从恐慌、焦躁日趋平和、轻松。

宋俊华说，在直播带货的影响下，企业的经济压力大减，“我昨天调研时遇到一个企业，他们从1月份到3月份，整个季度的产值就超过了去年全年”。

晚9点，直播台上的煮锅冒着蒸汽，虾稻米香弥漫，湖北省潜江市副市长周进手里捏着一盒蒜蓉味的小龙虾，向面前的几个手机镜头展示，一旁的主播强调“126块四斤半，包邮到家”。不远处是一箱小龙虾，触角戳在泡沫箱上，发出轻微的“滋滋”声，两三只在不断尝试“逃狱”，在空旷的展厅缓慢移动，随即又被抓回原处。

直播间设立在潜江的中国小龙虾交易中心，背后大屏幕打着两行大字“助力湖北复产复兴，我为湖北胖三斤”。

这是2020年4月20日在抖音平台直播的潜江小龙虾专场。过去一个多月中，像这样的直播活动在湖北各县市密集上演，有近百场之多。

直播成了湖北“复兴”的一大法宝，各路大咖再现“十面援鄂”的盛况，甚至出现了央媒联手网红主播李佳琦、薇娅这样的跨界合作。仅央视主播朱广权和李佳琦、央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝合作的两场直播活动，就为湖北带货超过亿元，总计观看人次2.49亿。薇娅则在5秒内卖出600万只湖北小龙虾，25万斤的秭归脐橙也在3秒被抢光。

从“谈鄂色变”到“为湖北拼单”，背后是政府引导、平台助力、媒体宣传、官员带货、全民下单的合力之果。

“作为县长来说，不太会撒娇卖萌”

疫情改变了湖北农产品的销售模式，线下交易一时受阻，线上直播强势崛起。

4月15日，周进参加了淘宝直播与央视频联合发起的直播带货活动，那是一场持续14个小时的“马拉松”，共有30位市长、县长接力。周进专门去了一次武汉，与随州、十堰等地的副市长在武汉主会场，同央视主播进行连麦。

周进是湖北宜昌人，他也关注家乡的脐橙、茶叶等产品，“我觉得有的县真的做得很好，现在伦晚（指脐橙品种）都卖完了”。

“我们现在伦晚的价格相对去年来说，是稳中有升。”秭归县副县长宋俊华