无锡融创文旅城开业 融创的“诗与远方”

2019年6月28日夜，一座由365根层叠错落的仿竹钢柱构成，融合江南“竹海”造型的秀场，和一处以杜鹃花为设计灵感的大型商业综合体，在无锡太湖之滨悄然点亮。在市民远眺的目光中，一座历时6年打造的城市新地标，正变得清晰。

无锡融创文旅城，是融创文旅集团旗下第二个正式亮相的大型文旅项目。两周前，另一座地标级文化项目广州融创文旅城也刚刚成功开业。目前，融创文旅集团共有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇，涵盖39座融创乐园、24个商业、70家高端酒店，持有物业面积逾千万平方米。

无锡融创文旅城，项目总占地220万平方米。这个项目对融创和无锡来说都有着非凡意义。融创在文旅项目中正式迈出了企业转型的步伐；而尽管长三角地区娱乐服务繁荣，但作为江南文明发源地之一的无锡，却缺少一张最能代表自己的文旅名片。

在广州和无锡之后，还有一大批融创文旅项目将在接下来的时间内落地开花，融创的“诗与远方”越来越清晰。

无锡融创文旅城开业仪式。

“世界的欢乐”

作为融创今年正式开业的第二个旗舰项目，融创无锡文旅城既代表了项目对文旅产品与当地文化的长期研究精华，也囊括了融创当下对中国家庭文旅需求更新的理解。

无锡融创文旅城位于无锡市滨湖区，地处长三角核心位置。是融创文旅推出的旗舰型文旅综合体。拥有数个“世界首创”“世界之最”项目，集度假、旅游、文化、商业等多项内容于一体。项目总占地面积220万平方米，汇聚融创乐园、融创茂（包含融创商业广场、水世界、雪世界、海世界）、太湖秀剧场、星级酒店群、滨湖酒吧街8大业态；拥有38台（套）国际领先标准游乐设备，9大世界首创项目；是集度假、旅游、文化、商业等多项内容于一体的，全业态、全天候、全客群、全方位的世界级一站式综合旅游度假目的地。

与当地文化交融，是融创文旅城的一大特色。以无锡著名景观——宜兴竹海为设计灵感打造的太湖秀剧场，曾被《泰晤士报》评选为2019“全球十佳建筑”。除了模拟竹林效果的环绕钢柱外，这座白色剧场顶部的盖子，使用了不规则的三角形金属百叶板进行装饰。随着日、夜不间断的光影变换，“竹林”空间效果被烘托得更加梦幻，仿若邂逅了一片艺术的“竹海”。

太湖秀剧场堪称无锡融创文旅城中难度最大的项目工程之一。而另一个地标级的大型综合商业体融创茂，设计灵感则来源于无锡市的市花杜鹃花，整座建筑以螺旋缠绕的外形和五彩缤纷的配色交织而成，这个建筑设计曾荣获2018年“A DESIGN”建筑大奖。项目总占地将近25万平方米，其中除了15万平米商业设施外，还拥有融创水世界、海世界，以及一座以真实雪景和北欧风情打造的室内滑雪场。

而在文旅项目最重要的游乐园里，融创也未忘记这种与地方传统的结合，融创乐园是全国首个江南文化特色现代主题乐园。其中以无锡历史名人徐霞客命名的霞客神旅区飞翼过山车，是目前世界最高、轨道最长、速度最快的飞翼过山车。而霞客漂流则是目前世界滑道最长、落差最高的滑道峡谷漂流。

用科技与文化将其串联，打造全时全季、全场景、全家庭的欢乐元素，树立中国传统文化、江南秀美山水和现代科技水平相结合的欢乐标杆则是融创的目标。2018年，无锡融创文旅城被世界纪录认证组织（WRCA）评为“世界影响力奇迹乐园”，而在此之前，融创已在江苏深耕15年。丰厚的运营经验与敢于创新、与当地文化结合的产品研发是无锡融创文旅城展现给世界的第一张面孔，他们将此形容为“世界的欢乐”。

开业当天，无锡市副市长刘霞对无锡融创文旅城提出了殷切期望，“无锡融创文旅城，对无锡推动现代服务业高质量发展，强化长三角区域中心城市地位，具有十分重要的意义。希望无锡融创文旅城，成为文化旅游标志性项目，长三角文化旅游一体化示范性项目，成为中国家庭游的首选目的地，无锡文化旅游的靓丽新地标。”

融创的“诗和远方”

对融创做文旅，融创中国董事会主席孙宏斌曾有这样一段解释：

“融创中国一直在为将来的持续发展做准备。我们现在投资了文化、旅游，文化就是诗，旅游就是远方，简单来说我们就是投资‘诗和远方’。”

做文旅项目，被认为是一场新的冒险，因为融创此前从未接触过文旅地产。事实上，这是融创中国战略升级的一步大棋。

在2018年3月份的业绩会上说，融创高层表示，融创在文旅板块的短期目标是成立独立、专业的文旅集团，提升运营和盈利能力，希望未来能成为中国最具行业竞争力的文旅地产运营商，为公司打造新的增长点。

孙宏斌坚信房地产业会稳定健康发展，消费升级的主力产业大文化、大旅游、大娱乐会爆发增长。除了遍布各地的融创城之外，2018年开业的青岛东方影都还为这家地产商打开了通向电影制作的大门，他们也集中资源就此成立文化版块。

与住宅或商业地产不同，文旅地产考验的是运营和操盘能力。能否带动人气，形成吸引力是一个项目成功的关键。这家深耕住宅多年的地产商，在2018年为此专门成立文旅集团，从全国范围内甄选人才加入，集团总部设在海南，由公司执行总裁路鹏挂帅。在开业当天，融创中国执行董事、执行总裁兼上海区域集团总裁田强在致辞中表示，“融创，将以卓越的品质融入到长三角高质量一体化发展的进程中，让江苏以及无锡更具特色、更具魅力。融创文旅集团，也将为家庭旅游、度假、娱乐提供欢乐美好的体验，为中国家庭持续创造更多美好、更多欢乐。无锡融创文旅城的规模、创新优势以及与当地文化的深度融合，必将使项目成为世界级旅游目的地。”

无锡融创文旅城，是在广州融创文旅城启幕后，又一成功启航的文旅旗舰项目。一个月之内，“双城”成功启幕，展现了融创文旅持续创造欢乐的能力。“两座城”只是开始，融创将从产品力、内容力、服务体验等方面入手，持续升级打造欢乐的能力。未来，融创文旅将打造更多世界级旅游目的地，为用户持续创造惊喜，为城市打造开放的“精神引力场”与“文化地标”。