“宇宙最大IP”即将告一段落

一位星战迷在星战庆典上装扮成片中人物。2019年4月14日，芝加哥暴雪，但星战迷的热情丝毫不减。排队长龙中，身着短衣短袖的等待入场者比比皆是。 （卢卡斯影业供图/图）

（本文首发于2019年4月18日《南方周末》）

“每个时代都有一个传奇。”

2019年4月12日，“星战9”预告片发布会中的一句标语如是宣告。举行于美国芝加哥的《星球大战》粉丝庆典（下称星战庆典）中，这场发布会是开幕的重头戏。

1977年首部星战电影《新希望》上映，迅速在美国掀起观影热潮。乔治·卢卡斯创造的星战系列因完整的宇宙观，宣扬友谊、忠诚、热情等价值，连贯的演员和持续不断的作品，发展成为“宇宙最大IP”。42年中，全球化的星战成为影响几代人的集体记忆。星战系列对卢卡斯影业的贡献也颇为惊人，衍生品收入超过428亿美元。

星战庆典除2018年没有举办，每年一届，本届为期三天，共吸引全球65000名“星战”迷参加。4月14日，入春的芝加哥气温骤降至零度，天降暴雪，但庆典举办地麦考密中心外，星战迷的热情丝毫不减。

2019年是星战庆典20周年。第一届庆典在美国西部城市丹佛举行，那里是卢卡斯影业旗下粉丝俱乐部的总部。其粉丝关系部前任主管史蒂夫·桑斯维特回忆，举办星战庆典的想法来自影业时任市场部主管吉姆·沃德。

“我们想为粉丝做点事情，举办个粉丝节怎么样？”1998年夏天，沃德问桑斯维特。桑斯维特回答“那一定会是一个挑战”，但心里想的是：“这绝对不可能实现。”那时，距离星战正传三部曲最后一部《绝地归来》上映已经15年，前传三部曲的第一部《幽灵的威胁》即将上映，盛大的仪式有