汉堡王们不懂得的，何止是中国的筷子

有人说，不就一个广告吗，何必上纲上线？其实，这背后是西方很多品牌对东方文化一贯的刻板成见和隐性歧视的一次体现。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么说汉堡王们不懂得的不只是中国的筷子。

汉堡王广告视频（视频截图）

最近，新西兰汉堡王在Instagram上发布的一则广告被指责“种族歧视”。

为了给新品越南甜辣嫩脆鸡堡打广告，汉堡王广告中的人们手握尺寸夸张的巨筷，十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬；并且，他们并非单手持筷，而是一手一支，动作笨拙、吃相难看。Instagram上的广告文案如此写道：“带上你的味蕾，和我们的越南甜辣嫩脆鸡堡一起去胡志明市，这是世界风味之旅，限量供应。”

用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号，配合越南风味汉堡做出的所谓“本土化”广告创意，并不被消费者买账。有人评价：“不敢想象2019年还会有这种公然秀下限的广告。”

目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

汉堡王的愚蠢广告，不禁让人想起的是去年意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana那次辱华风波，起因正是和筷子有关的广告——穿着D&G的中国女孩坐在中国餐馆中，尝试用筷子品尝超大尺码的三种意大利美食。但表演夸张、旁白轻浮，被认为是在嘲笑和羞辱亚洲的“传统文化”。

虽然有Dol