苹果要做信用卡、拍自制剧了!库克在下一盘什么棋?

北京时间3月26日凌晨，苹果举办了2019年春季新品发布会。如此前网络上所言，本次发布会上亮相的均为苹果推出的软件服务，硬件产品并没有出现在这场发布会上，甚至万众期待的小屏旗舰iPhone SE2也没有亮相。

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没有传说中的 iPhone SE、iPod Touch，甚至也没有跳票两年的 Air Power——一场没有硬件产品的苹果发布会，看头十足。

重塑信用卡，每天消费还返钱的 Apple Card

Apple Card 没有信用卡卡号，你的手机就是信用卡卡号。拿起 iPhone 来注册，一分钟内即可拿到一张虚拟卡，初始合作伙伴可选高盛与万事达卡(全球通用)，没有逾期费用，没有年费，没有国际支付费用。

更重要的，是苹果为了推广这一个服务，推出了 Daily Cash 的返点机制，每天结算一次，普通消费返点 2%，苹果商店的消费返点 3%。

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找来无数明星拍自制剧，直指 Netflix 的 Apple TV+

苹果的的原创视频订阅服务 Apple TV+，将集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等电视频道，同时为观众个性化推荐来自超过 150 款流媒体平台的内容，包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的视频流媒体平台 Netflix 不在其中。

苹果还宣布投入 10 亿美元在原创内容上，并拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果拍摄电视电影时，很多人都期待着苹果的第一部美剧、第一部电影会是什么样子。

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让哈利波特中预言家日报成真的 Apple New+

你看过哈利波特吗？会动的报纸来了！以《国家地理杂志》为例，读者在 Apple News+ 看到的是一个酷炫的动态封面，点进去之后能看到目录和对应的文章，而且针对 iPad 的大屏进行了更好的适配。

Apple News+ 包月的价格是 9.99 美元，你可以在 Apple News 上面直接看包括《纽约时报》、《华尔街日报》等300 多家报刊杂志。苹果也在着重强调自己内容的真实性，用人工编辑来挑选每天的头条，而非算法。

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跨平台、提供包月单机游戏打包服务的 Apple Arcade

Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏，玩家订阅 Apple Arcade 之后，就可以畅玩其中所有的游戏，没有广告、没有内购。还支持在苹果各个设备之间随意切换，无论是 iOS 还是 macOS 又或者是 Apple TV，都可以随意畅玩，同时支持云存档服务。

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四大亮点看点十足，不过，大陆网友却表示：苹果您随意折腾，反正我也用不到。

对于大部分中国用户来说，Apple Card、Apple TV+、Apple News这些服务短期内都用不上，Apple Arcade可能是昨晚发布会中唯一一个中国用户很快就能用上的新功能。

后iPhone时代：向服务转型

这是一场以内容服务为核心的发布会，主角很“软”，但意义很“硬”，它们是苹果探索“后iPhone时代”的开始。

在整体挣钱的大环境下，是 iPhone XS 这一代的出货量疲软。苹果显然需要更多的服务和软件上面的提升来增加自己的用户粘性，昨晚发布的四个重磅服务，就是苹果增加用户粘性的一个相当有效的途径。

不过，华尔街分析师算了一笔账，到 2020 年，假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户，也只能给苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮助。

尽管苹果服务业务的比重正在逐年攀升，2018 财年，苹果服务业务的占比已经达到了 15%，但和 iPhone 高达 62% 的营收仍有差距，只能说苹果的营收结构比以前更加合理。

值得一提的是，市场目前似乎对此略不买账——苹果2019年春季发布会时长1小时50分钟，结束时苹果股价跌1.7%。

除此以外，维萨卡公司Visa短线跳水、日内转跌。高盛股价短线上扬，日内转涨，目前上涨0.14%。万事达转涨，目前上涨0.1%，苹果宣布和万事达就支付网络达成协议。

（来源：南方都市报）