把决定品牌和等级的权力交给市场
市场经济的一个重要特征是消费者会根据产品和服务的品牌和等级做出选择。品牌和等级降低了消费者的搜寻成本，具有重要的市场价值。品牌和等级意味着消费者对商家的信任，也相当于商家给消费者的“质押”，因为建立品牌难，而失去品牌则很容易，假如商家欺骗消费者，那么品牌就倒了，之前为建立品牌而投入的时间、精力和金钱都将付诸东流。
责任编辑：陈斌
品牌和等级是消费者了解产品和服务质量的最直接信息，它们应该是市场竞争中产生，只有在这种情况下，它们才具有真实可靠性。
（本文首发于2018年12月6日《南方周末》）
市场本身就是不断地解决由于信息不对称等产生的问题的机制，比如商家通过竞争创立品牌就是其一
市场经济的一个重要特征是消费者会根据产品和服务的品牌和等级做出选择。品牌和等级降低了消费者的搜寻成本，具有重要的市场价值。品牌和等级意味着消费者对商家的信任，也相当于商家给消费者的“质押”，因为建立品牌难，而失去品牌则很容易，假如商家欺骗消费者，那么品牌就倒了，之前为建立品牌而投入的时间、精力和金钱都将付诸东流。
一般来说，品牌和等级是商家通过更好地服务消费者建立起来的，但是在一些行业，品牌和等级是由政府有关部门确定的，比如酒店的“星级&rdquo
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网络编辑：柴颖瑞
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