一个赞多少钱 “刷量”时代：买来的繁荣

旅游平台“马蜂窝”被自媒体捅出点评抄袭问题。（东方IC/图）

（本文首发于2018年10月25日《南方周末》）

在互联网造假产业链中，有需求的项目方出资，买来了大量虚假的繁荣，这恰恰也是很多平台喜闻乐见甚至亲自参与的。

做一条点评的价格为1元，买同一条点评的价格是10元，90%的差价被中间环节吞了。

2017年，《三生三世十里桃花》电视剧上线23天播放量突破189亿，有人大代表质疑，全体中国网民不分昼夜地看，也不能带来每天8亿的点击量。

2018年10月20日，自媒体“小声比比”爆料，估值175亿的旅游平台“马蜂窝”是一座“僵尸和水军构成的鬼城”，指出其点评内容中85%涉嫌抄袭其他平台。两天后，马蜂窝发表声明回应，将开展全网核查并查处涉嫌虚假的信息。

“水军”的存在，已经是互联网时代公开的秘密——他们用机器或者组织人工，刷点击率、刷评论、刷点赞、刷APP下载量……几乎可以渗透在所有用户产生内容的平台上。

只要是以数据衡量价值的互联网平台，数据造假就不是不可能。视频网站、微博、豆瓣、知乎、小红书、虎扑、淘宝，各家平台都有水军活跃的身影。

在互联网造假产业链中，有需求的项目方出资，买来了大量虚假的繁荣，这恰恰是很多平台喜闻乐见甚至亲自参与的。买数据的价格贵贱，完全在于平台的城墙垒得有多高。

纯人工的豆瓣很贵，能机刷的便宜些

南方周末记者近10天混迹QQ水军群中发现，在“刷量”的世界里，豆瓣是最贵之一。

如果要“买”豆瓣，一位“水军”的报价是，不保证显示点评的打分，5元一条，保证显示影评的，10元一条，点赞或打分1元一次。

这个价格，比买微博等其他平台要高出许多倍。

他说，因为豆瓣对水军防范严格，新号一般不给显示内容，注册半年的号最容易显示，所以“半年号”最受欢迎。但是这些号风险也很大，如果经常做、被发现是水军，就会被锁死ID，不显示它的影评。

别的平台，如果“量大”可以打折，但豆瓣不行。“因为豆瓣是纯人工的，有的平台能机刷，就便宜一些。”他说。

但真正“干活”的人能分到多少钱呢？

当南方周末记者扮作兼职水军时，接到的豆瓣任务是为电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》打分，打4或5星，并配上15字左右的短评，然后晒截图，通过QQ红包付酬劳。

接这样一条点评的价格为1元，买同一条点评的价格是10元，90%的差价被中间环节吞了。

在水军的世界里，“水军头子”是连接上下家的，负责找活，再在QQ群或微信群里发任