水井坊再登太庙上演“传世盛典”，白酒IP打造文化传承新格局

9月12日，高端白酒品牌水井坊于北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型活动，再登太庙的水井坊，深入挖掘传统文化魅力，以传世的“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三大核心为依托，彰显中国五千年文明沉淀出的传世之美，为传统品牌携手中国传统文化，同步实现品牌价值提升与文化保护传承，提供了堪称“教科书”级的范本。

水井坊董事长兼总经理范祥福致辞

在去年的“天工御宴”之上，水井坊作为首登太庙的高端白酒品牌，以自身600年的深厚底蕴，致敬太庙600年的中华文脉，发布了全新品牌战略：“600年每一杯都是活着的传承”。时隔一年，水井坊不仅仅是围绕品牌战略交出了一份让大众满意的“文化答卷”，更持续思考如何以创新的方式，不断地为传统文化发声，使中华悠久灿烂的文化精髓能够长久地世代传承，广泛地传播于世间，由此提出“传世”的全新概念，将其作为“传世盛典”这一水井坊大IP的立足之本。

此次的“传世盛典”中，水井坊在开场不久便以视频的形式，第一次将“秋酿”这种传统白酒酿造过程中古已有之的习俗，带到了现场嘉宾们的面前。伴随着光影内容的演绎，当代表水井坊最高酿艺、平均有着超过18年酿酒经验的“非遗班组”，缓缓推启了尘封百日的酒坊大门，也仿佛为观众们打开了传统酿酒领域的大门，首度全方位、多角度地呈现了水井坊酒传统酿造技艺的流程，在使观众们对自己品饮的美酒有了新的认知的同时，也让他们由衷地感叹，通过“秋酿”的展示，水井坊可谓是全面拉近了大众与传统技艺之间的距离，让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。

”水井坊博物馆壹号“漆线雕瓶身

水井坊博物馆壹号酒新品发布

随着活动流程的推进，水井坊国家级非遗酿艺传人林东，将水井坊新一代酿酒师中的翘楚魏江志正式收为了弟子，水井坊九代大师一脉相承的匠心，实现了“传世”价值的表达；随后，水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，优选不足1%的优质酒体，全国限量2018瓶，被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”。

在此次活动大获成功之后，水井坊方面也表示，将会持续对 “传世盛典”这一IP进行系列化运作。由此也不难看出，水井坊手握“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，作为传统品牌的代表，在将品牌与传统文化进行深度结合的过程中，探寻出了一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路，再一次走在了时代与行业的前列。

水井坊大漆酒樽

而事实上，在水井坊等先行者的引领下，也有越来越多的高端品牌，开始从不同的角度，尝试与传统文化之间的“亲密接触”：我们可以看到奢侈品巨头GUCCI 17年的秀场，将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中，着力于中国元素文化内涵的开发，并开始探寻中国传统文化元素在国际舞台上的呈现。而科技巨头Kindle与故宫文化将传统文化与现代生活相结合，联合推出了首套“Kindle Paperwhite X 故宫文化”联名礼盒及定制保护套，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。还有其他一些品牌或通过联名、或通过将传统文化元素融入产品研发之中，在力求营销创新的同时，也为传统文化走入寻常百姓家尽一份努力。

水井坊打造传世盛典品牌IP

所以从某种意义上说，“传世盛典”早已不仅仅局限为一场品牌活动，更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台，汇聚着让传统文化传承延续的力量，也指引着传统文化焕然新生的方向。对于水井坊而言，将“传世盛典”进行系列化的演绎，或许不仅仅是为了打造这样一个白酒行业的强势IP，更是希望以此让那些悠久灿烂的文化精髓，在“传世”的命题之下，融入平凡“世”事，无处不在；传承千秋“世”代，生生不息；蜚声广袤“世”界，焕发光彩。