“理想主义就一定会失败吗？” 先锋书店的“乡村乌托邦书局”

碧山书局2014年开业，运营两年后实现盈利。书局旁是由废弃的农家牛圈改建而成的“牛圈咖啡馆”，开业当天钱小华请村民免费喝咖啡。（先锋书店供图/图）

（本文首发于2018年8月2日《南方周末》）

乡村书局“只不过是一个局部，所承载的内容可能是要跃于文学之上的，更复杂、更难的”。

先锋书店的第一家乡村分店开在碧山。开业前，创始人钱小华在村里见到人，就邀请对方去店里喝咖啡。“免费就行。”老太太们笑逐颜开。他记得，分店开业当天热热闹闹，村民们身着逢年过节才穿的衣服，散发着樟脑香气，大约刚刚从箱子里面取出来。老太太们尝着咖啡，露出一脸苦相。

四年过去，乡村书店开到第三家。2018年6月，平民书局在浙江松阳县的陈家铺村开业。这家分店的设计和运营更为成熟，但围观开幕的村民寥寥。

“一个书店需要养，要跟老百姓接触三到五年，不是马上能够见效的。”钱小华向南方周末记者解释。陈家铺过去是空心村，近几年村民开始回流，户籍人口五百多，常住居民只有一百多，还以老年人为主。

先锋书店1996年创立于南京，起初是17平米的小店，目前在不同省份有14家店面，曾被外媒称为“中国最美书店”。

2008年里，众多民营书店倒闭，先锋书店一度亏损上千万。钱小华住进乡村思索出路。海外经验表明，售卖咖啡、文创产品的复合经营模式成为趋势。他“内心是和商业决裂的”，但书店又必须活下去。结果，先锋书店开设了艺术咖啡馆，成立文创团队，文创产品成为目前最大的盈利来源。

钱小华常去的村庄就是碧山村，艺术家欧宁等人在那里发起“碧山计划”，探索乡村重建。欧宁与钱小华是好友，设计过先锋书店的店徽。2014年，先锋书店在碧山开办新店。

钱小华将乡村计划称为“乡村乌托邦书局”，他不介意被称作“理想主义者”“偏执狂”。“我是一个理想主义者，但从没有离开过现实主义。理想主义就一定会失败吗？&rdquo