腾讯、头条纷争背后 “黑公关”疑云

“黑公关”伴随商战而生，正源于彼此业务的摩擦。这一年来，腾讯和头条系之间的商业竞争，正变得势同水火。（资料图/图）

（本文首发于2018年7月5日《南方周末》）

夹杂着商业竞争、平台责任、正常批评、曲解事实、金钱交易的“黑公关”问题，在2018年，因为腾讯和字节跳动的争议，再次暴露在众人面前。

“黑公关”之所以盛行，在于埋单的一方，只要风险规避得力，更像是小成本的博弈，如果舆情燃烧起来，会产生惊人的反应。

警示已经看起来已经有了点作用。今日头条公关部称：负面舆情监测显示，双方声明报案之后，黑稿少了90%。

一段意外的疏失，让一个隐匿已久的地下行业，突然曝光。

6月20日，一篇名为《教育专家诤言无昧：腾讯、XXX为何一再为网游洗白》，经注册主体为“南京易特杰信息科技有限公司”的“易特网”转发后，迅速在全网引爆。

这篇图文、数字、表格并茂的文章，直接点名腾讯公司和董事长马化腾，批评游戏上瘾对青少年带来的伤害。

但更引人注目的，是文内一段评论后的接续以下内容：——“（这一段去掉吧。因为王锋的确说的是很有道理的。不然会让文章变成为黑而黑）”。

这篇由山东临沂第四中学语文教师岳增学写作的旧文，发表在14天前。但14天后改头换面，却因为这段意外的疏失，却直接引发了马化腾的直接回应。

“若不是这个纰漏，很多人没有意识到黑公关是多么猖獗。近两个月突然爆发，本想一贯佛系忍忍就算了，但是时候挖根源了。”6月20日晚，马化腾在微信上发了一条朋友圈，箭头直指“黑公关”。“为黑而黑”，因此成了2013年“大概八点二十分发”之后，又一条公关圈戏谑的段子。

6月25日上午，腾讯发表声明，称“腾讯已就近期掌握的一些线索向公安机关正式报案，并将配合公安机关依法打击”。并随后表示，多名“黑公关”涉案人员已被警方刑拘，部分嫌疑人潜逃境外。

据接近公安系统的信源向南方周末记者透露，负责这起案件侦办的是江