“君子好礼，真情成风” 春节礼品见证中国改革开放进程

春节归家的行囊，总是装着最好的礼物。

“礼尚往来，往而不来，非礼也。”中国自古以来重礼，正如《礼记·曲礼上》所论断。礼的本意虽为敬神，却逐渐超越经济学商品交换的范畴，进而演变成为一种普遍社会行为规范。

恰逢中国改革开放四十周年，东阿阿胶联合腾讯新闻发布《新年货社会调查白皮书》，调查分析春节消费特点和潜在趋势，共同倡导理性消费。

“礼中上品”，渐入寻常百姓之家

每逢佳节倍思亲，探亲还要选好礼，不论平民百姓还是达官显贵都会为准备礼品而颇费心思。

2018年的春运路上，人们风雪兼程，行囊中装满精心挑选的礼物：在广东深圳一家电子工厂工作的小吴正跟铁路工作人员协调，要把一架按摩椅带上开往河南新乡的列车；在山东青岛机场，47岁的冯程元为远在云南楚雄的的母亲准备了一件毛领大衣、一部国产手机和一盒东阿阿胶……

送礼就要送健康，几乎成为春节礼单亘古不变的信条。

“慈母年高，当以心平气和为上。少食勤餐，果蔬时伴。”在一封家书中，宋朝著名理学家朱熹还奉劝其母，“阿胶丹参之物，时以佐之”才能“延庚续寿”。

宋朝理学家朱熹

在现代科学主义诞生的前夜，朱熹对于阿胶养生的认识自然是来自经验主义。

据《朱子文文集》记载，朱熹在山东巡游时曾遇见不少高寿老人，他们面色红润、声音洪亮、步伐稳健。询问得知，此乃阿胶所赐。

正逢朱母体弱多病之时，朱熹赶紧修书一封并差人为母送回大量阿胶。

虽为皇家贡品，阿胶也是明清上层社会中颇为流行的保健品。道光二十四年（1844年）正月二十五日，曾国藩在著名的家书中写道，“父母大人金福万安……阿胶两斤，高丽参半斤”。

阿胶虽好，其价甚高。明清时代，1市斤阿胶价格大概3两 2 钱白银，相当于富裕之家半年的进项。按照购买力平价粗略估计，可折算当前人民币4000至6000元。

在古代中国，寻常百姓只能望“胶”却步。

礼品，见证中华民族走过的漫长岁月。据东阿阿胶与腾讯新闻联合发布的《新年货社会调查白皮书》显示，上世纪七八十年代，买上一斤红糖或点心，包上印有“福”字的油面红纸，再用棉绳捆起来便是走亲串友的“上品”。

改革开放之后的20年间，礼品也无非一双鞋子、一件衣服、一条烟、两瓶酒，至于随身听等电子产品更属贵重礼品。其间，保健品悄然走进礼品单开始萌芽。

“中医养品，阿胶为上”

如今，沿着党的十九大报告提出建设“健康中国”的路线图，阿胶也已彻底脱下“贡品”的历史面纱，迅速成为“礼中上品”大规模走进寻常百姓之家。

“春夏养阳，秋冬养阴”，国人历来重视中医药养生。自古以来，人参、鹿茸与阿胶号称“滋补三宝”，在春节礼品榜单中总是必不可少。

中医养品，阿胶为上。

“在日常使用中,因为阿胶性平,食用起来安全性最高。迄今为止,单服阿胶,尚未见到不良反应的报告。”北京中医药大学教授、国家中医药管理局重大疾病研究专家组成员高学敏认为，阿胶的在滋补强壮制剂中的应用更为广泛。

东阿阿胶素有“千年补血圣药”的美誉。明代医学家李时珍在《本草纲目》中赞之为“上品”，指出阿胶能够“入肺、肝、肾经”，具有补血、止血、滋阴润燥等功效。

现代临床医学也已证实，阿胶也是润肺止咳的良药，还有滋阴安神的功效，能够改善睡眠，健脑益智，延缓衰老。

在大浪淘沙中长盛不衰的秘密

“吃猪蹄子跟吃驴皮有什么差别？”正是中医药现代化进程中面临的窘境。

“中药现代化亟待药理学研究的支撑，才能让群众从‘糊里糊涂吃的好’变成‘清清楚楚吃的好’。”中国中药协会会长房书亭多次呼吁说。

多年来，为让阿胶神奇的功效从历史经验走进现代科学的殿堂，东阿阿胶近年来先后委托东京药科大学、中国医学科学院药物研究所等多家知名科研机构，采用最新科研手段对阿胶进行药理机制的探索。

东阿阿胶所处的滋补保健养生市场是大浪淘沙。2017年11月，一项名为《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》透露，当下中国保健品行业的市场规模已经超过千亿元，并保持着15%的复合增长率。

高速增长的背后则是乱象丛生，不少品牌的生命周期不过三五载，往往因为不实的疗效、虚夸的宣传而消逝。

敲击着键盘，注视着仪表……笔者受邀参观东阿阿胶生产车间时看到，几名化皮炼胶工人正坐在计算机旁，加温、加水等一系列操作均由计算机控制完成。

东阿阿胶春节献词-3

一盏阿胶常左右，扶元固本享太平。步入新时代，东阿阿胶正引领滋补养生浪潮，只为普通消费者能够“放心、开心、养心”，满足人们日益增长的美好生活需要。