Neolac®悠蓝®：打造两大圈层联盟，创新品牌代言之路

12月15日，“TOGETHER2017南方周末年度盛典”在北京圆满落幕。经网络公众投票、评审团评分综合评定，荷兰20年高端有机奶粉品牌Neolac®悠蓝®凭借创新的整合传播以及出色的营销效果，一举斩获“年度创意营销奖”。

Neolac®悠蓝®斩获“年度创意营销奖”

TOGETHER2017南方周末年度盛典颁奖盛况

Neolac®悠蓝®品牌市场部负责人刘莹女士上台发表获奖感言

有机奶粉成为市场新宠，Neolac®悠蓝®定位“懂营养的有机奶粉”

随着生活水平的提高，人们越来越追求生活品质，对食品安全与健康的要求也越来越高。近年来，有机食品的概念深入人心，越来越受到消费者的喜爱，有机婴幼儿奶粉市场也在加速发展，品牌纷纷发力。

荷兰20年高端有机婴幼儿奶粉品牌Neolac®悠蓝®，100%荷兰原产原罐进口，甄选荷兰天然牧场中有机牧场珍稀奶源，天然富含Omega-3不饱和脂肪酸，全程遵循国际公认严苛有机标准，用荷兰的高品质有机奶源，加上精心研制的亲萃有机TM配方，为父母眼中天生不凡的宝宝提供纯净的有机营养，是全球新贵父母的臻选，欧洲同步销售。

Neolac®悠蓝®：荷兰20年高端有机奶粉品牌

据了解，Neolac®悠蓝®从收奶、加工、生产、包装、检测、贮藏、运输、市场终端销售的“自控奶源、自家工厂、自有品牌”的全自控产业链，同时具备强大的研发实力和严格的质量安全控制系统，全程可追溯，并获得荷兰、欧盟、中国三大权威有机认证。

同时Neolac®悠蓝®产品在臻选得天独厚的自家有机牧场珍稀奶源的基础上，臻添六大智生营养元素（DHA、ARA、胆碱、肌醇、L-肉碱、有机益生元GOS），科学支持宝宝发展以及营养吸收，是有机与营养的双重平衡，是“懂营养的有机奶粉”。

打造两大圈层群体，Neolac®悠蓝®产品代言不走寻常路

自2016年正式进驻中国市场以来，Neolac®悠蓝®大胆跳脱出明星代言产品的传统营销套路，把目光聚焦在经销商和素人妈妈两大群体圈层上，借助他们的真实口碑和有机生活态度为产品代言，实现品牌与渠道、市场、消费者的高频互动。

在传播中，Neolac®悠蓝®全面整合线上、线下传播和渠道资源，为品牌带来持续的声量和热度，以及切实的销售转化。

重视经销商行业影响力，Neolac®悠蓝®打造新型合作模式

早在去年7月份悠蓝正式上市之前，Neolac®悠蓝®就集结了一众母婴行业大咖在中国横店影视城召开“全球首个有机战略联盟峰会“，共同打造全球有机乳业联盟。来自全国各地行业巨头渠道商、母婴行业的顶尖专家齐聚，不仅对有机市场的前景进行热烈探讨，洞察奶粉市场的发展趋势，还建立一种新型的互惠互利的合作伙伴模式。

同时Neolac®悠蓝®携手行业大咖演绎中国乳业首部行业大片——《英雄联盟》，创新的大片拍摄体验，让行业大咖们大呼过瘾。

天生不凡 · 悠蓝全球有机战略联盟

Neolac®悠蓝®围绕行业大咖、经销商圈层实力打造《英雄联盟》形象海报和形象大片，借力圈层在行业内强大的传播影响力，实现悠蓝®全网社交化传播，为新品上市成功造势，成功打响悠蓝®在行业内的品牌声量。

在2016年7月份上海CBME孕婴童展上，Neolac®悠蓝®上市发布会当天，大片突破100万+点击量，成片266万+的点击量，成功打响悠蓝®在行业内的品牌声量。随后联合各地经销商，举办多场战略上市发布会，战略市场布局迅速铺开落地。

悠蓝-英雄联盟行业大片VCR

实现与消费者的双向沟通，“悠蓝妈妈”成就品牌声量

在与核心目标消费者——85后、90后妈妈的品牌沟通上，Neolac®悠蓝®联合各地经销商，以举办“悠蓝妈妈”选拔赛为契机，线上线下联动，进行有机理念输出，并通过展示素人妈妈们的育儿态度，引发不同圈层对Neolac®悠蓝®、对育儿态度的讨论。

此举不仅收获了消费者的关注和认可，更重要的是得到了来自妈妈们的真实口碑，并且把“悠蓝妈妈”打造成为其一大品牌战略资产，在差异化竞争中获得一项新优势。

当然，如果只是举行活动，传播声量还是有限的。而Neolac®悠蓝®在一步开启“悠蓝星妈”红人打造计划的同时，还在各大城市的小区楼宇和公交站牌持续投放各地区悠蓝妈妈冠军的代言海报，把对素人妈妈的打造转化为品牌持续的传播声量。

悠蓝妈妈大招募活动主画面

聚焦有机细分领域，Neolac®悠蓝®持续发力

随着消费升级，我国开放二胎以及注册制新政等利好政策的开放，我国婴幼儿奶粉市场规模持续增长。伴随着婴幼儿奶粉配方注册制的落地，国内婴幼儿奶粉市场也将迎来新一轮的洗牌。有机奶粉作为细分市场的一大新热门，有望获得更大的发展机遇。

Neolac®悠蓝®以“懂营养的有机奶粉”为产品定位，为中国宝宝们带来高品质的有机奶粉，并通过精准洞察目标受众的消费心理和群体特征，以创新传播内容与形式，达成与经销商、消费者的深度沟通与共鸣，实现品牌信息在目标圈层内的主动扩散，有望在有机细分市场领域实现强劲发展，值得期待！