非遗跨界诠释战略性企业社会责任 2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节成功举办

11月10日至12日，2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节在北京成功举办，面向公众免费开放。非遗音乐创意大使吉克隽逸、非遗时装创意大使Sara Yun、非遗美食创意大使黑麦、非遗手作创意大使高一强，与非遗传承人共同在2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界创新盛典暨开幕晚宴上首次发布跨界创意作品。“BMW中国文化之旅”非遗创意节从过去的静态展览，升级为以非遗为主题的公益性互动体验活动。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界创新盛典上致辞

创新盛典上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作为BMW标志性企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’已走过11年，并自去年起升级为一个凝聚社会资源、助力‘非遗走进现代生活’的可持续性公益平台。‘BMW中国文化之旅’ 近年来的成功升级，充分诠释了BMW 战略性企业社会责任的理念：授之以鱼不如授之以渔。未来，我们将继续以创新、高效、可持续的方式致力于保护与弘扬中国传统文化，为中国社会创造更多共享价值。”

同期，2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动遴选的10位来自湖南的非遗传承人，在BMW 的资助下顺利完成了在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的研修，在创新盛典上举行隆重的结业典礼。之后，他们将与创新基地其他传承人共同在非遗创意节上展示并出售独具匠心的创意作品。

项目连续开展11年以来，“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护，探索出两条创新路径，助力“非遗走进现代生活”。即：以创新的方式推广非遗领域的文化传播，以创新的方式促成非遗作品的使用和消费。

以创新方式推广非遗领域的文化传播

继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》大获成功之后，“BMW中国文化之旅”联合旅行网站蚂蜂窝继续探索“非遗+旅游”的跨界，推出第二本以非遗为主题的自驾旅行攻略——《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》。该攻略图文并茂，以详实的第一手资料，全面并深度展现了湖南丰富多彩的非遗风采，现已在蚂蜂窝网站、APP等渠道上线，鼓励年轻人亲身前往体验湖南的非遗项目，感受非遗魅力。

以创新方式促进非遗作品的使用与消费

今年8月，“BMW中国文化之旅”首次启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的非遗跨界创意大使与湖南本地的非遗传承人，共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。经过三个多月的孵化，项目已取得丰硕成果，非遗跨界创意大使与传承人共同在创新盛典上首发跨界创意作品。

一首结合湖南非遗元素的跨界歌曲：非遗音乐创意大使吉克隽逸以最纯正的彝族语言演绎流行歌曲《尘世》，与极具民族特色的苗族歌鼟传承人携手，共同呈现首支结合湖南非遗元素的公益流行歌曲。

一组极具湖南非遗底蕴的跨界时装：非遗时装创意大使SaraYun结合湘绣、大布江拼布绣、桃源刺绣和苗族银饰等具有湖湘特色的非遗项目，设计一组极具传统文化底蕴和前卫风格的时尚服饰——“SARAYUN-Treasure”系列，向年轻人传递中国传统文化和审美意趣。

一套融合湖南非遗特色的跨界美食：非遗美食创意大使黑麦以湖南当地饮食文化和非遗美食为灵感和素材，结合西餐烹饪方法呈现“舌尖上的非遗”。随后，该系列跨界美食将分别入驻北京“觅十”餐厅和位于上海浦东的BMW上海体验中心的Joy Café，让更多公众得以共享跨界美食珍肴。

一系列具有非遗核心工艺的跨界手作品：以高一强为代表的BMW爱心车主，与非遗传承人以滩头手工抄纸等非遗技艺为创作素材，共同设计出体现“日用即道”理念的系列生活器物，如餐饮器具、镂空灯具与花器等，并将在非遗创意节中以创意生活空间的形式，向公众诠释“非遗走进现代生活”的生活理念。

2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节邀请来自全国各地的非遗传承人，通过都市年轻人喜爱的手作市集、互动体验等形式，集中展示和推介具有非遗之美的创意生活方式。公众可通过BMW企业社会责任的官方微信公众号“宝马君”了解更多信息。