扩张不止，是非不绝 洋奶粉：在中国的“最好时光”

三聚氰胺事件之后，洋奶粉迅速抢占了中国市场。图为一名年轻妈妈在选购洋奶粉。（视觉中国/图）

（本文首发于2017年9月21日《南方周末》）

国产奶修复消费者信心的九年，亦是洋奶粉在中国风生水起之时光。从最初在大城市摧城拔寨，到如今在小县城逐步布局，从中外奶企的频频“联姻”，到贴牌洋奶粉的兴起与整顿，洋奶粉见证了中国奶业的九年成长历程。

“洋奶粉在中国，最好的时光是2008年至2015年，最近两年增长速度稍弱。”中国品牌研究院研究员、乳业专家冯启对南方周末说，“现在进入一个比较均衡的态势。”

自2008年三聚氰胺事件重创国产奶业以来，洋奶粉在国内的市场份额一直居高不下。南方周末从海关总署了解到，经由海关渠道进口到中国的奶粉，从2007年的9.8万吨增长到2016年的82.6万吨，市场价值翻了十余倍。

国产奶修复消费者信心的九年，亦是洋奶粉在中国风生水起之时光。从最初在大城市摧城拔寨，到如今在小县城逐步布局，从中外奶企的频频“联姻”，到“假洋鬼子”的兴起与整顿，洋奶粉见证了中国奶业的九年筚路蓝缕。

涨价风波

2008年三聚氰胺事件是中国奶业的分水岭，国产奶粉品牌遭受重创，洋奶粉伺机崛起。根据知名市场调研公司尼尔森的数据，2009年中国婴幼儿奶粉市场中，洋奶粉品牌多美滋、美赞臣和惠氏的市场份额分别仅为14.2%、11.6%和8%。此后，雅培、雀巢、美赞臣、惠氏等品牌几乎垄断了一线城市的高端奶粉市场。

在2008年至2013年间，洋奶粉的价格更是经历了“你方涨罢我再涨”的局面。如雀巢，到了2012年，相比2008年，其旗下产品每罐价格少则提高50元，多则超过100元。

“那时候价格一直在抬升，2013年的时候很多地方的奶粉都达到400块钱一罐，这就有点太高了。”冯启说。

直到2013年7月，国家发改委开始对多家乳粉企业进行反